CN103402125A - 应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法 - Google Patents

Abstract

一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，应用于移动终端装置，可增加广告商品的曝光度，提供商家促销其产品的移动广告播送。本发明使用移动终端装置的电视观众主动订阅感兴趣的广告节目，并以在线或离线的方式收看，利用交互式广告，可达到增加观众对产品的了解并提高购买意愿的目的。

Description

应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法

本申请是针对申请号为：201010222237.6(发明创造名称：应用于移动终端装置的主动式移动电视广告系统及方法，申请日：2010年6月28日)提出的分案申请。

【技术领域】

本发明涉及一种主动式移动电视广告方法，尤其是指应用于移动终端设备的主动式移动电视广告方法。

【背景技术】

从技术上来看，商品广告的类型可以分成平面广告、立体广告及动态广告三种。平面广告指的是透过印刷品的方式传递相关商品的讯息，以视觉表现及文案表意的方式达成刺激阅读者，从而产生强烈且持久的印象，达到促销推广商品的目的。这里的印刷品主要包括报纸、杂志及广告传单等方式。平面广告的效果取决于印刷品的发行量以及发行范围，有其局限性。此外，由于平面广告的内容是固定且呆板，以文字图案为主缺乏声光效果，因此其影响效力较为受限。立体广告指的是利用实体性质的物体做为广告的媒介，例如招牌、T霸、模型、及建筑物等。立体广告主要出现在人潮或车潮较多的地方，以让经过的路人可以接收到相关商品的讯息。立体广告的影响范围比平面广告小，但广告成本较低且较为持久。动态广告指的是充分利用视听媒体特性及发挥其效果，就视觉语言及听觉语言综合(可包括文字、图片、声音、影像、及上述的任意组合)表现出活泼且印象更为强烈的影音效果，从而引起观众的共鸣，甚至创造流行的风潮。常见的动态广告方式包括电视、电影、广播、因特网、以及移动通讯网路等。动态广告的效果大于平面广告及立体广告，但成本也较为昂贵。本发明针对动态广告并透过移动装置，设计一种移动化及交互式的移动电视广告系统。对许多人而言，移动装置是24小时随身携带。因此，透过移动终端装置的广告效果将颠覆传统的广告印象，可创造广告市场的新蓝海。除此之外，移动电视广告还可依时段及商品特性的不同，策略播放特定商品的广告。

传统的电视广告是在电视节目播出告一段落之后再安插若干段的广告，此时一般观众大多会转台或者是去做其它事，其效果比较被动且有限。另一方面，就广告商家而言，其所必须付出广告上架的成本也所费不赀。再者，不管平面广告、立体广告或者是动态广告的市场，目前都已趋于饱和。为突破市场的僵局，必须重新设计广告的方式以更有效吸引观众的注意，并创造广告市场的新蓝海。

在目前的移动电视广告系统中，沿袭传统电视的广告方式，在电视节目播出一段落之后再播放移动广告。因此，其效果就如同前述一样受限。虽然说现行的数字及移动电视技术可藉由电子节目窗体(EPG，Electronic Program Guide)或是电子服务窗体(ESG，Electronic Service Guide)提供观众关于电视节目播放的信息，但广告接收的方式还是被动且线性的(LinearProgramming)。在下列先前专利技术中有提到类似架构及方法的相关概念：158474、161661、168190及185751。除此之外，为了广告内容活泼化以吸引观众注意但又不会影响移动电视节目的欣赏，在下列先前的专利技术中有提及改良的方法：119860及170021。在上述的技术中提出将广告与节目内容分离的方法以及过滤广告的功能。除了实时在线观赏移动电视节目之外，在下列先前专利技术中有提到录制电视节目方法的相关概念：142183、145364及200520566。但上述发明仍只考虑数字及移动电视节目内容的录像，并未考虑到广告节目的部分。

由此可见，本发明提供能够解决上述问题的一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法实属必要。

【发明内容】

本发明提供一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，该主动式移动电视广告方法包含以下步骤：

步骤一：移动电视用户启动移动电视的服务；

步骤二：经过移动通讯网路的用户身份认证与使用权限授权之后，接着开启电子节目窗体与电子服务窗体；

步骤三：用户可以订阅有兴趣的商品信息；

步骤四：到了预定广告时间，移动终端装置自动启动接收广告；

步骤五：选择是否实时在线收看或者是离线观看，若是选择在线观看则至步骤七；

步骤六：如果选择是离线观看，则启动录制功能，将广告节目内容储存在移动终端装置的记忆装置中；

步骤七：移动终端装置会通知用户实时或是离线观看广告节目；

步骤八：用户透过移动通讯网路利用移动终端装置联机至店家网站；以获取广告商家与广告商品的相关讯息；

步骤九：用户透过移动通讯网路接收移动广告内的电子优惠券，以获得广告商品相关的优惠讯息；

步骤十：用户可以选择是否要马上前往店家消费；如果目前没有购买的意愿，则结束流程；如果用户选择即刻前往店家消费，移动电视系统将提供GPS信息，以协助导引用户前往广告商家的店址，并结束流程。

移动电视观众可以主动订阅感兴趣的广告节目，并选择实时在线观看，或者离线观看；如果是离线的方式，则可透过预先录像的方式提供；由于移动电视系统可以透过电子节目窗体或是电子服务窗体告知用户关于移动电视节目的相关讯息，包括广告节目，因此，用户在设定及订阅感兴趣的广告类型之后，即可透过移动终端装置自动接收及录制广告节目；对广告商家而言，将可提高广告的效率与效力，对电视公司乃至于电信营运商而言，这将是极具吸引力的新颖广告平台，对观众而言，将可以更聪明的方式获得有用的讯息。

本发明应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，通过连结广告节目、商家网站、商品优惠信息及卫星导航信息，进一步促成买卖双方之间的交流、互动与交易。

本发明所提出的主动式及交互式移动电视广告服务乃是针对移动终端装置所设计，例如手机、PDA(Personal DigitalAssistance)、PMP(Portable Multimedia Player)、PND(PortableNavigation Device)、及MID(Mobile Internet Device)等。通过在移动终端装置上实现本申请所设计的交互式移动电视广告服务，将可在任何时间、任何地点、及任何情境让所有的广告商加以有效率的方式营销推广其商品。

综上所述，本发明所提供的一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，与其它习用技术相互比较时，更具备下列优点：

1.本发明基于移动终端移动装置而设计，由于许多人将移动终端装置(例如手机)24小时随身携带，因此其广告效果将大于传统的动态广告媒介。

2.增加广告商品的曝光度并可提高广告效率，可创造移动电视业者、广告业者、内容供货商、移动电信业者以及观众多赢的好处。

3.提供互动的方式进行商品营销，增加消费者对商品的了解并提高销售的成功率。

4.提供电子优惠与GPS导航信息，提高消费者购买意愿与服务质量。

【附图说明】

图1为本发明应用于移动终端装置的主动式移动电视广告系统的架构图；

图2为本发明应用于移动终端装置的主动式移动电视广告系统于移动终端装置上的移动电视节目及广告节目电子节目窗体示意图；

图3为本发明应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法的服务流程图。

【具体实施方式】

下面将结合附图及实例对本发明进一步详细说明。

请参阅图1所示，为本发明所提出的应用于移动终端装置的主动式移动电视广告系统的架构图，由一广告节目产生单元101、一促销信息产生单元102、一地理信息产生单元103、一广告节目编辑单元104、一移动电视节目产生单元105、一电视节目编辑单元106、一广播传输单元107、一移动终端装置108、一移动通讯网路109，以及一广告商家网站110所组成；

首先，广告商家在该广告节目产生单元101中产生其特定商品的广告节目影片，其广告节目影片可以用BGC的概念，由广告商家自行制作完成；如此，一方面可大幅降低广告的成本，另一方面也可以随时轻易地修改其广告的内容以配合市场的动态；其广告节目影片也可以由专业的广告节目制作公司完成，以达到更高水平的视觉、听觉与创意的诉求；

除了广告节目影片本身的内容之外，透过该促销信息产生单元102可产生特定商品的促销推广信息，特别指的是电子优惠卷或者是电子折价券，用以销推广信息可进一步提高观众对商品的兴趣及购买的意愿；

通过该移动终端装置108(例如：客户端移动通讯装置)的影片录制功能，可让观众凭着移动终端装置108上储存的促销推广信息前往商店消费；为了维持移动电视系统在移动广告上的独特性与价质感，这些促销推广信息将可只限于移动终端装置108上使用，并且可以不在其它广告媒介上出现；

该促销信息产生单元102所产生的数据可以与广告节目产生单元101结合在一起，再交给后续的广告节目编辑单元104处理；

该地理信息产生单元103用以产生广告商家店址的卫星定位(GPS，Global Positioning System)信息，例如经度(Longitude)及纬度(Latitude)，以协助欲导引广告商家店里购买商品的观众前往其店址，并可透过与地理信息系统(GIS，GeographicInformation System)的结合，提供观众更便利操作与使用的界面及服务；其中，该地理信息产生单元103所产生的数据可以与该广告节目产生单元101结合在一起，再交给后续的广告节目编辑单元104处理；

该广告节目编辑单元104用以处理来自广告店家所提供的广告节目内容，并进行节目内容格式的编辑，以符合移动电视系统传输的规格以及移动移动终端装置观赏的格式；由于广告节目内容可以来自不同的广告店家，每个广告店家所使用的影像撷取设备、影片制作软件及影像压缩技术都可能不一样；因此，有必要在广告店家所提供的影片播出之前统一格式，以让广告节目质量达到一致性并达专业水平。广告节目编辑单元104所使用的影片压缩技术可以是MPEG-2(Moving Picture Experts Group-2)及MPEG-4等，影片分辨率可以是320x240 QVGA(Quarter VideoGraphics Array)及VGA等，影片更新频率可以是15frames/sec及30frames/sec；

该移动电视节目产生单元105用以产生电视台或其它多媒体制作单位所提供的移动电视节目内容，例如公共电视、华视、台视、中视、民视及非凡等，节目内容的型态可以是文字数据、声音、图片、及影像，或者是上述的任意组合；

该电视节目编辑单元106用以将移动电视节目与广告节目整合在一起，并加入电子节目窗体及电子服务窗体的信息，以提供观众检索节目信息与简单节目内容介绍；移动电视节目播出的时间及顺序也会在电视节目编辑单元106内决定，相关信息也将显示在电子节目窗体及电子服务窗体中；

该广播传输单元107负责将制作完成的交互式移动电视节目经由空中接口发射出去，其传送的技术规格采用国际广播式移动电视标准，例如ETSIDVB-H(Digital VideoBroadcasting-Handheld)及MediaFLO；或者是采用国际串流式移动电视技术，例如3G WCDMA(Wideband Code Division MultipleAccess)、3.5G HSPA(High Speed Packet Access)、LTE(LongTerm Evolution)、及LTE-A(LTE-Advanced)；

该移动终端装置108用以接收移动电视讯号并观赏电视节目，为了确认观众的身份与权限，需进行必要的认证过程，其所采用的技术可以为账号密码、实体凭证、或者是移动终端装置108内的用户认证模块等；移动终端装置108内用户认证模块的例子有2G GSM中的SIM(Subscriber Identity Module)及3G WCDMA中的USIM(Universal SIM)等。通过移动通讯系统的身份认证之后，移动终端装置108即可接收用户被授权的信息；如果移动电视系统有提供锁码移动电视节目时，也可将用户所被允许收看锁码移动电视节目的译码信息透过移动通讯网路传递给用户；

该移动通讯网路109乃是做为在进行本发明所提出的互动广告服务时所使用的通讯网路，例如3G WCDMA、3.5G HSPA、LTE、及LTE-A；藉由移动通讯网路109可以协助观众连结至广告商家网站110，以获取进一步的广告商家与广告商品的相关讯息。

请参阅2所示，为本发明一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告系统于移动终端装置上的移动电视节目及广告节目电子节目窗体示意图，包括移动终端装置201、移动电视电子节目窗体画面202、第1个移动电视节目的信息203、第1个移动广告节目的信息204、第2个移动广告节目的信息205、第N个移动广告节目的信息206、第2个移动电视节目的信息207、以及移动终端装置操作区208；

该移动终端装置201，用以接收动式移动电视讯号，具备解调广播式移动电视讯号及译码与呈现移动电视内容的能力；当启动移动电视服务之后，移动电视电子节目窗体画面202将呈现在移动终端装置201屏幕中，以提供后续移动电视节目选择参考；

移动电视电子节目窗体画面202中包括移动电视节目的信息及移动广告节目信息，图2中的实施例为在第1个移动电视节目的信息203与第2个移动电视节目的信息207之间安排了N个移动广告节目，N为大于等于1的整数；在移动电视节目及移动广告节目信息中，包含节目播出时间、节目播出长度、节目或广告名称、节目或广告类型、节目或广告提供者、广告节目优惠相关信息、以及移动电视节目与移动广告节目互动信息等；这些信息将可提供移动终端装置挑选移动电视节目及移动广告节目参考依据，挑选的方式可以是观众手动或者是移动终端装置自动；

移动终端装置操作区208则提供观众输入命令及信息的接口，例如键盘、触控笔、或触控屏幕等。

请参阅图3所示，为本发明所提出的一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法的服务流程图，包含以下步骤：

步骤一：移动电视用户(观众)启动移动电视的服务301；

步骤二：经过移动通讯网路的用户身份认证与使用权限授权之后，接着开启电子节目窗体与电子服务窗体302，其中有节目播出的时间及节目内容简介相关信息，包含节目播出时间、节目播出长度、节目或广告名称、节目或广告类型、节目或广告提供者、广告节目优惠相关信息、以及移动电视节目与移动广告节目互动信息等；

步骤三：通过上述的信息，用户可以订阅有兴趣的商品信息303，例如房屋广告或是游乐园广告；

步骤四：到了预定广告时间，移动终端装置自动启动接收广告304；

步骤五：选择是否实时在线收看或者是离线观看305；

步骤六：如果选择是离线观看，则启动录制功能306，将广告节目内容储存在移动终端装置的记忆装置中；

步骤七：之后，移动终端装置会通知用户实时或是离线观看广告节目307；

步骤八：用户可以联机至店家网站308；以获取进一步的广告商家与广告商品的相关讯息，除了详细讯息的提供之外，店家网站上还可提供用户进行在线交易与消费309；

步骤九：如果用户不需要店家的网站进一步讯息，则可以接收移动广告内的电子优惠券310，以获得广告商品相关的优惠讯息；

步骤十：用户可以选择是否要马上前往店家消费311；如果目前没有购买的意愿，则结束本发明所提出交互式移动电视广告服务的流程313；如果用户选择即刻前往店家消费，移动电视系统将提供GPS信息312，以协助导引用户前往广告商家的店址。

以上所述仅为本发明的较佳实施例，本发明的保护范围并不局限于此，任何基于本发明技术方案上的等效变换均属于本发明保护范围之内。

Claims (5)

1.一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，其特征在于，该主动式移动电视广告方法包含以下步骤：

步骤一：移动电视用户启动移动电视的服务；

步骤二：经过移动通讯网路的用户身份认证与使用权限授权之后，接着开启电子节目窗体与电子服务窗体；

步骤三：用户可以订阅有兴趣的商品信息；

步骤四：到了预定广告时间，移动终端装置自动启动接收广告；

步骤五：选择是否实时在线收看或者是离线观看，若是选择在线观看则至步骤七；

步骤六：如果选择是离线观看，则启动录制功能，将广告节目内容储存在移动终端装置的记忆装置中；

步骤七：移动终端装置会通知用户实时或是离线观看广告节目；

步骤八：用户透过移动通讯网路利用移动终端装置联机至店家网站；以获取广告商家与广告商品的相关讯息；

步骤九：用户透过移动通讯网路接收移动广告内的电子优惠券，以获得广告商品相关的优惠讯息；

步骤十：用户可以选择是否要马上前往店家消费；如果目前没有购买的意愿，则结束流程；如果用户选择即刻前往店家消费，移动电视系统将提供GPS信息，以协助导引用户前往广告商家的店址，并结束流程。

2.如权利要求1所述的应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，其特征在于，该步骤二的电子节目窗体的信息更包含节目播出时间、节目播出长度、节目或广告名称、节目或广告类型、节目或广告提供者、广告节目优惠相关信息、以及移动电视节目与移动广告节目互动信息等。

3.如权利要求1所述的应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，其特征在于，该步骤六的移动终端装置的电视节目录制功能，将广告节目内容储存在移动终端装置的记忆装置中。

4.如权利要求1所述的应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，其特征在于，该实施步骤七更包含：在离线观看广告节目的情况下移动终端装置会以铃声、音乐或是震动的方式提醒用户观看。

5.如权利要求1所述的应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，其特征在于，该步骤十的店家网站，更包含：提供用户进行在线交易与消费。

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