TWI466045B - 協同廣告之方法及系統 - Google Patents

Description

協同廣告之方法及系統

線上廣告市集與交換可能例如與實體或參與方有關，該等實體或參與方包括廣告商、發布者與資料提供者，也包括市集或線上廣告操作促成器或市場建立者。資料提供者可以供應資訊，像是提供與使用者、使用者行為或使用者興趣有關的資訊，對廣告商而言，這些資訊可以強化連接廣告購買清單的價值。然而，在市集與交換中，在參與方之間的選擇、配置與合作可能存在明顯的困難與交易衝突。這可能導致非最佳的互動、降低效率並使最大約定去獎勵化及造成花費。此外，連結參與方之間的價格布置、實際價格與花費分配可能存在衝突與不對等性或不公平性，該參與方包括廣告商與資料提供者，連接銷售廣告清單時也會存在這些衝突與不對等性或不公平性。

需要一種線上廣告的改良技術，包括線上廣告市集與交換。

在本發明的某些實施例所提供之方法與系統中，一保證傳輸廣告可以利用一或多個非保證傳輸廣告進行附加。該保證傳輸廣告例如可以是製造商或品牌廣告，而該等非保證傳輸廣告則例如可以是一零售商廣告。該保證傳輸廣告可以與一特定品牌及/或產品有關，而該等非保證傳輸廣告則可以與該特定品牌及/或產品的一購買機會有關。如同相關領域一般技術人員將了解的，在一保證傳送廣告模式中，廣告商可以根據協定(例如，合 約)而付費，該協定保證或提供保證度量，其中該廣告商將接收一某種同意的適宜廣告量。例如，該協定可以提供該廣告將具有一百萬次的檢視。相較之下，非保證傳輸廣告模式則可以個別的服務機會為基礎，或可以現場市場為基礎。在各種模式中，廣告商可以根據與該廣告傳輸或效能有關，或是與一特定廣告商目標之量測或估計有關的任何各種度量而付費。例如，除了其他事物以外，該等模式可以包括根據每千人印象成本或印象數、每次點擊成本或點擊數、某種特定動作的每次動作成本、每次轉換或每次購買成本或是根據該等度量的某種組合而付費，該等度量可以包括線上或離線度量。

在某些實施例中，選擇與一品牌或產品有關之一保證傳輸廣告以及根據該保證傳輸廣告接著選擇一或多個對應非保證傳輸廣告。該保證傳輸廣告可以根據目標資訊而選擇，例如像是使用者位置、年紀、人口統計資料、使用者數據資訊、搜尋歷程、瀏覽歷程等等。在某些實施例中，該非保證傳輸廣告可以根據許多因子所選擇，例如像是該製造商名稱、該產品名稱、該產品形式、一相關產品、價格、該產品可得性、折價、該零售商位置等等因子。

可以以實質同時的方式提供該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告的服務。在某些實施例中，該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告可以鄰近彼此呈現。

在某些實施例中，可以一起選擇包含一保證傳輸廣告與一或多個非保證傳輸廣告的廣告群集。該保證傳輸廣告可以與一品牌或產品有關，而該等非保證傳輸廣告則可以與該品牌或產品有關之一購買機會有關。該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告係至少部分根據在一 以拍賣為基礎之市集中，可以由該保證傳輸廣告商及該等非保證傳輸廣告商所提交之定價而一起選擇。

在某些實施例中，該等保證傳輸廣告商可以提交指示該等廣告商願意使其保證傳輸廣告提供服務而付出之價格的定價。同樣的，該等非保證傳輸廣告商可以提交指示該等廣告商願意使其非保證傳輸廣告與該等保證傳輸廣告成對而付出之價格的定價。

第一圖為根據本發明一實施例之分散式電腦系統100。系統100包括使用者電腦104、廣告商電腦106與伺服器電腦108，其所有都連接或可連接至網際網路102。雖然圖式中描繪為網際網路102，但本發明也考量到其他不包括網際網路的實施例，以及考量到除了網際網路外仍包括其他網路的實施例，像是包括一或多個無線網路(wireless networks)、廣域網路(WANs，Wide Area Networks)、區域網路(LANs，Local Area Networks)、電話、蜂巢式電話或其他資料網路等等。本發明另外考量到使用者電腦104係可為或包括桌上電腦或膝上電腦以及無線、可攜式或手持式裝置的實施例，像是蜂巢式電話、個人數位助理(PDAs，Personal Digital Assistant)、平板電腦(tablets)等等。

一或多個電腦104、106與108之每一電腦都可為分散式，並可以包括各種硬體、軟體、應用程式、演算法、程式與工具。該等所描繪之電腦也可包括硬碟、螢幕、鍵盤、指向(pointing)或選擇裝置等等。該等電腦可以利用操作系統所操作，像是微軟(Microsoft)所發布之視窗(Windows)系統等等。每一電腦都可包括中央處理 單元(CPU，Central Processing Unit)、資料儲存裝置與各種數量的記憶體，像是隨機存取記憶體(RAM，Random Access Memory)與唯讀記憶體(ROM，Read-Only Memory)。該等所描繪之電腦也包括各種程式、應用程式、演算法與軟體，以進行搜尋、尋找結果與廣告功能，像是利用圖形或旗幟廣告，以及在贊助搜尋上下文中進行關鍵字搜尋及廣告。可考量許多廣告形式，包括文字廣告、豐富廣告、視頻廣告等等。

如同所描繪，該等伺服器電腦108之每一個都包括一或多個中央處理單元110與資料儲存裝置112。資料儲存裝置112包括資料庫116與協同廣告程式114。

預期該程式114廣泛包括所有需要用於實作或促成根據本發明該等實施例之方法及系統的程式、應用程式、演算法、軟體與其他內容及工具。程式114之該等元件可存在於單一伺服器電腦上或分散於多數電腦或裝置之中。

第二圖為描述根據本發明一實施例之方法200的流程圖。在步驟202，使用一或多個電腦，選擇與一品牌或產品有關的一保證傳輸廣告。例如該廣告可以是Pepsi®的廣告。如同相關領域一般技術人員將了解的，在一保證傳送廣告模式中，廣告商可以根據協定(例如，合約)而付費，該協定保證或提供保證度量，其中該廣告商將接收一某種同意的適宜廣告量。例如，該協定可以提供該廣告將具有一百萬次的檢視。相較之下，非保證傳輸廣告模式則以個別的服務機會為基礎，或可以現場市場為基礎。在各種模式中，廣告商可以根據與該廣告傳輸或效能有關，或是與一特定廣告商目標之量測或估計有關的任何各種度量而付費。例如，除了其他事物以 外，該等模式可以包括根據每千人印象成本或印象數、每次點擊成本或點擊數、某種特定動作的每次動作成本、每次轉換或每次購買成本或是根據該等度量的某種組合而付費，該等度量可以包括線上或離線度量。該保證傳輸廣告可以根據目標資訊而選擇，例如像是使用者位置、年紀、人口統計資料、使用者數據資訊、搜尋歷程、瀏覽歷程等等。該保證傳輸與非保證傳輸廣告可以由一或多個廣告商電腦106(第一圖)、一或多個伺服器電腦108(第一圖)或由一或多個伺服器電腦108及一或多個廣告商電腦106的組合所選擇

在步驟204，使用一或多個電腦，可以選擇與該品牌或產品有關之一購買機會有關的一或多個非保證傳輸廣告。利用上述範例，該廣告可以是一種販賣Pepsi®產品之零售商的廣告。在某些實施例中，該等非保證傳輸廣告可以根據許多因子所選擇，例如像是該製造商名稱、該產品名稱、該產品形式、一相關產品、價格、該產品可得性、折價、該零售商位置等等。

在步驟206，使用一或多個電腦，以實質同時的方式提供該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告的服務。在某些實施例中，該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告可以鄰近彼此呈現。

第三圖為描述根據本發明一實施例之方法300的流程圖。在步驟302，使用一或多個電腦，選擇包含一保證傳輸廣告與一或多個非保證傳輸廣告的廣告群集。該保證傳輸廣告與一品牌或產品有關，而該等非保證傳輸廣告則與該品牌或產品有關之一購買機會有關，其中該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告係至少部分根據在一以拍賣為基礎之市集中，由該保證傳輸廣告商及該 等非保證傳輸廣告商所提交之定價而一起選擇。

在步驟304，使用一或多個電腦，以實質同時的方式提供該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告的服務。在各種實施例中，包括在第三圖中所描繪，該保證傳輸與該等非保證傳輸廣告可以包括文字、圖形、音頻、視頻及/或鏈結資料。在某些實施例中，可以從一或多個廣告商電腦106(第一圖)及/或一或多個伺服器電腦108(第一圖)提供該等廣告的服務。

第四圖為描述根據本發明一實施例之方法400的流程圖。在步驟402，使用一或多個電腦，在一以拍賣為基礎之市集中，從該等保證傳輸廣告商接收用於該等保證傳輸廣告的定價。該等保證傳輸廣告商可以提交指示該等廣告商願意使其保證傳輸廣告提供服務而付出之價格的定價。保證傳輸廣告商例如可以包括製造商。

在步驟404，使用一或多個電腦，在一以拍賣為基礎之市集中，從該等非保證傳輸廣告商接收用於該等非保證傳輸廣告的定價，其中，該等非保證傳輸廣告商提交用於想要成對之該等保證傳輸廣告的定價。換句話說，該等非保證傳輸廣告商可以提交指示該等廣告商願意使其非保證傳輸廣告與該等保證傳輸廣告成對而付出之價格的定價。非保證傳輸廣告商例如可以包括零售商。

在步驟406，使用一或多個電腦，至少部分根據於由該等保證傳輸與該等非保證傳輸廣告商所提交之定價，選擇包括一保證傳輸廣告與一或多個非保證傳輸廣告的廣告群集。在某些實施例中，每一保證傳輸與非保證傳輸廣告群集都可以部份根據為每一廣告所提交之定價而指定分數。替代或額外的，可以根據其他因子指 定分數，像是該發布商(例如，Yahoo)預期從該廣告群集所得到的報酬、對該對應廣告商而言該廣告群集的總體預期價值等等。在某些實施例中，可以一起或以序列方式(例如，首先選擇該保證傳輸廣告並接著選擇一或多個非保證傳輸廣告)選擇包含一保證傳輸廣告與一或多個非保證傳輸廣告之該廣告群集。應該注意該序列選擇可能可獲得較高的報酬，但一起選擇廣告可以獲得較佳的關聯性或相符程度。在某些實施例中，因為該保證傳輸廣告可以強化該等非保證傳輸廣告的效能，因此保證傳輸廣告商便可以獲得折價。換句話說，可以利用該等非保證傳輸廣告的強化效能(由於該等非保證傳輸廣告係與保證傳輸廣告成對)以給予該保證傳輸廣告獎勵。

在步驟408，使用一或多個電腦，以實質同時的方式提供包含該保證傳輸廣告與該等非保證傳輸廣告之廣告群集的服務。在某些實施例中，將提供服務給具有最高指定分數之該廣告群體。

第五圖為描述根據本發明一實施例之示範網頁502。網頁502描繪兩對協同廣告。一對包含廣告504與廣告506。廣告504可以是一保證傳輸廣告，而廣告506可以是一非保證傳輸廣告。如第五圖所示，廣告504代表一製造商廣告，而廣告506代表一零售商廣告。零售商廣告506可以代表使用者區域的零售商(例如，沃瑪特)或可以代表一線上零售商。同樣的，廣告508與廣告510為第二對協同廣告。雖然在示範網頁502中圖示兩對廣告，但在該網頁中可以呈現任意數量的廣告對。此外，雖然隨一保證傳輸廣告呈現一對應非保證傳輸廣告，但可以隨一保證傳輸廣告呈現多個對應非保證傳輸廣告。此外，雖然該等零售商廣告係鄰近於該對應製造 商廣告而呈現，但該等零售商廣告可以呈現於該網頁任何位置。然而，使該保證傳輸與該等非保證傳輸廣告彼此相鄰呈現可以強化該廣告的效能(例如，增加報酬)。

根據示範實施例，保證傳輸廣告可以利用一或多個非保證傳輸廣告進行附加。該等保證傳輸廣告例如可以包括品牌或製造商廣告，而該等非保證傳輸廣告例如可以包括零售商廣告。如第五圖所描述之示範網頁所示，受到品牌或製造商廣告504所影響的使用者可能立即點擊代表一購買機會之該附加零售商廣告506。

在某些實施例中，可以根據各種使用者目標條件從一廣告清單中選擇該保證傳輸廣告(例如，該品牌或製造商廣告)，該目標條件則像是位置、搜尋歷程、瀏覽歷程等等。接著，該等非保證傳輸廣告(例如，一零售商廣告)則根據該已選擇保證傳輸廣告而選擇。例如，該等非保證傳輸廣告可以根據該製造商名稱、該產品或品牌名稱、該產品形式、該產品價格、該產品可得性、折價、該零售商位置等等與該保證傳輸廣告成對。替代或額外的，該等非保證傳輸廣告可以根據當對一使用者一起呈現該已選擇保證傳輸廣告時，該使用者點擊/轉換的可能性而選擇。在某些實施例中，可以選擇當與該已選擇保證傳輸廣告成對時，對該發布商而言可能獲得最大報酬的該等非保證傳輸廣告。

在某些實施例中，可以使用以拍賣為基礎的定價系統，選擇與一已選擇保證傳輸廣告成對之該等非保證傳輸廣告。例如，非保證傳輸廣告商可以提交代表其願意為了透過該協同廣告(例如，該保證傳輸與非保證傳輸廣告對)所能獲得之每次點擊/轉換的付費最大量的定價。接著，可以根據由其他非保證傳輸廣告商所提交之定 價，決定代表每一非保證傳輸廣告商的該每次點擊/轉換的付費。在一實施例中，一非保證傳輸廣告商可以為了符合不同保證傳輸廣告商訂定不同的定價。例如，Target店家可以為Pepsi提交0.3美元的「每次點擊成本」定價，但為Coke提交0.5美元的每次點擊成本定價。所以，如果選擇Pepsi廣告做為該保證傳輸廣告，並附加該Target的廣告，那麼根據Target所需付出的每次點擊成本定價便是0.3美元。而在另一種定價結構中，非保證傳輸廣告商可以在由該系統選擇一保證傳輸廣告商之後提交其定價。在此情況中，該非保證傳輸廣告商已經知道將提供Pepsi®的廣告服務，因此可以在給予定價時考量此資訊。

在某些實施例中，可以根據由該保證傳輸與非保證傳輸廣告商兩方所提交的定價，一起選擇該保證傳輸與該等非保證傳輸廣告成為一對。該等保證傳輸廣告商可以提交每千人印象成本(例如，每千人成本或CMP)的定價。該等非保證傳輸廣告商則可以提交對應於代表其想要成對之每一保證傳輸廣告的每次點擊成本定價。例如，Target店家可以提交用於Pepsi的每次點擊成本定價為0.3美元，而用於Coke的每次點擊成本定價為0.5美元。根據所提交之定價，便能對每一可能的保證傳輸與非保證傳輸廣告對指定分數。此分數指定可以根據許多因子，像是發布商預期從該廣告成對獲得的報酬、對該對應廣告商而言該廣告對的總體預期價值等等。當需要廣告時，將提供該使用者具有最高分數的廣告對。

雖然先前討論之實施例揭露一保證傳輸廣告(例如，一品牌或製造商廣告)與一或多個非保證傳輸廣告(例如，一零售商廣告)的比對，但在某些實施例中，本 身可能為品牌或製造商廣告的非保證傳輸廣告也可能與其他例如可以是零售商廣告的非保證傳輸廣告相符。換句話說，不需要限制非保證傳輸廣告係為零售或購買機會的廣告，其也可以是品牌或製造商廣告，且其因此可能與其他係為零售或購買機會之廣告的非保證傳輸廣告相符。

雖然本發明係參考上述圖式所描述，但預期該圖式係做為例證，且本發明係考量其他在本發明精神中的其他實施例。

100‧‧‧分散式電腦系統

102‧‧‧網際網路

104‧‧‧使用者電腦

106‧‧‧廣告商電腦

108‧‧‧伺服器電腦

110‧‧‧中央處理器

112‧‧‧資料儲存裝置

114‧‧‧協同廣告程式

116‧‧‧資料庫

200‧‧‧方法

202‧‧‧步驟

204‧‧‧步驟

206‧‧‧步驟

300‧‧‧方法

302‧‧‧步驟

304‧‧‧步驟

400‧‧‧方法

402‧‧‧步驟

404‧‧‧步驟

406‧‧‧步驟

408‧‧‧步驟

502‧‧‧網頁

504‧‧‧保證傳輸廣告

506‧‧‧非保證傳輸廣告

508‧‧‧廣告

510‧‧‧廣告

第一圖為根據本發明一實施例之一分散式電腦系統；第二圖為描述根據本發明一實施例之方法的流程圖；第三圖為描述根據本發明一實施例之方法的流程圖；第四圖為描述根據本發明一實施例之方法的流程圖；以及第五圖為描述根據本發明一實施例之協同廣告的示範網頁。

100‧‧‧分散式電腦系統

102‧‧‧網際網路

104‧‧‧使用者電腦

106‧‧‧廣告商電腦

108‧‧‧伺服器電腦

110‧‧‧中央處理器

112‧‧‧資料儲存裝置

114‧‧‧協同廣告程式

116‧‧‧資料庫

Claims (20)

1. 一種協同廣告之方法，包含：使用一或多個電腦，選擇一保證傳輸廣告，該保證傳輸廣告係與一品牌或產品有關；使用一或多個電腦，至少部份根據所選擇之保證傳輸廣告之內容，選擇一非保證傳輸廣告，該非保證傳輸廣告係與所選擇之保證傳輸廣告之該品牌或產品有關之一購買機會有關；以及使用一或多個電腦，以實質同時的方式提供該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告；其中該一或多個電腦係連接至一網路，以及一或多個資料庫係連接至一或多個伺服器電腦。
2. 如申請專利範圍第1項之方法，進一步包含：使用一或多個電腦，以實質同時的方式呈現該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告。
3. 如申請專利範圍第2項之方法，其中該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告係相鄰彼此呈現。
4. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告係一起選擇成為一對。
5. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該保證傳輸廣告係選擇以滿足一保證傳輸合約。
6. 如申請專利範圍第1項之方法，其中該非保證傳輸廣告係一種現場市場廣告。
7. 如申請專利範圍第6項之方法，其中該非保證傳輸廣告係於以拍賣為基礎的市集中選擇。
8. 如申請專利範圍第4項之方法，其中該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告係至少部分根據在一以拍賣為基礎之市集中，由保證傳輸廣告商及非保證傳輸廣告 商所提交之標價而一起選擇成為一對。
9. 如申請專利範圍第1項之方法，進一步包含在以實質同時的方式提供該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告之前，將該非保證傳輸廣告附加於該保證傳輸廣告。
10. 如申請專利範圍第1項之方法，其中選擇該非保證傳輸廣告進一步包含至少部分根據當與該已選擇保證傳輸廣告一起呈現時一使用者轉換的可能性選擇該非保證傳輸廣告。
11. 一種協同廣告之系統，包含：一或多個伺服器電腦，該等電腦連接至一網路；以及一或多個資料庫，該等資料庫連接至該一或多個伺服器電腦；其中該一或多個伺服器電腦係用以：選擇一保證傳輸廣告，該保證傳輸廣告係與一品牌或產品有關；至少部份根據所選擇之保證傳輸廣告之內容，選擇一非保證傳輸廣告，該非保證傳輸廣告係與所選擇之保證傳輸廣告之該品牌或產品有關之一購買機會有關；以及以實質同時的方式提供該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告。
12. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該一或多個伺服器電腦係進一步經配置用以：以實質同時的方式呈現該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告。
13. 如申請專利範圍第12項之系統，其中該保證傳輸廣 告與該非保證傳輸廣告係相鄰彼此呈現。
14. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告係一起選擇成為一對。
15. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該保證傳輸廣告係選擇以滿足一保證傳輸合約。
16. 如申請專利範圍第11項之系統，其中該非保證傳輸廣告係一種現場市場廣告。
17. 如申請專利範圍第16項之系統，其中該非保證傳輸廣告係於以拍賣為基礎的市集中選擇。
18. 如申請專利範圍第14項之系統，其中該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告係至少部分根據在一以拍賣為基礎之市集中，由保證傳輸廣告商及非保證傳輸廣告商所提交之標價而一起選擇成為一對。
19. 如申請專利範圍第18項之系統，其中該非保證傳輸廣告商對想要與非保證傳輸廣告成對的該保證傳輸廣告提出標價。
20. 一種非暫態電腦可讀媒體，該媒體包含用於執行一方法之指令，該方法包含：使用一或多個電腦，選擇一保證傳輸廣告與一非保證傳輸廣告做為一對，該保證傳輸廣告係與一品牌或產品有關，而該非保證傳輸廣告係至少部份根據所選擇之保證傳輸廣告之內容選擇，並與所選擇之保證傳輸廣告之該品牌或產品有關之一購買機會有關；其中該保證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告係至少部分根據在一以拍賣為基礎之市集中，由保證傳輸廣告商及非保證傳輸廣告商所提交之標價而一起選擇成為一對；以及使用一或多個電腦，以實質同時的方式提供該保 證傳輸廣告與該非保證傳輸廣告。