九家名酒企业联合中酒协与美团闪G发布T9 50ml小酌瓶产品，白酒年轻化找到了新

　　当年轻一代消费者逐渐成为酒类消费市场的主力群体，白酒行业正面临一个不可回避的战略命题：白酒年轻化。这个发展方向毋庸置疑，而当下最紧急的任务就是白酒年轻化的顺利落地。

　　在此背景下，由中国酒业协会牵头，美团闪 购联合主办，茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春九家名酒企业联合参与的“名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会”，将于5月27日下午在北京中国大饭店举行，会上将首次发布T9 50ml小酌瓶产品，并全 面登录美团闪 购，以“轻量化”+“即时享”，驱动名酒年轻化新路径。

　　轻量破局：50ml小酌瓶助力年轻人跨出第 一步

　　长期以来，白酒的主流规格为500ml，单瓶价格较高、容量较大，从价格和“酒量”上对年轻人形成两道尝试门槛，成为白酒年轻化道路上亟须消弭的阻碍。此次九大名酒同步推出50ml（一两装）小规格产品，从价格和容量上消弭了年轻人消费的顾虑，以更灵活的消费场景，扩宽饮酒的边界。

　　50ml规格的设计，具备三重显著的市场优势。其一，对于首次尝鲜的消费者而言，小酌瓶提供了低成本的风味体验窗口；其二，对饮酒频次较低，微醺则止的年轻人而言，小酌瓶恰好满足微醺的效果，一两、二两、三两可以酌情选择；其三，对于不同的社交场景而言，小酌瓶可灵活匹配多元需求。总而言之，轻量化使得白酒从“宴席、应酬”走向“日常陪伴”，更加契合年轻人的消费主张。

　　即时享：即时零售满足“所想即所得”场景化需求

　　仅有产品轻量化并不足以完成年轻化闭环，还需要考虑到年轻消费者的生活习惯和消费习惯。数据显示，18-35岁年轻客群在即时零售市场占比已高达78%，他们的购买行为呈现即时化、碎片化特征——临时聚会、夜间独酌、露营小聚、旅居途中等新兴消费场景不断涌现，这些即时性的饮用需求，传统烟酒店渠道显然已经不能满足，即时零售高 效履约的优势正好符合他们的需求。

　　美团闪 购作为即时零售的领军平台，服务超5亿年度活跃用户，覆盖全国的履约网络中，35岁以下用户占比近七成，并基于场景驱动为消费者提供精准、高频、高确定性的购酒体验，T9 50ml小酌瓶上线美团闪 购后，将精准渗透年轻人的丰富消费场景，并依托强大完善的覆盖网络、高 效的配送模式，30分钟配送到餐桌，即时满足年轻消费者即时消费需求，打通名酒通往年轻消费圈层最精准的通道。

　　协会、名酒、美团闪 购三者力量叠加，打开白酒年轻化新增长空间

　　过去数年间，行业内不乏小酒、年轻化白酒产品，但多数为单品牌行为，缺乏统一的行业标准和渠道协同。本次小酌瓶产品面世，汇聚了中国酒业协会、九家头部企业及美团闪 购三重力量，从协会层面、酒企层面及渠道层面达成集体共识，其背后是协会的背书和名酒企品质的保 障以及美团即时零售的高 效履约，能量可见一斑。

　　发布会上，将汇聚协会、酒企与美团闪 购领导、代表，共同探讨白酒年轻化的新机遇，发表关于这一赛道的真知灼见，在不同的声音中找到契合的观点。其间更有精彩的论坛对话，主办方与品牌代表就名酒轻饮，年轻路径的方向展开讨论，为行业及酒企发展找到新的能量，并为白酒年轻化赛道的后来者们打下样板。

　　5月27日下午，相约北京“中国大饭店”，共鉴T9 50ml小酌瓶产品发布，共迎轻量化饮酒新时代！（中国酒业协会CADA）