Người Australia có thể sắp được tắt các thuật toán mạng xã hội và chỉ xem các bài đăng từ những tài khoản họ theo dõi.

Australia dự kế hoạch ban hành luật an toàn trực tuyến mới, cho phép người dùng mạng xã hội từ 16 tuổi trở lên tắt các dòng nội dung do thuật toán điều khiển theo sáng kiến “My Feed, My Way(cửa sổ mới)”, đồng thời áp dụng trách nhiệm chăm sóc số lên các nền tảng để bảo vệ trẻ em tốt hơn khỏi nội dung có hại.

Các luật đề xuất sẽ trao cho Ủy viên eSafety (cơ quan quản lý an toàn trực tuyến của Australia) quyền thực thi mạnh hơn và phạt các công ty hơn 100 triệu AUD vì không tuân thủ, dù dự luật dự kiến sẽ phải trải qua tranh luận chính trị trước khi được quốc hội thông qua. Bộ trưởng Truyền thông Anika Wells gọi đây là “cuộc thanh toán toàn cầu với big tech(cửa sổ mới).”

Luật này đặt ra câu hỏi mà mọi người dùng internet đều phải đối mặt: thuật toán mạng xã hội là gì và tại sao việc kiểm soát nó lại quan trọng?

Thuật toán trong mạng xã hội là gì?

Thuật toán trong mạng xã hội là hệ thống mà nền tảng sử dụng để quyết định hiển thị cho bạn những bài đăng, video, quảng cáo hoặc đề xuất nào và theo thứ tự nào.

Thay vì chỉ hiển thị những bài đăng mới nhất từ các tài khoản bạn theo dõi, thuật toán có thể xếp hạng nội dung dựa trên những gì bạn nhấp vào, xem, thích, chia sẻ, tìm kiếm hoặc dành thời gian xem. Mục tiêu của nó thường là dự đoán điều gì sẽ giữ bạn ở lại nền tảng.

Những dòng nội dung mạng xã hội thời đầu đơn giản hơn nhiều so với ngày nay. Chúng chủ yếu theo trình tự thời gian và dựa trên những người bạn chủ động kết nối, như bạn bè, trang hoặc các tài khoản bạn theo dõi. Nếu ai đó đăng điều gì đó gần đây, nó xuất hiện gần đầu, với các bài đăng cũ hơn bị đẩy xuống dưới. Ngày nay, tất cả các nền tảng lớn, bao gồm Instagram, TikTok(cửa sổ mới), YouTube(cửa sổ mới), Facebook và X, đều sử dụng thuật toán đề xuất.

Thuật toán mạng xã hội hoạt động như thế nào?

Thuật toán mạng xã hội hoạt động bằng cách liên tục dự đoán điều bạn có nhiều khả năng tương tác nhất. Các nền tảng giữ bí mật hệ thống xếp hạng của mình, nhưng cơ chế thì nhất quán trên toàn ngành. Các bài đăng ứng viên được chấm điểm dựa trên những tín hiệu như độ phổ biến, tốc độ tương tác và lịch sử của bạn với một nhà sáng tạo. Các mô hình học máy dự đoán khả năng bạn thích, chia sẻ hoặc xem đến hết. Nội dung có điểm cao nhất lấp đầy dòng nội dung của bạn. Phản ứng của bạn trở thành dữ liệu huấn luyện, vì vậy dòng nội dung ngày mai về cơ bản được tinh chỉnh theo hành vi của ngày hôm qua.

Mục tiêu của một nền tảng mạng xã hội là giữ cho bạn tương tác. Mô hình kinh doanh này cũng ngày càng chịu sự giám sát pháp lý: Năm 2026, Meta đồng ý một thỏa thuận bồi thường trị giá 18 tỷ USD về các khiếu nại cho rằng Facebook và Instagram được thiết kế để khiến trẻ em và thanh thiếu niên nghiện, trong khi không thừa nhận có sai phạm.

Nhìn chung, nội dung gây phẫn nộ, đố kỵ hoặc lo âu tạo ra nhiều tương tác hơn, nên nó được khuếch đại. Để tìm ra nội dung nào có nhiều khả năng thu hút từng người nhất, các nền tảng thu thập lượng lớn dữ liệu cá nhân.

Luật mạng xã hội của Australia sẽ thay đổi điều gì?

Tắt thuật toán đồng nghĩa với việc bạn sẽ thấy một dòng nội dung đơn giản hơn, chủ yếu gồm nội dung từ những người và nhóm mà bạn chủ động chọn theo dõi. Luật mạng xã hội của Australia sẽ:

  • Cho phép người trên 16 tuổi từ chối các dòng nội dung do thuật toán điều khiển. Các nền tảng phải thông báo cho tất cả mọi người và yêu cầu họ chọn một dòng nội dung mặc định.
  • Yêu cầu các dịch vụ trực tuyến (bao gồm trò chơi, ứng dụng và chatbot AI) bảo vệ trẻ em (dưới 18 tuổi) khỏi các tác hại cụ thể, bao gồm khiêu dâm, nội dung cổ xúy rối loạn ăn uống, nội dung miệt thị phụ nữ, tô vẽ tội phạm và nội dung gây tổn thương tinh thần nghiêm trọng.
  • Trao cho Ủy viên eSafety quyền ban hành lệnh gỡ bỏ, bao gồm đối với các ứng dụng “nudify(cửa sổ mới)” được dùng để tạo hình ảnh thân mật không có sự đồng ý (deepfake).
  • Áp dụng mức phạt trên 100 triệu AUD nếu không tuân thủ.

Australia đi theo bước chân của Đạo luật Dịch vụ Số của EU, vốn yêu cầu các nền tảng lớn nhất cung cấp cho người dùng một tùy chọn đề xuất không dựa trên hồ sơ hóa. Tuy nhiên, việc triển khai không phải lúc nào cũng suôn sẻ, với các cơ quan quản lý cho rằng một số nền tảng đã khiến việc từ chối trở nên khó khăn một cách không cần thiết.

Dự luật này cũng được xây dựng dựa trên lệnh cấm mạng xã hội cho người dưới 16 tuổi tiên phong trên thế giới của Australia, vốn có hiệu lực từ tháng 12/2025. Các biện pháp tương tự hiện đang được theo đuổi tại Pháp, Vương quốc Anh và New Zealand(cửa sổ mới).

Liệu cách tiếp cận mới của Australia đối với thuật toán mạng xã hội có tạo ra ảnh hưởng tương tự hay không thì vẫn còn phải xem, nhưng nếu dự luật được thông qua, các chính phủ khác nhiều khả năng sẽ theo dõi sát sao. “Đây không phải là trao quyền kiểm soát cho chính phủ, mà là trao quyền kiểm soát cho người dân”, Thủ tướng Anthony Albanese nói.

Cách lấy lại quyền kiểm soát dòng nội dung mạng xã hội của bạn

Bạn không phải chờ luật mới để có thể kiểm soát một phần những gì xuất hiện trong dòng nội dung của mình. Hầu hết các nền tảng lớn đã cung cấp một vài cách để giảm bớt các đề xuất từ thuật toán, dù chúng sẽ không bị loại bỏ hoàn toàn:

Dùng dòng nội dung Theo dõi hoặc theo trình tự thời gian khi có sẵn. Instagram, Facebook, X và các nền tảng khác cung cấp các chế độ xem ưu tiên các tài khoản bạn đã theo dõi thay vì các bài đăng được đề xuất.

Tắt hoặc hạn chế cá nhân hóa. Kiểm tra cài đặt quyền riêng tư, quảng cáo và đề xuất của bạn để tìm các tùy chọn giảm nội dung cá nhân hóa, quảng cáo nhắm mục tiêu hoặc các đề xuất dựa trên hoạt động.

Nói với thuật toán những gì bạn không muốn. Dùng các điều khiển như “Không quan tâm”, “Hiển thị ít bài đăng như thế này hơn” hoặc “Tắt tiếng” thay vì chỉ lướt qua nội dung không mong muốn.

Chọn lọc những gì bạn tương tác. Việc xem, thích, bình luận hoặc xem đi xem lại một bài đăng có thể báo hiệu rằng bạn muốn thấy thêm nội dung kiểu đó, kể cả khi bạn tương tác vì nó khiến bạn tức giận.

Bỏ theo dõi, tắt tiếng và chặn quyết liệt. Việc chọn lọc các tài khoản bạn theo dõi có thể làm cho dòng nội dung chỉ theo dõi hữu ích hơn nhiều và giảm tiếp xúc với nội dung bạn chưa từng muốn xem.

Vô hiệu hóa tính năng tự động phát và các thông báo không cần thiết. Các tính năng này được thiết kế để kéo bạn trở lại ứng dụng và giữ cho nội dung liên tục trôi chảy với ít trở ngại nhất có thể.

Dùng phiên bản web hoặc trình khách thay thế khi có thể. Một số giao diện giúp bạn dễ tránh các tính năng nặng về đề xuất như Shorts, Reels hoặc dòng nội dung Dành cho bạn.

Khám phá các lựa chọn thay thế mạng xã hội châu Âu được thiết kế xoay quanh quyền kiểm soát của người dùng và quyền riêng tư cao hơn thay vì các dòng nội dung dựa trên hồ sơ hóa.

Kiểm soát thuật toán bắt đầu từ quyền riêng tư

Đề xuất của Australia chỉ giải quyết một phần của vấn đề lớn hơn nhiều. Các dòng nội dung do thuật toán điều khiển rất mạnh vì các nền tảng biết rất nhiều về những người sử dụng chúng. Trao cho người dùng quyền kiểm soát những gì xuất hiện trong dòng nội dung của họ là một bước tiến đáng kể, nhưng quyền tự chủ số thực sự còn đồng nghĩa với việc kiểm soát dữ liệu được dùng để lập hồ sơ họ ngay từ đầu.

Tại Proton, chúng tôi tin rằng mọi người nên có thể sử dụng internet mà không phải từ bỏ quyền riêng tư, cho dù điều đó nghĩa là chọn những gì xuất hiện trong dòng nội dung của mình hay chọn các dịch vụ không xây dựng mô hình kinh doanh dựa trên việc theo dõi họ.