JP6130335B2 - 情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、配信装置、情報表示方法および情報表示装置に関する。

近年、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページの所定の位置に企業や商品等に関する静止画像、動画像、テキスト等の広告コンテンツを配置して表示する技術が知られている。また、情報配信に関する技術として、第１のレイヤに動画像やウェブページ等の情報コンテンツを表示し、第１のレイヤと重ねて表示される第２のレイヤに広告コンテンツを表示する技術が提案されている。また、第１のレイヤに情報コンテンツを表示し、情報コンテンツの後ろの第２のレイヤに広告コンテンツを表示する技術が提案されている。

特表２０１０−５２６４９４号公報 特開２００３−０２２０４２号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツの広告効果を向上させることができない場合がある。例えば、従来技術では、情報コンテンツと広告コンテンツとを重ねて表示しているに過ぎず、広告コンテンツはユーザから視認されにくくなり、期待される広告効果を発揮できないおそれがある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、広告コンテンツの広告効果を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。

本願に係る情報表示装置は、表示領域に第１コンテンツと第２コンテンツとを重ねて表示する表示部と、前記第１コンテンツに含まれる所定の領域が表示されている位置に応じて、前記第２コンテンツを第３コンテンツに変更する変更部とを有することを特徴とする。

実施形態の一態様によれば、広告コンテンツの広告効果を向上させることができるという効果を奏する。

図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。 図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。 図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図７は、実施形態に係る端末装置が実行する広告変更処理のバリエーションを説明する第１の図である。 図８は、実施形態に係る端末装置が実行する広告変更処理のバリエーションを説明する第２の図である。 図９は、実施形態に係る端末装置が実行する広告変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。

以下に、本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

〔１．表示処理〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０および複数の広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３が表示される例を示す。

図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００のユーザは、指や専用ペンで出力部１３０（以下、画面と記載する場合がある）の表示面をタッチすることにより各種操作を行う。

ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述されたウェブページである。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する表示部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであるものとする。

なお、ウェブページＣ１０は、各コンテンツが独立したタイル状に配置され、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。ここで、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。

例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。係るニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor text）に該当する。また、ウェブページＣ１０には、「路線」、「オークション」、「お買いもの」等、各種サービスを提供するウェブページへのリンクが設定されたテキストやボタンが配置される。また、図１に示す例では、ウェブページＣ１０には、広告コンテンツＣ１１を配置するための広告領域Ｃ５０が含まれる。

広告コンテンツＣ１１は、例えば、広告の一部となる静止画像や動画像であり、広告主によって提供される画像である。図１に示す例では、広告コンテンツＣ１１は、端末装置１００の画面における横方向の表示サイズと同じ大きさの画像であり、「変わる！」等といった広告文が配置されたバナー広告である。なお、広告コンテンツＣ１１には、広告対象の写真や広告文、企業ロゴ等が含まれていてもよい。

広告コンテンツＣ１２は、ハートマークをかたどった画像であり、輪郭を黒線で縁取りし、黒線の内側の領域を白色で塗りつぶしたアイコンである。なお、広告コンテンツＣ１２の縦方向の表示サイズは、広告コンテンツＣ１１の縦方向の表示サイズ以下であるものとする。なお、図１に示す広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２は、あくまで一例であり、他のバナー広告やアイコンなどが適用可能である。

広告コンテンツＣ１３は、広告コンテンツＣ１２と同様に、ハートマークをかたどった画像であり、輪郭を黒線で縁取りし、黒線の内側の領域を黒で塗りつぶしたアイコンである。すなわち、広告コンテンツＣ１３は、広告コンテンツＣ１２と同様の形状を有し、異なる色彩が付与されたアイコンである。なお、以下の説明で明らかとなるように、広告コンテンツＣ１３は、端末装置１００が広告コンテンツＣ１２から生成してもよく、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２を配信する広告配信サーバ２０から広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２と同様に配信されてもよい。

ここで、広告コンテンツＣ１１には、所定のウェブページ（いわゆるランディングページ）へのリンクが設定されている。そして、端末装置１００は、利用者による操作が所定の条件を満たした際に、広告コンテンツＣ１１に設定されているランディングページを表示する。例えば、端末装置１００は、端末装置１００が有する画面のうち、広告コンテンツＣ１１が表示された領域を利用者が選択した場合には、広告コンテンツＣ１１に対応するランディングページを表示する。なお、端末装置１００は、画面のうち、広告コンテンツＣ１２が表示されている領域を利用者が選択した場合には、広告コンテンツＣ１１を選択した際と同一のランディングページを表示してもよく、異なるランディングページを表示してもよい。

〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、端末装置１００は、広告に対するユーザの関心を引き起こすため、以下の処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と各広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２との配信を受け付けると、ウェブページＣ１０、広告コンテンツＣ１１、広告コンテンツＣ１２を重ねて配置する。具体的には、端末装置１００は、ウェブページＣ１０、広告コンテンツＣ１１、広告コンテンツＣ１２をそれぞれ異なるレイヤに配置して表示する。例えば、端末装置１００は、画面上の所定の位置に広告コンテンツＣ１２を配置して表示し、広告コンテンツＣ１２よりも背後のレイヤにウェブページＣ１０を配置して表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２よりも前面のレイヤ（すなわち、利用者側のレイヤ）のうち、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ５０と同じ位置に広告コンテンツＣ１１を配置する。

ここで、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とのスクロール操作を実行する。例えば、端末装置１００は、画面上に利用者の指が触れたまま上方向に移動した場合、すなわち、上方向のスクロール操作が行われた場合には、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とを上方向にスクロールさせる。また、端末装置１００は、画面上に利用者の指が触れたまま下方向に移動した場合、すなわち、下方向のスクロール操作が行われた場合には、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とを下方向にスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、利用者のスクロール操作を、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とに反映させ、広告コンテンツＣ１１が、あたかもウェブページＣ１０の表示領域に配置されているような表示を行う。

一方、端末装置１００は、利用者のスクロール操作によっては、広告コンテンツＣ１２を移動させず、所定の位置に表示したままにする。この結果、端末装置１００は、利用者のスクロール操作により広告領域Ｃ５０が表示される位置と広告コンテンツＣ１２が表示される位置とが重なった場合には、広告コンテンツＣ１２が、広告コンテンツＣ１１によって隠される態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２を表示することとなる。

ここで、隠される態様とは、広告コンテンツＣ１２が配置されたレイヤが広告コンテンツＣ１１が配置されたレイヤよりも背面に配置されており、かつ、広告コンテンツＣ１１が表示される領域が移動することにより、広告コンテンツＣ１１が表示される領域と広告コンテンツＣ１２が表示される領域とが重なる態様をいう。すなわち、隠される態様とは、広告コンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ１１が重なることにより、広告コンテンツＣ１２の一部または全体が不可視状態となる態様をいう。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２が表示される領域のうち、所定の割合の領域が広告コンテンツＣ１１が表示される領域と重なった場合委は、広告コンテンツＣ１２が広告コンテンツＣ１１に隠れたと判定できる。

そして、端末装置１００は、以下の表示変更処理を実行する。まず、端末装置１００は、第１コンテンツであるウェブページＣ１０に含まれる広告領域Ｃ５０が画面上に表示されている位置に応じて、第２コンテンツである広告コンテンツＣ１２を第３コンテンツである広告コンテンツＣ１３に変更する。

〔２−１．広告変更処理〕
例えば、端末装置１００は、第１コンテンツであるウェブページＣ１０を表示するとともに、第２コンテンツである広告コンテンツＣ１２をウェブページＣ１０よりも前面のレイヤに配置して表示する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２が配置されたレイヤよりも前面のレイヤのうち、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ５０と同じ位置に第４コンテンツである広告コンテンツＣ１１を配置する。

続いて、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とをスクロールさせる。この際、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が表示される画面上の位置を特定する。そして、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を表示した所定の位置よりも、広告領域Ｃ５０が画面上の上方向に位置する場合には、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。

例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２の内側を黒色で塗りつぶした画像、すなわち、広告コンテンツＣ１２とは同一形状で異なる色彩が付与されたアイコンである広告コンテンツＣ１３を生成し、生成した広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２と同一のレイヤに表示する。なお、かかる処理は、ウェブページＣ１０や広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２とともに配信されるＪａｖａ（登録商標）スクリプト等のプログラムにより実現されてもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を表示した所定の位置よりも、広告領域Ｃ５０が画面上の下方向に位置する場合には、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２に変更する。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が、広告コンテンツＣ１２を表示した所定の位置より画面上の上方向にあるか下方向にあるかに応じて、広告コンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ１３とを切り替える。

なお、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２と同様に、広告コンテンツＣ１３の配信を受付けてもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２と同一のレイヤに広告コンテンツＣ１３を表示するのではなく、広告コンテンツＣ１１が配置されたレイヤとウェブページＣ１０が表示されたレイヤとの間に配置されたレイヤであって、広告コンテンツＣ１２が配置されたレイヤとは異なるレイヤに、広告コンテンツＣ１３を表示してもよい。

〔２−２．広告変更処理による表示の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が広告変更処理を実行した際に表示される画面の一例を説明する。なお、以下の説明では、利用者の操作により、端末装置１００が実行する広告変更処理の一例を第１状態〜第４状態に分けて説明する。

まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２を受信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を画面全体に表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０よりも前面のレイヤのうち、画面上の所定の位置に広告コンテンツＣ１２を配置する。また、端末装置１００が、広告コンテンツＣ１２よりも前面のレイヤのうち、広告領域Ｃ５０が表示される位置に広告コンテンツＣ１１を配置する。このため、端末装置１００は、図１の第１状態では、広告領域Ｃ５０が画面外に位置するため、画面上にウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１２とを重ねて表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりウェブページＣ１０を上方向にスクロールさせるスクロール操作を受け付けた場合には、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とを上方向にスクロールさせる。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ５０と重なるように、広告コンテンツＣ１１の表示位置を移動させる。

ここで、広告コンテンツＣ１１は、広告コンテンツＣ１２よりも前面のレイヤに配置されている。この結果、端末装置１００は、スクロール操作の結果、広告コンテンツＣ１１と広告コンテンツＣ１２との表示位置が重なった場合には、図１の第２状態に示すように、広告コンテンツＣ１２が広告コンテンツＣ１１の上側から背面に隠れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２を表示する。

さらに、端末装置１００は、上方向のスクロール操作が行われた場合には、広告領域Ｃ５０が表示される位置と、広告コンテンツＣ１２が表示される位置とが一致した際に、広告コンテンツＣ１２が完全に広告コンテンツＣ１１の背面に隠れる態様で、広告コンテンツＣ１１を表示する。かかるタイミングで、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を、広告コンテンツＣ１３に変更する。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１の移動により、広告コンテンツＣ１２が表示される領域のうち、所定の割合の領域が、広告コンテンツＣ１１が表示される領域と重なった場合は、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。

この結果、端末装置１００は、図１の第３状態に示すように、さらに上方向のスクロール操作が行われた際に、広告コンテンツＣ１３が広告コンテンツＣ１１の下側から現れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１３を表示する。そして、端末装置１００は、図１の第４状態に示すように、さらに上方向のスクロール操作が行われた際に、広告コンテンツＣ１３が広告コンテンツＣ１１の背面から完全に現れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１３を表示する。

また、端末装置１００は、図１の第３状態や第４状態に示す態様から、下方向のスクロール操作が行われた場合には、広告コンテンツＣ１３が広告コンテンツＣ１１の上側から背面に隠れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１３を表示する。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が表示される位置と、広告コンテンツＣ１３が表示される位置とが一致した際に、広告コンテンツＣ１３が完全に広告コンテンツＣ１１の背面に隠れる態様で、広告コンテンツＣ１１を表示する。かかるタイミングで、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１３を、広告コンテンツＣ１２に変更する。そして、端末装置１００は、さらに下方向のスクロール操作が行われた場合には、広告コンテンツＣ１１の上側から隠れていた広告コンテンツＣ１２が現れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２を表示する。

なお、上述した変更表示処理は、例えば以下のような処理により実現される。例えば、端末装置１００は、画面の表示領域のうち、所定の座標に広告コンテンツＣ１２の中心を配置する。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０の中心が、所定の座標よりも画面の下側に存在する場合は、広告コンテンツＣ１２を表示し、広告領域Ｃ５０の中心が、所定の座標よりも画面の上側に存在する場合は、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。

例えば、端末装置１００は、画面の左上を原点とし、画面横方向をＸ軸、画面縦方向をＹ軸とする。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０の中心が位置する座標のＹ軸成分の値が、所定の座標のＹ軸成分の値よりも少ない場合は、広告コンテンツＣ１２を表示し、広告領域Ｃ５０の中心が位置する座標のＹ軸成分の値が、所定の座標のＹ軸成分の値よりも多い場合は、広告コンテンツＣ１３を表示する。

このように、端末装置１００は、第１コンテンツであるウェブページＣ１０と、第２コンテンツである広告コンテンツＣ１２とを重ねて表示する。そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に含まれる広告領域Ｃ５０が表示されている画面上の位置に応じて、広告コンテンツＣ１２を第３コンテンツである広告コンテンツＣ１３に変更する。この結果、端末装置１００は、利用者のスクロール操作に応じて、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。このため、端末装置１００は、利用者に対し、広告への気づきを生じさせる結果、広告に対する利用者の興味を生じさせ、広告効果を向上させることができる。

なお、上述した例では、端末装置１００は、第２コンテンツである広告コンテンツＣ１２の色彩を変更した広告コンテンツＣ１３を第３コンテンツとして表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではなく、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２の色彩や形態等、任意の表示態様を変更したコンテンツを第３コンテンツとして表示してもよい。例えば、端末装置１００は、第２コンテンツよりも前面に色彩が付与されたレイヤを配置し、広告領域Ｃ５０の位置に応じて、第２コンテンツに対してレイヤの色彩を付与したコンテンツを第３コンテンツとして表示してもよい。また、端末装置１００は、第２コンテンツである広告コンテンツＣ１２とは色彩も形態も異なる新たなコンテンツを第３コンテンツとして表示してもよい。

このように、端末装置１００は、第２コンテンツを変更したコンテンツ、第２コンテンツに他のレイヤによる操作を付与したコンテンツ、新規なコンテンツ等第２コンテンツとは異なるコンテンツを第３コンテンツとして表示することができる。すなわち、端末装置１００は、第２コンテンツが第３コンテンツに切り替わったという態様を利用者に気づかせることができるのであれば、任意のコンテンツを第３コンテンツとして表示することができる。このような広告変更処理を実行することで、端末装置１００は、利用者に対して広告への気づきを生じさせる結果、広告に対する利用者の興味を生じさせ、広告効果を向上させることができる。

〔２−３．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示と、上述した広告変更処理とを端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０や広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３の配信と同時に、上述した広告変更処理を実行させる制御情報の配信を受け付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した広告変更処理を行う。以下、このような制御情報に従って、上述した広告変更処理を実行する端末装置１００等について説明する。また、以下の説明では、広告コンテンツＣ１３が広告コンテンツＣ１１、Ｃ１２とともに配信される処理の例について説明する。

〔３．広告配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る広告配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る広告配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、広告配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す広告配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、ウェブページを閲覧するユーザによって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、ユーザによる操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する広告取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０から広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を取得し、取得した広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３をウェブページＣ１０とともに表示する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、広告コンテンツＣ１１と対応するコンテンツ（例えば、ランディングページ）を取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。

なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からアクセスを受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から広告のマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報が配置されたポータルサイトであるウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報がタイル状に配置され、タイルごとに情報の更新などが行われるウェブページを端末装置１００へ送信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、広告取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が広告取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０から広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページと重ねて表示される動画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをコンテンツと表記する場合がある。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、「広告主ＩＤ」、「広告コンテンツ」、「入札価格」、「ＣＴＲ（Click Through Rate）」といった項目を有する。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ１１」、「Ｃ１２」、「Ｃ１３」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、静止画像や動画像やテキストデータやＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

「入札価格」は、広告主が広告コンテンツを入稿する際に指定する広告料金を示す。例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがウェブページに１回表示された際に広告主から広告配信者（例えば、広告配信サーバ２０またはコンテンツ配信サーバ３０の管理者）に支払われる単価に該当する。なお、例えば、「入札価格」は、広告コンテンツがユーザに１回選択された際に広告主から広告配信者に支払われる単価に該当する額であってもよい。

「ＣＴＲ」は、広告コンテンツがクリックされた回数を広告コンテンツの表示回数によって除算した値を示す。なお、端末装置１００に配信されたことがない広告コンテンツのＣＴＲには、予め決められている固定値や、全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値や、同一の広告カテゴリ（例えば、車、旅行）に属する全ての広告コンテンツにおけるＣＴＲの平均値などが記憶される。また、「ＣＴＲ」には、ＣＴＲの予測モデル等から予測される予測ＣＴＲが記憶されてもよい。このような予測ＣＴＲは、例えば、広告コンテンツの種別や、広告コンテンツが表示されるウェブページの種別等によって予測される。

すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、入札価格「１００」を指定するとともに、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ１１」のＣＴＲが「０．０２」である例を示している。

ここで、広告データベース２４には、広告コンテンツとして、広告枠５０に表示される広告コンテンツと、各広告コンテンツをどのように表示するかを指示する表示指示が登録される。例えば、図４に示す例では、広告データベース２４には、広告コンテンツとして、図１に例示した広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３と、図１に示した広告変更処理を実行させる表示指示が登録されているものとする。なお、かかる表示指示には、広告主によって登録された各種条件が含まれる。例えば、表示指示には、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３を配置する位置、広告コンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ１３とを切り替えるタイミング、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を選択した際のランディングページの出しわけ等を指示する情報、ランディングページ等にアクセスするためのＵＲＬ等の情報が含まれているものとする。

図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、入札価格の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３、および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた入札価格とともに広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、ユーザの属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す広告変更処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツに含まれる画像や動画像のデータとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバ３０の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを広告変更処理に応じて表示する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、ユーザから各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに広告取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、ユーザが入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたユーザ操作の内容を表示制御部１５３に出力する。

例えば、操作制御部１５２は、画面上にユーザの指Ｆ１０が触れたまま移動した場合は、スクロール操作が行われたと判定し、指Ｆ１０が移動した方向、すなわちスクロールの方向と、指の移動量、すなわちスクロールさせる量とを表示制御部１５３に通知する。なお、以下の説明では、スクロールの方向とスクロールさせる量とをまとめてスクロール操作の内容と記載する。また、操作制御部１５２は、表示制御部１５３が受信したウェブページＣ１０に広告取得命令が含まれる場合は、要求部１５１に対して、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０へ送信するよう指示する。

表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示する処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように表示部１５４と検知部１５５と、変更部１５６として動作し、広告変更処理を実行する。表示部１５４、検知部１５５、変更部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

表示部１５４は、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１２とを重ねて表示する。具体的には、表示部１５４は、画面の固定の位置に広告コンテンツＣ１２を配置して表示する。また、表示部１５４は、広告コンテンツＣ１２よりも背面のレイヤにウェブページＣ１０を配置して表示する。また、表示部１５４は、広告コンテンツＣ１２よりも前面のレイヤのうち、ウェブページＣ１０に含まれる広告領域Ｃ５０と重なる位置に、広告に関連するコンテンツを含む広告コンテンツＣ１１を配置する。そして、表示部１５４は、操作制御部１５２からスクロール操作の内容を受信すると、受信したスクロール操作の内容に応じて、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とにスクロール操作を反映させる。

また、表示部１５４は、変更部１５６の指示に従って、広告変更処理を実行する。例えば、表示部１５４は、変更部１５６から広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する旨の指示を受信した場合には、広告コンテンツＣ１２の表示を消去し、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２と同様に画面の固定の位置に配置して表示する。また、例えば、表示部１５４は、変更部１５６から広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツ
１２に変更する旨の指示を受信した場合は、広告コンテンツＣ１３の表示を消去し、広告コンテンツＣ１２を表示する。

なお、表示部１５４は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３を同一のレイヤ上に表示してもよいし、異なるレイヤに表示してもよい。すなわち表示部１５４は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３を広告コンテンツＣ１１の背面のレイヤであって、ウェブページＣ１０よりも前面の任意のレイヤに表示すればよい。

また、表示部１５４は、変更部１５６からの指示に従って、広告コンテンツＣ１２の色彩を変更した広告コンテンツＣ１３を表示する。なお、表示部１５４は、変更部１５６からの指示に従って、広告コンテンツＣ１２の色彩を変更したアイコンを広告コンテンツＣ１３として表示してもよい。

検知部１５５は、広告領域Ｃ５０が表示されている位置を検知する。そして、検知部１５５は、変更部１５６に、検知した位置を通知する。例えば、検知部１５５は、ウェブページＣ１０の左上を原点とした広告領域Ｃ５０の中心（例えば、対角線の交点）の座標を特定し、特定した座標とウェブページＣ１０のスクロール量とを用いて、画面の左上の角を原点とした際に、広告領域Ｃ５０の中心が配置された座標を算出する。そして、検知部１５５は、算出した座標を変更部１５６に通知する。

変更部１５６は、広告領域Ｃ５０が表示されている位置に応じて、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。具体的には、変更部１５６は、広告領域Ｃ５０の中心が配置された座標の通知を検知部１５５から受信する。かかる場合、変更部１５６は、広告コンテンツＣ１２の中心が配置された座標と、広告領域Ｃ５０の中心が配置された座標の位置との関係に応じて、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。例えば、変更部１５６は、スクロール操作により、広告領域Ｃ５０の中心が配置された座標が、広告コンテンツＣ１２の中心が配置された座標よりも、画面の上方向に位置する場合は、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更するよう表示部１５４に指示する。

また、変更部１５６は、広告領域Ｃ５０が表示されている位置に応じて、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２に変更する。例えば、変更部１５６は、スクロール操作により、広告領域Ｃ５０の中心が配置された座標が、広告コンテンツＣ１２の中心が配置された座標よりも、画面の下方向に位置する場合は、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２に変更するよう表示部１５４に指示する。

ここで、表示部１５４は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３よりも前面のレイヤに、縦方向の表示サイズが広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３よりも大きい広告コンテンツＣ１１を表示する。このため、変更部１５４は、スクロール操作により、広告コンテンツＣ１２または広告コンテンツＣ１３が広告コンテンツＣ１１に隠された際に、広告コンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ１３との変更を行う。

例えば、変更部１５４は、広告コンテンツＣ１２が表示された領域のうち、画面の上側に位置する領域から画面の下側に位置する領域に向けて、所定の割合の領域が、広告コンテンツＣ１１が表示される領域と重なったか否かを判定し、重なったと判定した場合は、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更するよう表示部１５４に指示してもよい。また、変更部１５４は、広告コンテンツＣ１３が表示された領域のうち、画面の下側に位置する領域から画面の上側に位置する領域に向けて、所定の割合の領域が、広告コンテンツＣ１１が表示される領域と重なったか否かを判定し、重なったと判定した場合は、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２に変更するよう表示部１５４に指示してもよい。

〔７．広告変更処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による広告変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する広告変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する広告変更処理は、例えば変更部１５６が表示部１５４を制御することにより実現される。

〔７−１．切り替えを行う広告コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を、広告コンテンツＣ１２と同様の形状を有し、異なる色彩が付された広告コンテンツＣ１３に変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を、広告コンテンツＣ１２とは異なる形状の広告コンテンツに変更してもよい。

図７は、実施形態に係る端末装置が実行する広告変更処理のバリエーションを説明する第１の図である。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１６、Ｃ１７を受信する。ここで、広告コンテンツＣ１６は、広告コンテンツＣ１２と同様に、ハートマークの内側に黒色が付されたアイコンである。また、広告コンテンツＣ１７は、スペードマークの内側に黒色が付されたアイコンである。すなわち、広告コンテンツＣ１７は、広告コンテンツＣ１６とは異なる形状のアイコンである。なお、広告コンテンツＣ１７は、広告コンテンツＣ１６とは異なる色彩が付与されたアイコンであってもよい。また、広告コンテンツＣ１６、Ｃ１７の縦方向の表示サイズは、広告コンテンツＣ１１の縦方向の表示サイズ以下であるものとする。

例えば、図７の第１状態に示すように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１６、Ｃ１７を受信すると、ウェブページＣ１０を画面全体に表示するとともに、ウェブページＣ１０よりも前面のレイヤのうち、固定の位置に広告コンテンツＣ１６を配置して表示する。なお、図７の第１状態では表示されていないものの、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１６よりも前面のレイヤのうち、広告領域Ｃ５０と重なる位置に広告コンテンツＣ１１を配置する。

ここで、端末装置１００は、上方向のスクロール操作を受け付けた場合には、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とを上方向にスクロールさせる。ここで、広告コンテンツＣ１１は、広告コンテンツＣ１６よりも前面のレイヤに配置されている。この結果、端末装置１００は、スクロール操作の結果、広告コンテンツＣ１１と広告コンテンツＣ１６との表示位置が重なった場合には、図７の第２状態に示すように、広告コンテンツＣ１６が広告コンテンツＣ１１の上側から背面に隠れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１６を表示する。

さらに、端末装置１００は、上方向のスクロール操作が行われ、広告領域Ｃ５０の中心が配置された座標と広告コンテンツＣ１６の中心が配置された座標とのＹ軸方向の値が一致した場合は、広告コンテンツＣ１６を広告コンテンツＣ１７に変更する。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１６が広告コンテンツＣ１１に隠れたタイミングで、広告コンテンツＣ１６を広告コンテンツＣ１７に切り替える。

この結果、端末装置１００は、図７の第３状態に示すように、さらに上方向のスクロール操作が行われた際に、広告コンテンツＣ１７が広告コンテンツＣ１１の下側から現れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１７を表示する。そして、端末装置１００は、図７の第４状態に示すように、さらに上方向のスクロール操作が行われた際に、広告コンテンツＣ１７が広告コンテンツＣ１１の背面から完全に現れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１７を表示する。

なお、端末装置１００は、図１に示す例と同様に、図７の第３状態や第４状態に示す態様から、下方向のスクロール操作が行われた場合には、広告コンテンツＣ１７が広告コンテンツＣ１１の上側から背面に隠れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１７を表示する。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０の中心が配置された座標と、広告コンテンツＣ１７の中心が配置された座標とのＹ軸方向の値が一致した際に、広告コンテンツＣ１７を広告コンテンツＣ１６に変更する。そして、端末装置１００は、さらに下方向のスクロール操作が行われた場合には、広告コンテンツＣ１１の上側から隠れていた広告コンテンツＣ１６が現れる態様で、広告コンテンツＣ１１、Ｃ１６を表示する。

このように、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が表示された位置に応じて、広告コンテンツＣ１６を、形状が異なる広告コンテンツＣ１７に変更する。このため、端末装置１００は、広告コンテンツに対する利用者の気づきを生じさせることができるので、広告効果を向上させることができる。

〔７−２．切り替えを行う広告コンテンツのバリエーション〕
上述した端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が表示された位置に応じて、広告コンテンツの変更を行った。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、図８は、実施形態に係る端末装置が実行する広告変更処理のバリエーションを説明する第２の図である。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と同様のウェブページＣ２０を受信する。ここで、ウェブページＣ２０には、ウェブページＣ１０よりも表示サイズが大きい広告領域Ｃ５０が含まれる。なお、ウェブページＣ２０のうち、広告領域Ｃ５０が配置された領域は、背面のレイヤに配置された各種コンテンツを透過して表示する領域であり、他の領域は、背面のレイヤに配置された各種コンテンツを透過しない領域であるものとする。

また、端末装置Ｃ５０は、第２コンテンツとして広告コンテンツＣ２１を受信し、受信した広告コンテンツＣ２１を広告領域Ｃ５０と重ねて表示する。ここで、広告コンテンツＣ２１は、寝そべる人等の形状を有するコンテンツＣ２１ａと、点線で示す領域内が白色で塗りつぶされた複数のコンテンツＣ２１ｂと、寝そべる人の影の形状を白色で表したコンテンツＣ２１ｃとを含む。また、広告コンテンツＣ２１のうち、各コンテンツＣ２１ａ〜Ｃ２１ｃが配置された領域以外の領域は、背面のレイヤに配置された各種コンテンツを透過して表示する領域であるものとする。また、各コンテンツＣ２１ａ〜Ｃ２１ｃが配置された領域は、背面のレイヤに配置された各種コンテンツを透過しない領域であるものとする。

また、端末装置１００は、第２コンテンツとして、広告コンテンツＣ２２をさらに受信する。ここで、広告コンテンツＣ２２は、ウェブページＣ２０が有する広告領域５０と同サイズのコンテンツであり、所定の透過度が設定された灰色の枠型の領域と、背景のレイヤに配置された各種コンテンツを透過して表示する領域とを含むコンテンツである。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ２０とともに配信される制御情報に基づいて、背景となるコンテンツＣ２３を生成する。ここで、コンテンツＣ２３は、端末装置１００が有する画面と同じ表示サイズの画像であり、上下に二つの領域が設定された画像である。また、コンテンツＣ２３のうち、上側の領域には黒色が付されており、下側の領域には白色が付されている。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２３を広告コンテンツの一つとして、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２とともに受信してもよい。

かかるウェブページＣ２０および広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を受信した場合は、端末装置１００は、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、第１コンテンツであるウェブページＣ２０に含まれる広告領域Ｃ５０に、第２コンテンツである広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置する。また、端末装置１００は、第５コンテンツであるコンテンツＣ２３を、ウェブページＣ２０および広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２よりも背面のレイヤに配置する。

また、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ２０と各広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を移動させる。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０の背面に配置されたコンテンツＣ２３の領域に応じて、表示態様を変更した広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を第３コンテンツとして表示する。

例えば、図８の第１状態に示すように、端末装置１００は、ウェブページＣ２０、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を受信すると、ウェブページＣ２０を画面全体に表示するとともに、ウェブページＣ２０が有する広告領域Ｃ５０内に、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置する。また、端末装置１００は、背景となるコンテンツＣ２３を生成し、ウェブページＣ２０の背面に配置する。この結果、端末装置１００は、図８の第１状態に示すように、初期状態においてはウェブページＣ２０のみを表示する。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０により上方向のスクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ２０と広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２とを上方向にスクロールさせる。ここで、コンテンツＣ２３のうち、下側の領域には、白色が付与されており、広告領域Ｃ５０のうち、広告コンテンツＣ２１ａ〜Ｃ２１ｃ、Ｃ２２が配置されていない領域については、背面のコンテンツを透過表示することとなる。このため、図８の第２状態に示すように、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０の背面に配置されたコンテンツＣ２３の領域に白色が付与されている場合は、広告コンテンツＣ２１ａと広告コンテンツＣ２２とが視認され、広告コンテンツＣ２１ｂ、Ｃ２１ｃが見えない態様のコンテンツを広告領域Ｃ５０内に表示することとなる。

さらに、端末装置１００は、上方向のスクロール操作が行われ、広告領域Ｃ５０がさらに画面の上方向に移動した場合は、図８の第３状態に示すように、広告領域Ｃ５０内の広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示態様を変更する。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２のうち、黒色が付された領域と重なった領域については、背景を黒色に変更する。この結果、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２１のうち、背景に黒色が付与されている領域と重なった領域については、第２状態で視認されなかった広告コンテンツＣ２１ｂを視認可能な状態で表示することとなる。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ２２のうち、背景に黒色が付与されている領域と重なった領域については、灰色の枠部分に透過度が設定されているため、枠部分が消えるような態様で、表示することとなる。

さらに、端末装置１００は、上方向のスクロール操作が行われ、広告領域Ｃ５０の全体が、コンテンツ２３のうち黒色が付された領域と重なった場合には、表示態様を変更した広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示することとなる。具体的には、端末装置１００は、図８の第４状態に示すように、寝そべる人のアイコンである広告コンテンツＣ２１ａと、夜空の星に見立てた広告コンテンツＣ２１ｂと、寝そべる人の影を白色で表した広告コンテンツＣ２１ｃとを黒色の背景内に描画したコンテンツを表示する。

このように、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０に広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置し、コンテンツＣ２３を、ウェブページＣ２０および広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２よりも背面のレイヤに配置する。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０の背面に配置されたコンテンツＣ２３の領域に応じて、表示態様を変更した広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を表示する。このため、端末装置１００は、広告コンテンツに対する利用者の興味を生じさせることができるので、広告効果を向上させることができる。

〔７−３．ランディングページの出しわけについて〕
上述した説明では、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１が選択された際に、ランディングページを表示した。ここで、端末装置１００は、上述した広告変更処理に合わせて、表示するランディングページの切り替えを行ってもよい。

例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１が表示された位置（すなわち、広告領域Ｃ５０が表示される領域）が、広告コンテンツＣ１２が表示された所定の位置よりも画面の下側に位置する場合には、広告コンテンツＣ１１が選択された際に、第１のランディングページを表示する。一方、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１が表示された位置が、広告コンテンツＣ１２が表示された所定の位置よりも画面の上側に位置する場合には、第２のランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１によって広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３が隠されている場合には、第３のランディングページを表示してもよい。

また、端末装置１００は、画面上に広告コンテンツＣ１２が表示されているか否か、広告コンテンツＣ１３が表示されているか否か、もしくは、各広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３が表示されているか否かに応じて、広告コンテンツＣ１１を選択した際のランディングページを出しわけてもよい。

また、端末装置１００は、画面上に表示された広告コンテンツＣ１２が選択された場合には、広告コンテンツＣ１２と関連するランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、画面上に表示された広告コンテンツＣ１３が選択された場合には、広告コンテンツＣ１３と関連するランディングページを表示してもよい。かかる広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３と関連するランディングページは、それぞれ異なるランディングページであってもよく、同一のランディングページであってもよい。

また、端末装置１００は、ランディングページを配信するサーバに対し、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３のいずれが選択されたか、および、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３のどちらが表示されているか否かを示す情報を送信することで、ランディングページに配置されるコンテンツを変更させてもよい。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３のいずれか選択されたかに応じて、異なるコンテンツが配置されるランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１が選択された際に、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３のどちらが表示されているか否かに応じて、異なるコンテンツが配置されるランディングページを表示してもよい。

〔７−４．広告コンテンツＣ１１の変更について〕
また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３のどちらが表示されているかに応じて、広告コンテンツＣ１１の表示態様を変更してもよい。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が所定の座標よりも画面の下側に表示されている場合は、第１の表示態様（例えば、ＲＧＢ（Red Green Blue）カラーモデル）で表示し、広告領域Ｃ５０が所定の座標よりも画面の上側に表示されている場合は、第２の表示態様（例えば、グレースケール）で表示してもよい。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が表示されている位置に応じて、広告コンテンツＣ１１に配置されたテキストや画像等を変更してもよく、広告コンテンツＣ１１を他のコンテンツに変更してもよい。

また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３を変更する際に行われた操作の内容に応じて、異なる態様の広告を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が広告コンテンツＣ１２よりも画面の上方向に移動した際、スクロール操作によるウェブページＣ１０の移動速度が、所定の閾値よりも遅い場合には、広告コンテンツＣ１２を、黒色に変更した広告コンテンツＣ１３を表示する。一方、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が広告コンテンツＣ１２よりも画面の上方向に移動した際、スクロール操作によるウェブページＣ１０の移動速度が、所定の閾値よりも速い場合には、広告コンテンツＣ１２に所定の色彩を付与した広告コンテンツを表示してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を、ウェブページＣ１０の移動速度に応じて異なる色彩を付与した広告コンテンツに変更してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を、ウェブページＣ１０の移動速度に応じて異なる広告コンテンツに変更してもよい。

〔７−５．コンテンツの種別〕
なお、端末装置１００は、画像やアイコンである広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３、Ｃ２１、Ｃ２２を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、動画像である広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３、Ｃ２１、Ｃ２２を表示してもよい。かかる場合、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１が広告コンテンツＣ１２よりも画面の下側に位置する場合は、動画像の再生を停止し、広告コンテンツＣ１１が広告コンテンツＣ１２よりも画面の上側に位置する場合は、動画像の再生を行ってもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３のいずれが表示されているかに応じて、動画像の再生又は停止を制御してもよく、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３のいずれが表示されているかに応じて、異なる動画像を再生してもよい。

〔８．広告配信システムの処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する広告変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。

図９に示す例では、端末装置１００は、ユーザの操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に広告取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、ウェブページＣ１０を表示するとともに、広告コンテンツＣ１２を広告領域Ｃ５０に配置し、広告コンテンツＣ１２を所定の位置に配置して表示する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、スクロール操作が検出されたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、スクロール操作が検出された場合は（ステップＳ１０５、Ｙｅｓ）、スクロール操作に応じて、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とを移動させる（ステップＳ１０６）。続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が画面上の所定の位置を超えて移動したか否かを判定する（ステップＳ１０７）。例えば、端末装置１００は、画面上のＹ軸方向において、広告領域Ｃ５０の中心が広告コンテンツＣ１２の中心が配置された所定の位置を超えて移動したか否かを判定する。

そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が画面上の所定の位置を超えて移動した場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、広告コンテンツの変更処理を行う（ステップＳ１０８）。例えば、端末装置１００は、画面上のＹ軸方向において、広告領域Ｃ５０の中心が広告コンテンツＣ１２の中心が配置された位置よりも上側に移動した場合は、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更し、広告領域Ｃ５０の中心が広告コンテンツＣ１３の中心が配置された位置よりも下側に移動した場合は、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２に変更する。その後、端末装置１００は、処理を終了する。

一方、端末装置１００は、スクロール操作が検出されなかった場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が画面上の所定の位置を超えて移動しなかった場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０５を実行する。

〔９．変形例〕
上記した実施形態に係る広告配信システム１は、上記実施形態以外にも種々の異なる形態にて実施されてよい。そこで、以下では、広告配信システム１の他の実施形態について説明する。

〔９−１．変更対象となる広告コンテンツについて〕
上述した実施形態では、ウェブページＣ１０を第１コンテンツの一例とし、広告コンテンツＣ１２を第２コンテンツの一例とし、広告コンテンツＣ１３を第３コンテンツの一例として説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、初期状態において、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３が表示される位置よりも、広告コンテンツＣ１１が画面上の上側に表示されている場合は、広告コンテンツＣ１３を第２コンテンツの一例とし、広告コンテンツＣ１３を第２コンテンツの一例としてもよい。すなわち、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３が表示される位置と、広告コンテンツＣ１１が表示されている位置との関係に応じて、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３の変更を行えばよい。

〔９−２．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、実際に表示された広告コンテンツや、利用者によって選択された広告コンテンツのログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作により、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３の変更を行わずに、ウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、広告コンテンツの切り替えが行われていない旨のログを取得する。一方で、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３の変更を行った場合には、広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３が閲覧された旨のログを取得する。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１が表示されたか否かを示すログも取得する。

このように端末装置１００が取得したログは、各広告コンテンツのＣＴＲの更新や、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が広告コンテンツＣ１１を選択した場合は、ランディングページを配信するサーバに対して、広告コンテンツＣ１２が表示されているか、広告コンテンツＣ１３が表示されているかを示す情報を通知する。かかる際、ランディングページを配信するサーバは、広告コンテンツＣ１２が表示されているか、広告コンテンツＣ１３が表示されているかに応じて、ランディングページに配置するコンテンツを選択し、選択したコンテンツを配置したランディングページを端末装置１００に配信してもよい。

また、端末装置１００は、ログに基づいて、各広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３を受信した初期状態において、広告コンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ１３とのいずれを表示するかを変更してもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１３が表示された回数が、広告コンテンツＣ１２が表示された回数よりも多い場合は、図１に示す第１状態において、広告コンテンツＣ１３を表示し、広告領域Ｃ５０の位置に応じて、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２に変更してもよい。また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２と広告コンテンツＣ１３が表示された回数と最低限表示する回数との差分（すなわち、広告在庫数）に応じて、初期状態において表示する広告コンテンツを変更してもよい。

また、端末装置１００は、各広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３と対応するランディングページＣＴＲに基づいて、ランディングページの出しわけを行ってもよい。例えば、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を選択した際に表示されるランディングページの表示回数が、広告コンテンツＣ１１を選択した際に表示されるランディングページの表示回数よりも多い場合には、広告コンテンツＣ１１が選択された際に、広告コンテンツＣ１２と対応するランディングページを表示してもよい。

〔９−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０が広告コンテンツとともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０から広告コンテンツとともに表示指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した表示指示に従って広告コンテンツの表示態様を変更してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した広告変更処理等を端末装置１００に実行されるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔９−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００に広告コンテンツが配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０から広告コンテンツを取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０に広告コンテンツを配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得した広告コンテンツとともに、広告取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係る広告コンテンツが配置されているウェブページに対して、ユーザがどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、広告コンテンツが配置されているウェブページに対してユーザが行うスクロール操作等を記録する。

また、端末装置１００は、広告コンテンツに対するタップ操作（すなわち、選択操作）や、ウェブページをリロードした回数や、広告コンテンツを特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、ユーザが端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツとかかる制御情報を伴わない広告コンテンツとについて、スクロール操作の回数や、各コンテンツＣ１１〜Ｃ１３ごとのＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページに対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツが表示されるウェブページにおいては、ユーザによって広告コンテンツ自体がクリックされることにより広告コンテンツ先のウェブページが表示されることのみならず、かかるウェブページに対してユーザがどれだけスクロール操作を行ったか、（つまり、ユーザがどれだけ広告コンテンツを変更させたか）という操作履歴自体がユーザの広告コンテンツへの興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、利用者がスクロール操作を行った回数、スクロール操作が行われた量、スクロール操作が行われた時刻や時間、スクロール操作が行われてから広告コンテンツが選択されたか否か等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツを表示した際に、広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係る広告コンテンツの表示されるウェブページに対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報をそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴う広告コンテンツの表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔９−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。

ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。

ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。

ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。

メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。

例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。

〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、第１コンテンツであるウェブページＣ１０と、第２コンテンツである広告コンテンツＣ１２とを重ねて表示する。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０が表示されている位置に応じて、広告コンテンツＣ１２を第３コンテンツである広告コンテンツＣ１３に変更する。この結果、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３に対する利用者の気づきを生じさせ、広告に対する興味を生じさせる結果、広告効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０と広告コンテンツＣ１２との位置関係に応じて、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。例えば、端末装置１００は、スクロール操作により、広告領域Ｃ５０が所定の位置よりも画面の上方に移動した場合は、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する。また、端末装置１００は、スクロール操作により、広告領域Ｃ５０が所定の位置よりも画面の下方に移動した場合は、広告コンテンツＣ１３を広告コンテンツＣ１２に変更する。このため、端末装置１００は、スクロール操作に応じて広告コンテンツの切り替えを行うことができるので、広告に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、表示領域のうち固定の位置に広告コンテンツＣ１２、Ｃ１３を表示する。このため、端末装置１００は、画面上の所定の位置に表示された広告コンテンツＣ１２が広告コンテンツＣ１３に変更するといった対応で、広告コンテンツを表示するので、広告コンテンツの変更により利用者に広告に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の広告領域Ｃ５０に第４コンテンツである広告コンテンツＣ１１を配置し、広告コンテンツＣ１１よりも背面のレイヤに広告コンテンツＣ１２を配置し、広告コンテンツＣ１２よりも背面のレイヤにウェブページＣ１０を配置して各コンテンツを表示する。この結果、端末装置１００は、広告に対する興味をより強く生じさせることができる。

すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１１とをスクロールさせるスクロール操作により、広告コンテンツＣ１２が広告コンテンツＣ１１に隠れた際、すなわち、広告コンテンツＣ１１が表示される領域が広告コンテンツＣ１２が表示される領域へと移動した際に、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３へと変更するといった態様で、広告コンテンツを変更することができる。このため、端末装置１００は、広告に対する興味をより強く生じさせることができる。

また、端末装置１００は、広告に関連するコンテンツを含む広告コンテンツＣ１１を表示する。例えば、端末装置１００は、バナー広告である広告コンテンツＣ１１を表示する。このため、端末装置１００は、バナー広告に隠されたアイコンが変化するといった表示を行うことができるので、広告コンテンツの変更により利用者に広告に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１２とは形状が同じで異なる色彩が付された広告コンテンツＣ１３に変更する。このため、端末装置１００は、スクロール操作によりアイコンの色彩が変化するといった態様で広告コンテンツを切り替えるので、広告コンテンツの変更により利用者に広告に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、広告コンテンツＣ１６を広告コンテンツＣ１６とは異なる形状の広告コンテンツＣ１７に変更する。このため、端末装置１００は、スクロール操作によりアイコンの形状が変化するといった態様で広告コンテンツを切り替えるので、広告コンテンツの変更により利用者に広告に対する興味を生じさせることができる。

また、端末装置１００は、ウェブページＣ２０に含まれる広告領域Ｃ５０に第２コンテンツである広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置し、ウェブページＣ２０および広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の背面に複数の領域を有する第５コンテンツであるコンテンツＣ２３を配置する。そして、端末装置１００は、広告領域Ｃ５０の背面に重ねられたコンテンツＣ２３の領域に応じて、表示態様を変更した広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を変更後の広告コンテンツとして表示する。このため、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２の表示態様が徐々に変化するといった態様で、広告コンテンツＣ２１、Ｃ２２を切り替えることができる。この結果、端末装置１００は、広告に対する興味をより強く生じさせることができる。

また、広告配信サーバ２０は、ウェブページＣ１０とともに配信される広告コンテンツＣ１２の表示態様を制御する制御情報を端末装置１００に配信する。ここで、制御情報は、ウェブページＣ１０と広告コンテンツＣ１２とを重ねて表示し、広告領域５０が表示されている位置に応じて、広告コンテンツＣ１２を広告コンテンツＣ１３に変更する処理を端末装置１００に実行させる。この結果、広告配信サーバ２０は、広告コンテンツＣ１１〜Ｃ１３に対する利用者の気づきを生じさせ、広告に対する興味を生じさせる結果、広告効果を向上させることができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 広告配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示制御部
１５４ 表示部
１５５ 検知部
１５６ 変更部

Claims (11)

1. 情報表示装置が有するコンピュータに、
   表示領域に、第１コンテンツと広告に関連するコンテンツを含む第２コンテンツとを重ねて表示する表示手順と、
   前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツが所定の位置まで移動した場合は、前記第２コンテンツを、前記広告に関連する複数のコンテンツのうち、前記移動操作の内容に応じたコンテンツである第３コンテンツへと変更する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記変更手順は、前記移動操作により、前記第２コンテンツの全体が前記第１コンテンツに含まれる所定の領域と重なった後で、前記所定の領域が前記表示領域に含まれる所定の位置よりも所定の方向に移動した場合には、前記第２コンテンツを前記第３コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記変更手順は、前記移動操作により、前記第３コンテンツの全体が前記第１コンテンツに含まれる所定の領域と重なった後で、前記所定の領域が、前記所定の位置よりも前記所定の方向とは逆の方向に移動した場合には、前記第３コンテンツを前記第２コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示手順は、前記表示領域に含まれる固定の位置に前記第２コンテンツまたは前記第３コンテンツを表示する
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記変更手順は、前記第２コンテンツと同様の形状を有し、前記第２コンテンツとは異なる色彩であって、前記移動操作に応じた色彩が付与された前記第３コンテンツに、前記第２コンテンツを変更する
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記変更手順は、前記第２コンテンツとは異なる形状であって、前記移動操作に応じた形状を有する前記第３コンテンツに、前記第２コンテンツを変更する
   ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示手順は、第１コンテンツに含まれる所定の領域に、前記広告に関連するコンテンツを含む第４コンテンツを重ね、当該第４コンテンツよりも背面の階層に、前記第２コンテンツを配置し、当該第２コンテンツよりも背面の階層に前記第１コンテンツを配置して表示し、
   前記変更手順は、前記第１コンテンツと前記第４コンテンツとを移動させる移動操作により、前記第２コンテンツの全体が前記第４コンテンツと重なった場合に、前記第２コンテンツを前記第３コンテンツに変更する
   ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 情報表示装置が有するコンピュータに、
   第１コンテンツに含まれる所定の領域に、広告に関連するコンテンツを含む第２コンテンツを配置するとともに、前記第１コンテンツおよび前記第２コンテンツの背面に複数の領域を有する第５コンテンツを表示領域に配置して表示する表示手順と、
   前記所定の領域の背面に重ねられた前記第５コンテンツの領域に応じて、前記第２コンテンツを、前記広告に関連するコンテンツを含む複数のコンテンツのうち、前記第１コンテンツを移動させる移動操作の内容に応じたコンテンツであって、前記第２コンテンツの表示態様を変更したコンテンツである第３コンテンツに変更する変更手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
9. 所定のコンテンツを表示する情報表示装置に制御情報を配信する配信部を備え、
   前記配信部は、前記情報表示装置に前記制御情報を配信することで
   表示領域に、第１コンテンツと広告に関連するコンテンツを含む第２コンテンツとを重ねて表示させる処理と、
   前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツが所定の位置まで移動した場合は、前記第２コンテンツを、前記広告に関連する複数のコンテンツのうち、前記移動操作の内容に応じたコンテンツである第３コンテンツへと変更させる処理と
   を実行するよう前記情報表示装置を制御する、
   ことを特徴とする配信装置。
10. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    表示領域に、第１コンテンツと広告に関連するコンテンツを含む第２コンテンツとを重ねて表示する表示工程と、
    前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツが所定の位置まで移動した場合は、前記第２コンテンツを、前記広告に関連する複数のコンテンツのうち、前記移動操作の内容に応じたコンテンツである第３コンテンツへと変更する変更工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
11. 表示領域に、第１コンテンツと広告に関連するコンテンツを含む第２コンテンツとを重ねて表示する表示部と、
    前記第１コンテンツを移動させる移動操作により前記第１コンテンツが所定の位置まで移動した場合は、前記第２コンテンツを、前記広告に関連する複数のコンテンツのうち、前記移動操作の内容に応じたコンテンツである第３コンテンツへと変更する変更部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。

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