CN101599152A - 一种根据用户定制信息发布广告信息的装置以及方法 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种在广告发布控制系统中根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制方法，包括步骤：a.获取用户定制信息；b.根据所述用户定制信息发布广告信息。还提供在广告发布控制系统中根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制装置，以及根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的广告发布控制系统。本发明允许用户向广告发布控制系统提出其希望浏览广告内容的需求，并根据这些需求来发布广告内容，从而发布用户感兴趣的广告，能够最大化地避免用户对广告产生厌烦情绪。应用本发明的广告发布控制系统可提高广告点击率，进而提高广告主发布广告的有效率、扩大其产品影响，可以给广告服务商带来更多收益、实现广告发布的最好效果。

Description

一种根据用户定制信息发布广告信息的装置以及方法

技术领域

本发明涉及信息发布管理系统，尤其是广告发布控制系统，具体地涉及根据用户的定制需求来选择广告信息的控制方法及控制装置。

背景技术

随着计算机技术、通讯技术、网络技术的高速发展，使用计算机的人群不断扩大，更由于网络(包括无线互联网以及互联网，即Internet)上的信息越来越丰富，网络用户数也不断地增加。相应地，与计算机有关的经济，尤其是网络经济的前景也越来越被人们所认可。企业、各种团体开始利用计算机、网络等工具来为自己服务，例如通过计算机、网络来发布各种信息，尤其是广告信息，从而提高自身的影响力。例如我们看到的各企业、团体、个人的(WAP)网站以及嵌入在网页中的广告信息等。

例如，以网络广告为例，网络广告伴随一载体(例如被嵌入网页中)或者单独地显示在用户终端(例如移动终端)上，这个过程实际上是一个广告信息发布系统向用户终端发送广告信息的过程。目前，用户接收到的广告信息是由广告服务商依据其内部策略提供的，用户不能主动地根据自己的需求选择观看感兴趣的广告信息。这样不但无法实现发布广告信息的目的，甚至可能引起用户的反感。在部分广告控制系统中，其会采用对用户特征进行分析的方案，例如根据用户的年龄、性别、喜好等特征来选择适合该用户的广告信息并予以发布，例如题为“利用因特网用户的访问意向介绍提供广告的方法及其系统”的中国专利申请(200480010602)。但这样的过程仍然是广告系统自身根据一定的算法进行的分析，并不能够完全符合用户的需要，所以在考虑用户对广告的接收度的评价上仍然存在一定程度的缺憾。

发明内容

针对现有技术中选择并发布广告信息的策略无法实现高用户满意度的缺陷，本发明的目的是提供一种在广告发布控制系统中基于用户的自主选择来发布广告信息的控制方法以及相应的控制装置。

根据本发明的一个方面，提供一种在广告发布控制系统中根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制方法，其中，包括如下步骤：a.获取用户定制信息；b.根据所述用户定制信息发布广告信息。

根据本发明的另一个方面，还提供一种在广告发布控制系统中根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制装置，其特征在于，包括：第一获取装置，用于获取用户定制信息；以及第一发布装置，用于根据所述用户定制信息发布广告信息。

优选地，所述用户定制信息包括用户预定规则；优选地，所述用户定制信息包括实时定制需求信息。

根据本发明的又一方面，提供一种根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的广告发布控制系统，其特征在于，包括上述的控制装置。

所述用户终端包括如下设备中的任一种：移动电话、个人数字助理、笔记本计算机、台式计算机、电视信号接收设备、机顶盒及黑莓。

本发明允许用户向广告发布控制系统提出其希望浏览广告内容的需求，从而使得广告发布控制系统可以根据这些需求来发布广告内容，这样的广告能够引起用户的兴趣，最大化地避免用户对广告产生厌烦情绪。通过本发明提供的发布广告信息的控制方法，可以提高广告点击率，进而提高广告主发布广告的有效率、扩大其产品影响，并可以给广告服务商带来更多收益及更多广告主，实现广告发布的最好效果。

附图说明

通过阅读参照以下附图对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1示出了根据本发明的一个实施方式的用于根据用户定制信息向用户终端发布广告的广告发布控制系统的网络拓扑示意图；

图2示出了根据本发明的另一个实施方式的用于根据用户定制信息向用户终端发布广告的广告发布控制系统的网络拓扑示意图；

图3示出了根据本发明的第一实施例的用于根据用户定制信息向用户终端发布广告的控制方法的流程图；

图4示出了根据本发明的第一实施例的，对获取到的实时定制需求信息进行验证的控制方法的流程图；

图5示出了根据本发明的第二实施例的用于根据用户定制信息向用户终端发布广告的控制方法的流程图；

图6示出了根据本发明的第三实施例的在根据用户定制信息向用户终端发布广告的过程中确定备选广告信息的流程图；

图7示出了根据本发明的第二实施例的，根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制装置的结构示意图；

图8示出了根据本发明的第一实施例的，本发明所提供控制装置3中的第一获取装置的一个变化例31′的结构示意图；以及

图9示出了根据本发明的第三实施例的，本发明所提供控制装置中的第一发布装置32中的第一确定装置的结构示意图。

具体实施方式

图1示出了根据本发明的一个实施方式的根据用户定制信息向用户终端发布广告的广告发布控制系统的网络拓扑示意图。用户终端9用于向所述广告发布控制系统6发送请求广告信息的请求信息，并相应地接收来自所述系统6返回的广告信息。具体地，所述系统6中的接收装置2接收来自用户终端9发送的所述请求信息，然后该装置2将该请求信息转发给所述控制装置3，并由该装置3选择合适的广告信息。优选地，所述装置3根据该请求信息获取用户的定制信息，进而根据所述定制信息从广告信息数据库4的所有备选广告信息中确定待发布广告信息，最终由发布装置5向对应的用户终端9发布待发布广告信息。本领域技术人员理解，在本实施方式中，由于所述广告发布控制系统6根据用户定制信息来确定应发布至用户终端的广告信息，所以，基于本发明发布的广告信息与现有技术相比具有本质的不同，这样的广告信息更符合用户的需求，可以实现广告信息更加精确的投放。

本领域技术人员理解，上述接收装置2以及发布装置5的功能可以通过现有技术来实现，例如所述装置5主要完成向用户终端发送待发布广告信息的过程。在本具体实施方式中，为了阐述方便，通过上述装置2以及装置5来概括现有技术中除了上述控制装置3所完成功能以外的功能。由于上述装置2、装置5不是本发明的重点，而且本领域技术人员结合现有技术可以实现这两个装置，在此不予赘述。

图2示出了根据本发明的另一个实施方式的根据用户定制信息向用户终端发布广告的广告发布控制系统的网络拓扑示意图。其中，用户可以使用传统邮件81、电报传真82、固网电话83、台式计算机84等终端设备向所述广告发布控制系统6发送所述用户定制信息。优选地，这样的用户定制信息是一种用户预定规则，即用户预先提供的用来定制广告信息的规则信息。优选地，所述系统6中的所述接收装置2可以用于接收来自用户设备8的用户定制信息，该装置2将所述用户定制信息转发给所述控制装置3，并由所述控制装置3将所述用户预定规则存储至用户预定规则数据库7，例如将用户终端的唯一标识与该预定规则相对应地存储。当用户终端9向所述广告发布控制系统6发送请求广告信息的请求信息时，所述控制装置3根据用户终端唯一标识从所述数据库7获取所述用户预定规则，并进一步处理。例如，根据获取的用户预定规则从存储于数据库4中的备选广告信息中选择一个合适的广告信息并发布至对应的移动终端9中。

本领域技术人员理解，所述用户预定规则可以通过多种方式实现，例如广告服务商可以通过网页、短信、电话、传真、信件等方式向用户提供一用来征求用户预定规则的表单，该表单内容包括广告信息展示模式的规则、广告信息类别的规则、用户终端所支持功能的规则以及广告信息的具体标识信息的规则。用户根据需求填写表单，设定任一项或者任多项规则，并将表单提交给广告服务商。广告服务商通过分析用户提交的表单从中提取用户预定规则。本领域技术人员理解，优选地，所述表单通过电子方式提交给所述广告发布控制系统，该系统直接通过包含于表单中的电子数据来获取所述用户预定规则；次优地，所述表单可以是纸质方式或者其他非电子类方式，通过人工阅读用户填写的表单并将包含于其中的用户预定规则输入至所述广告发布控制系统，这并不影响本发明的实质内容。

在一个变化例中，该表单的内容还可以包括时间、网站等反映用户特别需求的备注信息，用户通过填写备注信息直接或间接地设定多套用户预定规则，如用户可以预定周一至周五的工作时间只观看数码产品类广告，节假日只观看服装旅游类广告，又如用户可以预定在浏览视频网站时只观看静态图像类广告，在浏览文学网站时只观看图书类广告。再例如对于部分贵宾客户(VIP)，可以考虑让其选择在部分时段不浏览任何广告信息，此时所述时间参数可以设定每天的8:00～11:00不浏览任何广告信息，这样可以为贵宾客户提供区别服务。

具体地，本领域技术人员理解，上述用户预定规则可以在数据库中存储为如下方式：

在本实施例中，上述用户终端标识信息中的首位代表用户终端的类别，例如“1”表示台式计算机、“9”表示移动电话的电话号码等。所述“规则分类”表明用户预定规则的分类，这是为了管理方便而设置的字段，例如上述表格中的“展示模式”，这样的字段是否设置并不影响本发明的实质内容；所述“项目”表示用户预定规则的具体项目，所述“设置值”则表示对应具体项目的用户设置信息。例如，针对用户终端“91380XXX0012”，其希望观看“P&G”公司的广告信息，并希望静音播放广告信息，这表明其可能不希望通过用户终端浏览广告信息时影响周围的人等等。进而所述系统6可以根据该用户预定规则发布不包括音频的广告信息，使得广告符合用户的具体需求。

具体地，在一个变化例中，可以通过其他方式实现上述用户预定规则，例如，上述用户预定规则可以在数据库中存储为如下方式：

在本实施例中，上述备注栏包括时间要求、网站要求、运算符以及VIP要求，其中，所述时间要求表示用户希望浏览广告的时间，所述网站要求表示用户希望在浏览那类(个)网站时浏览广告，所述运算符表示时间要求和网站要求之间的逻辑关系，所述VIP要求表示所述贵宾客户不希望浏览广告的时间。例如，针对用户终端“100XXXXXX001”，其希望在工作日并且在浏览数码网站时观看与电脑有关的广告信息，在节假日或者在浏览娱乐网站时观看与服装有关的广告信息，并且在每天的8:00～11:00不浏览任何广告信息。

本领域技术人员理解，上述表格中的内容可以根据具体实施需要而变化。例如在一个变化例中，可以对用户终端标识信息采用其他方式予以表示；在又一个变化例中，所述“规则分类”字段可以被省略；在另一个变化例中，所述“项目”与“设置值”两个字段可以被合并为一个字段，所述“运算符”可以变化为“运算式”，这并不影响本发明的实质内容，在此不予赘述。

在图2所示实施例的一个变化例中，所述数据库7与数据库4可以合并为一个数据库，即该数据库既用于存储备选广告信息，又用于存储所述用户预定规则，这并不影响本发明的实质内容。而在又一个变化例中，所述数据库7可以不属于所述广告发布控制系统6的一部分，即数据库7由其他第三方系统维护，在系统6需要这些用户预定规则时向所述第三方系统请求所述用户预定规则。例如，所述第三方系统可以是系统6的合作伙伴，专门用于收集用户的预定规则信息。本领域技术人员理解，当所述数据库7由第三方系统维护时，这样的数据库可以面向多个应用系统，并在这些应用系统需要上述用户定制信息时具体地根据请求向这些应用系统提供所请求的用户定制信息(用户预定规则)，例如在一个交友网站中根据数据库7提供的用户定制信息确定用户希望了解的新闻(或帖子)，从而从这一类别的新闻中选择合适的新闻(或帖子)并发布给该用户。

本领域技术人员理解，在上述图2所示实施例中，重点描述了广告发布控制系统6预先要求用户确定用户预定规则，然后在确定广告信息的过程中具体地根据该用户预定规则来确定广告信息并发布这些广告信息。因此，上述实施例可以理解为用户定制信息以所述用户预定规则体现的具体情况；而在其他变化例中，所述用户定制信息也可以通过其他方式来实现，例如由用户实时地发出该用户定制信息，即用户在每次请求广告信息时发出该用户定制信息，例如图3所示实施例。本领域技术人员结合图1、图2可以理解，可以通过多种方式实现本发明。例如，在图2所示实施例中，用户可以通过用户终端按照现有技术来发出请求广告信息的请求，例如在下载网页的过程中嵌入在该网页中的广告位对应的代码会向所述广告发布控制系统6发出这样的请求，优选地，该请求与通常的广告请求信息一致。但图2所示控制装置3在接收该请求后根据发出该请求的用户终端的唯一标识信息调取其对应的用户预定规则，进一步地根据该用户预定规则选择广告信息。又例如，当该用户并未设置用户预定规则时，其可以在发出广告请求信息的同时发出实时定制需求信息，例如所述广告发布控制系统6允许用户在URL地址中增加一个参数，该参数包含所述实时定制需求信息，例如“Nokia”表示用户希望观看诺基亚公司相关的广告信息；又例如，可以在所述用户终端增加一个插件，该插件使得用户可以通过用户终端输入所述实时定制需求信息，例如该插件被设置为在用户终端的屏幕上始终显示一个文本输入框，通过该文本框用户可以输入所述实时定制需求信息，例如“手机”表示用户希望观看手机有关的广告，此时，当用户点击超级链接或输入URL请求打开新的网页时，所述插件将所述实时定制需求信息置于所述请求网页的请求信息中，从而实现本实施例。本领域技术人员结合现有技术可以实现多种提供用户输入定制信息的手段，在此不予赘述。

图1、图2通过网络拓扑的方式描述了本发明提供的广告发布控制系统的具体实施方式，下面通过图3示出根据本发明的第一实施例的用于根据用户定制信息向用户终端发布广告的控制方法的流程图。如上述图2所述，本实施例重点描述用户实时发出用户定制信息的情况。

具体地，首先执行步骤S110，获取用户发出的实时定制需求信息。优选地，在本实施例中，所述实时定制需求信息包括类别指示信息，类别指示信息用于指示用户所希望浏览的广告信息的类别。本领域技术人员理解，可以根据多种分类依据对图2所时广告信息数据库4中的备选广告信息进行分类，例如以媒体格式为依据，可将广告信息分为文本、静态图像、音频、动态图像、视频等类型；又例如以受众群体为依据，可将广告信息按受众群体的职业分为食品、医药、IT、保险、服装、教育、汽车等类型，也可将广告信息按受众群体的兴趣爱好分为旅游、影视、图书、体育、家居等类型，也可将广告信息按受众群体的年龄层次分为年轻母亲、儿童、青年人、中年人、老年人等类型；以社会功能为依据，可将广告信息分为公益广告、商业广告等类型；还可以将广告信息按照所涉及的产品、广告主、品牌、演职人员、公众关注程度为依据进行分类，用户可以选择上述类别中的任一种或任多种作为定制信息向图1或图2所示广告发布控制系统发出请求信息。

在执行步骤S110后，接下来进入步骤S111，确定备选广告信息。本领域技术人员理解，通常由所述广告发布控制系统从广告信息数据库4的所有待处理广告信息(或称之为备选广告信息全集)中确定针对本次发布过程的备选广告信息(或称之为一个备选广告信息子集，即针对本次发布过程的一个子集)。在实际实施过程中，这样的步骤通常是需要的，广告发布控制系统会根据实际处理需求确定一个选择范围，然后在该选择范围内尽量准确地选择与本次请求相适应的广告信息(例如下述步骤S112)。例如选择那些被发布频率较低的广告信息作为备选广告信息以便各条广告信息被发布的机会基本均等；又例如可以选择可以给广告服务商带来更多收益的广告信息作为所述备选广告信息，在此不予赘述。在一个变化例中，本步骤可以被省略，但一方面该步骤可能通过其它方式来实现，例如将所有备选广告信息作为所述步骤S111中的备选广告信息，另一方面，即使真的省略了本步骤，也不会影响本发明的实质内容，在此不予赘述。

然后执行步骤S112，根据所述用户定制信息从所述备选广告信息中确定待发布广告信息。例如，在本实施例中，所述用户定制信息是广告类别信息，且该用户定制信息指定了“手机”，则将“手机”类别的广告中最合适的一个广告信息确定为所述待发布广告信息。又例如，用户指定了“手机、游戏”，则可以用“‘手机’并且‘游戏’”的检索式对关键词索引进行检索，将检索得到的广告信息中最合适的一个广告信息确定为所述待发布广告信息，本领域技术人员理解，在这样的实施例中预先为所述数据库4中的备选广告信息设置关键词。本领域技术人员理解，根据具体实施需求不同，上述待发布广告信息可能是一个或多个，例如在一次请求过程中存在多个广告位且针对每个广告位设置(发布)不同的广告信息时，则需要通过步骤S112确定多个广告信息。不论最终确定一个或多个广告信息，只要经过上述处理过程所确定的广告信息个数大于所需要的广告信息，就需要从中选择合适数量的广告信息，这样的过程可以通过多种途径来实现，例如从中随机地选择一条信息，或者按照预定规则进行选择。这样的预定规则可以通过多种方式实现，例如在所述每条备选广告信息都包括一个评价值时，可以从所有被确定的备选广告信息全集中选择评价值最高(或最低)的一条广告信息作为被发布广告信息，又例如可参考中国专利申请“一种对网络广告的多个备选版本选择发布的方法和装置”(申请号：200610148327.9)提供的技术方案来实现从所述备选广告信息中选择被发布广告信息的过程。

最后进入步骤S113，将所述待发布广告信息发布至对应的用户终端。所述广告发布控制系统根据用户终端的属性以不同的通信协议进行发布。例如，当所述用户终端是移动电话时，所述广告发布控制系统将广告信息发送给WAP网关，然后所述WAP网关再将经处理过的所述广告信息通过移动网络发送给用户终端(移动电话)。当所述用户终端是笔记本计算机时，所述广告发布控制系统可以采用WiMax方式，利用基站(BS)、接力站(RS)、用户基站(SS)，通过无线网络向用户终端(笔记本计算机)发送广告信息；也可以采用WiFi方式，通过无线接入点(AP，Access Point)向用户终端(笔记本计算机)发布广告信息。当所述用户终端是台式计算机时，所述广告发布控制系统可以通过因特网向用户终端(台式计算机)发布广告信息。当所述用户终端是机顶盒时，所述广告发布控制系统可以在因特网中通过内容服务器和流媒体服务器向用户终端(机顶盒)发布广告信息。当所述用户终端是黑莓时，所述广告发布控制系统利用邮件服务器、加入服务器(AccessServer)通过因特网将广告信息发送给推送服务器(Push Server)，然后所述推送服务器通过移动网络将所述广告信息发送到用户终端(黑莓)。本领域技术人员至少可以参考有关移动邮件的技术文献(例如《移动邮件业务系统的设计和实现》，《电信科学》，2005年第6期、沈奇威、廖建新)实现上述的移动邮件系统，不予赘述。

而在一个变化例中，所述实时定制需求信息可以包括广告标识信息，该广告标识信息用于指示用户所希望浏览的广告信息的唯一标识，用户可以通过广告信息的唯一标识来定制具体的特定广告。本领域技术人员理解，在这样的变化例中，后续步骤S111可以被省略，而步骤S112则可以通过“根据所述用户要求的广告标识信息来确定待发布广告信息”来实现，即直接选择用户提供的广告标识信息对应的备选广告信息作为所述待发布广告信息。这样的处理方式更加简单，而用户也直接地确认了其所需要的具体广告信息。在这样的变化例中，优选地，所述唯一标识是绝对的唯一标识，例如不重复的序列号，通过该序列号可唯一地确定一个广告信息。而在一变化例中，该唯一标识是相对的唯一标识，例如是一个品牌的名称(如“百威”)，通过该品牌可以唯一地确定一个品牌，再通过该品牌确定其对应的广告信息，此时，如果该品牌在所述数据库4内只有一个广告信息时，则可以直接地确定与该唯一标识对应的唯一的广告信息；而当该品牌在所述数据库4内存在多个广告信息时，则还要对这多个广告信息进一步选择，例如参考上述步骤S112实现。本领域技术人员理解，后一种变化例所描述的内容与“类别指示信息”相接近，这并不影响本发明的实质内容，不予赘述。

在又一个变化例中，所述实时定制需求信息包括模式定义信息，该模式定义信息用于指示广告信息被展示的模式。优选地，所述模式定义信息包括静音播放的模式。例如在图书馆、音乐厅、医院等需要安静的情景环境中，用户一般会将手机调至震动档，在这种情况下，无论广告信息中是否含有音频信息用户都不会收听，此时用户可以指示静音播放的模式，在该模式下，广告服务商将不向用户终端发送广告信息中的音频部分，以减少数据的传输量。具体地，所述广告发布控制系统可以在接收到所述用户终端发送的指示静音播放的模式的信息后，确定数据库4中的不含音频信息的备选广告信息为待发布广告信息向对应的用户终端发送。在一个变化例中，所述广告发布控制系统可以在步骤S113中，将所述待发布广告信息中的音频信息滤除后向对应的用户终端发布。

优选地，所述模式定义信息包括循环播放的模式。具体地，如果所述广告发布控制系统获取用户发送的指示循环播放的模式的信息，则在步骤S113中，该控制系统将所述待发布广告信息向用户终端反复地发布，以实现当用户定制的广告信息全部播放完毕之后，相同的广告信息将被周而复始地播放，满足了用户希望反复观看一个(系列)广告信息的需求。例如当某一个品牌在做促销时，用户希望只观看该品牌的所有广告信息以获得比其他广告信息更多的积分；又例如用户喜欢某一系列(例如百威啤酒的自成体系的广告，或者某一偶像所主演的广告，或者与奥运有关的广告信息)的广告，其也会选择反复观看这些广告信息。在一个变化例中，所述广告发布控制系统只向用户终端发布一次所述待发布广告信息，用户终端接收所述待发布广告信息，并将该广告信息存储于本地，进而用户终端可以从本地播放广告信息，本领域技术人员理解，这样的变化例可以提高发布广告信息的处理速度，避免用户花费过长时间来等待该广告信息，在此不予赘述。

优选地，所述模式定义信息包括播放关联广告的模式。具体地，在步骤S113中，所述广告发布控制系统在向用户终端发布所述待发布广告信息后，继续向该用户终端发布与所述待发布广告信息相关联的广告信息，以使用户在所述待发布广告信息全部播放完毕后，进一步观看在品牌、产品等方面相关联的广告信息。例如，广告发布控制系统可以通过宣传手段告知用户某一个广告A已经有了关联广告A2，例如可能是广告A的后续，也可能是该广告A的“姊妹篇”，此时，用户可以选择播放该关联广告A2，例如这样的用户定制信息可以通过如下信息格式发送给图2所示广告发布控制系统6：

在上述信息格式中，用户可以通过设置“播放关联广告”来观看关联广告，其中，“品牌关联”用来指示播放同一品牌的其它产品的广告，“用途关联”用来指示播放其它品牌的同一用途的产品的广告，“使用关联”用来指示播放周边产品的广告。例如，针对用户终端“91380XXX0012”，其希望在观看“索尼”品牌的数码相机广告信息后，接着观看“索尼”品牌的其它产品(例如手机、录音笔)的广告，或者接着观看其它品牌(例如尼康、佳能)的数码相机的广告，或者接着观看数码相机周边产品(例如图像处理软件、三脚架、相片打印机)的广告。

优选地，所述模式定义信息包括阶段顺序播放的模式。在该模式下用户定制的广告信息将按阶段顺序播放。具有阶段性的广告信息可以是连续剧广告，这类广告常在结尾处出现“未完待续”的信息以提示用户还有下一阶段的广告。同一系列不同阶段的连续剧广告在剧情上是连续的，通过在剧情上造成悬念以达到吸引用户的目的，例如Johnny Walker的有关广告。具有阶段性的广告信息也可以是进阶广告，这类广告针对品牌忠诚度不同的用户发布不同阶段的广告，同一系列不同阶段的进阶广告中，往往前期阶段的广告以创意为主而实质产品内容为辅，能够达到吸引用户注意力的目的，随着用户品牌忠诚度的逐渐增加，后期阶段的广告以实质性、专业性的内容为主，起到引导用户选购产品的作用。具体地，在步骤S113中，所述广告发布控制系统将按照广告信息阶段性的先后次序向用户终端发布。例如，某一个系列的连续剧广告共有三集，所述广告发布控制系统在第一周向用户终端发布第一集广告，第二周发布第二集广告，第三周发布第三集广告。又例如，所述广告发布控制系统首先向用户终端发布第一集广告，当用户观看该第一集广告的次数达到10次时，再发布第二集广告，当用户观看该第二集广告的次数达到10次时，再发布第三集广告。例如，在同一个页面上发送一个系列的不同阶段的广告，将所述不同阶段的广告按阶段的先后顺序在页面的同一个区域播放，或者同时显示在同一页面的不同区域，由用户选择播放哪一个阶段的广告。本领域技术人员理解，在一个变化例中，所述模式定义信息包括随机顺序播放的模式，此时广告发布控制系统将待发布广告信息以随机顺序向用户终端发布。

在另一个变化例中，所述实时定制需求信息包括终端功能信息，该终端功能信息用于指示所述用户终端所支持的功能。为使所发布的广告信息能够被用户终端硬件和软件所支持从而不失真地到达用户，必须克服不同的用户终端其功能有所不同的问题。例如所述终端功能信息表示该用户终端是否具备播放视频的功能，如果有，那么在后续步骤S112中，可以将视频广告信息确定为待发布广告信息，否则，将视频广告信息排除于备选广告信息之外。又如，手机通过WAP网关浏览互联网，在步骤S113中，所述广告发布控制系统先对所述待发布广告信息根据手机的功能信息(例如手机支持图像的尺寸、色彩、分辨率等)进行适配，接着将适配后的广告信息向WAP网关发送，然后通过WAP网关将适配后的广告信息向用户终端发布。

图4示出了根据本发明的第一实施例的，对获取到的实时定制需求信息进行验证的控制方法的流程图。本领域技术人员理解，本实施例可以被理解为上述图3所示步骤S110的一个具体实施例，且在本实施例中，所述实时定制需求信息包含用户终端功能信息。具体地，首先执行步骤S121，获取所述终端功能信息。在本实施例中，本步骤可以通过接收来自用户终端的请求信息来完成，具体地，所述请求信息中包含所述用户终端功能信息，例如置于所述请求信息中的特定数据域内，而所述广告发布控制系统根据约定的规则从该数据域内读取所述用户终端功能信息；在一个变化例中，所述用户终端功能信息的开始处与末尾处具有一个特定的标识符，例如“GN”，通过从所述请求信息中获取两个“GN”标识符之间的数据内容，就可以获取所述用户终端功能信息，本领域技术人员结合现有技术可以实现上述步骤S121，在此不予赘述。

接下来执行步骤S122，判断所述用户终端所实际支持的功能是否与所述终端功能信息相符合。随着用户更改或者更换终端设备，相应用户终端9的功能会发生变化；同时也存在用户故意或不小心提供错误的功能信息的可能。在发布广告信息之前，判断用户终端实际支持的功能与所述终端设备信息是否符合，若两者不符则执行步骤S123，重新获取该用户终端实际支持的功能信息，以保证广告信息被正常地展示于该用户终端。如果用户提供的功能信息与该用户终端所实际支持功能不符合，可能造成广告信息无法显示，例如因为无法显示视频信息而使得该视频广告信息对应的广告位空白，这给那些不希望观看广告信息的用户带来一定的选择机会。上述步骤S122的判断结果是否定的可能情况有很多，例如部分智能移动终端的硬件可以支持视频格式广告信息，但用户手动地删除了用于支持视频播放的软件，此时通过硬件型号的判断与软件的实际情况不相符合，因此有必要对此进行确认。

具体地，在上述步骤S123中，所述广告发布控制系统可以向用户终端发出请求信息，要求用户重新发送其支持的功能的相关信息，并在再次接收到用户反馈信息后再次执行上述步骤S122、123，直至步骤S122的判断结果是肯定的为止，即确认了用户终端所支持功能的信息是正确的。在一个变化例中，该广告发布控制系统自行获取用户终端所实际支持功能的相关信息，例如根据所述用户终端的标识号(出厂编号)查询生产厂家产品数据库中所记载的该型号的用户终端所必然具备的功能信息，以此来实现所述步骤S 123。本领域技术人员可以结合现有技术来实现所述步骤S122、S123，不予赘述。

参考本实施例，本发明在现有技术的基础上使得广告发布控制系统获得用户的具体定制信息，并根据该重要因素确定被发布广告，本领域技术人员结合可以实现这样的更加准确地发布广告的方法。

图5示出了根据本发明的第二实施例的用于根据用户定制信息向用户终端发布广告的控制方法的流程图。本实施例与图3所示实施例不同之处在于，图3所示实施例中所获取的用户定制信息是用户在本次请求广告信息的过程中通过选择或输入等输入方式来实时确定的，而在本实施例中所获取的用户定制信息则是用户预先确定的，例如图2所示那样。与本实施例相比，图3所示实施例在某些情况下更具有灵活性，尤其可以适应用户突然改变其喜好的情况。

在本实施例中，首先执行步骤S130，从所述存储空间中获取所述用户预定规则。具体地，所述广告发布控制系统接收到所述用户终端发送的请求广告信息的请求信息后，获取该用户终端的唯一标识号，接着检索用于存储该用户终端对应的用户预定规则的存储空间(例如图2所示数据库7)查找该标识号。如果能查找到该标识号，则所述广告发布控制系统从数据库7中调取与该标识号对应的用户终端的预定规则。

接着执行步骤S131，确定备选广告信息。本领域技术人员理解，该步骤至少可以参考上述图3所示步骤S111来实现，在此不予赘述。然后转入步骤S132，选择所述备选广告信息中与所述用户定制信息最匹配的一个广告信息作为所述待发布广告信息。例如，用户指定了“汽车、旅游”类别信息，则在所有的汽车类备选广告中选择适合于旅游的能在崎岖路面行驶的越野车广告确定为所述待发布广告。在这样的实施例中，存储于数据库内的广告信息至少具有一个用于标识类别信息的摘要信息(可以包括多个值)，通过将所述用户预定规则包含的内容(例如上述“旅游”类别信息)与所述摘要信息进行比较就可以确定所述待发布广告信息。进一步地，当存在多条与“旅游”、“汽车”有关的广告信息，则可以进一步地从这些广告信息中再次选择最为匹配的广告信息，例如可以选择其中评价值最高的一个广告信息作为针对本次处理请求所对应的用户预定规则的广告信息，又例如可以随机选择一个广告信息等等。上述步骤S132至少可以参考图3所示步骤S112来实现，在此不予赘述。

最后执行步骤S133，将所述待发布广告信息发布至对应的用户终端。本领域技术人员理解，本步骤至少可以参考图3所示步骤S113来实现，在此不予赘述。

本领域技术人员理解，在上述图5所示实施例的一个变化例中，所述步骤S131、S132可以合并为一个步骤，即直接从所有待处理广告信息中根据用户定制信息确定一个或多个与该用户定制信息最匹配的广告信息作为所述待发布广告信息，这并不影响本发明的实质内容。实际上，如果所述广告发布控制系统还需要根据步骤S132之外的其他规则(例如优先选择发布频率低的广告)来选择待发布广告信息时，这样的变化例与图5所示实施例并无本质区别，在此不予赘述。

在一个变化例中，图5所示步骤S130可以通过其他方式实现，例如向第三方系统请求所述用户预定规则，此时，可以由所述第三方系统来维护该存储空间以及所有用户设定的用户预定规则。例如，该第三方系统可以是由用户需求调研商制作、维护的数据库，其中，所述用户需求调研商采集所述用户预定规则，并将所述用户预定规则整合后制作成数据库。

图6示出了根据本发明的第三实施例的在根据用户定制信息向用户终端发布广告的过程中确定备选广告信息的流程图。本领域技术人员理解，本实施例至少可以理解为针对上述图3所示步骤S111和/或图5所示步骤S131的一个实施例。在本实施例中，在确定备选广告信息的过程中进一步地监视广告发布次数。这样的处理方式至少可以控制用户反复观看相同的广告而过少地发布其它广告的情况。本领域技术人员理解，这样的实施例使得本发明与现有技术结合，即将用户定制与广告系统自主策略相配合，从而实现更好的广告发布效果。

首先执行步骤S141，判断所有待处理广告信息中是否存在已发布至所述用户终端的次数超过第一阈值的广告信息。本领域技术人员理解，本步骤的目的是希望能够将那些已经发布至特定用户终端(发出本次请求信息的用户终端)的次数过多的广告信息排除备选之列，因此首先对所有待发布广告信息进行筛选。若所述步骤S141的判断结果是肯定的，即所述所有待处理广告信息中存在已发布至所述用户终端的次数超过第一阈值的广告信息，则进入步骤S142，将符合上述条件的广告信息作为排除广告信息，接着执行步骤S143，将所述排除广告信息以外的所有待处理广告信息作为所述备选广告信息，即不将所述排除广告信息作为备选广告信息。相反，若所述步骤S141的判断结果是否定的，即所述所有待处理广告信息发布至所述用户终端的次数均未超过第一阈值，则进入步骤S144，将所有待处理广告信息作为所述备选广告信息，在这样的情况下，针对本实施例不存在排除任何广告信息的依据。本领域技术人员理解，在上述步骤S143或步骤S144之后，所述广告发布控制系统进一步地根据用户定制信息对备选广告信息进行处理，例如图2步骤S112所示，不予赘述。

具体地，上述第一阈值可以是广告信息被发布的具体次数，例如“8”次。在一变化例中，该第一阈值也可以是一差值，例如一个广告信息发布次数与发布次数最少的次数之差；在又一变化例中，所述第一阈值还可以是比例值，例如一个广告信息发布次数占全体广告被发布次数的比例，例如，所述比例值可以是10％，若所有广告信息被发布次数为1000次，则当一个广告信息发布次数超过100次时，认为该广告信息的发布次数超过了第一阈值(比例值)。本领域技术人员结合现有技术可以实现上述第一阈值以及相关的步骤，不予赘述。

在图6所示实施例的一个变化例中，所述广告发布控制系统可以将所述排除广告信息的已发布次数在一段时间后重新置为零，从而重新计数，这样有利于广告发布控制系统更灵活地控制广告发布过程。

图7示出了根据本发明的第二实施例的，根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制装置的结构示意图。具体地，所述控制装置3包括第一获取装置31、第一发布装置32。其中，所述第一获取装置31用于获取用户定制信息，例如通过用户终端91或/和所述用户设备8(例如图2所示计算机84等)发送的信息来获取用户定制信息；进一步地，所述第一发布装置32根据所述用户定制信息发布广告信息，例如首先从备选信息中选择并确定待发布广告信息，然后向对应的用户终端91发布所述待发布广告信息。

具体地，在本实施例中，所述第一获取装置31包括第二获取装置311，其用于获取所述用户预定规则，即用户预先提供的用来定制广告信息的规则信息。优选地，所述第二获取装置311包括第三获取装置(图7中未示出)，其用于从一个存储空间(例如图2所示数据库7)中获取所述用户预定规则。所述用户预定规则包括如下规则中的任一项或任多项：用于指示广告信息展示模式(例如静音模式)的规则；用于指示广告信息类别的规则；用于指示用户终端所支持功能(例如是否支持视频)的规则；以及用于指示广告信息的具体标识信息的规则。优选地，这些用户预定规则可以通过自动分析以电子方式提交的用户表单来获取，在此不予赘述。

具体地，在本实施例中，所述第一发布装置32包括第一确定装置321，其用于确定备选广告信息；第二确定装置322，其用于根据所述用户定制信息从所述备选广告信息中确定待发布广告信息；以及第二发布装置323，其用于将所述待发布广告信息发布至对应的用户终端。优选地，所述第一确定装置321根据所述用户定制信息从所有备选广告信息(或称之为备选广告信息全集)中确定针对本次发布过程的备选广告信息(或称之为一个备选广告信息子集，即针对本次发布过程的一个子集)，然后所述第二确定装置322从备选广告信息中尽量准确地选择与本次请求相适应的广告信息。接着，所述第二发布装置323根据对应的用户终端91的属性，以相应的方式(例如WAP方式、WiFi方式、WiMax方式、移动邮件方式等)将所述待发布广告信息发布至对应的用户终端91。在一个变化例中，装置321可以被省略，例如将所有备选广告信息作为所述备选广告信息，这并不影响本发明的实质内容。

在本实施例中，所述第二确定装置322根据所述用户预定规则从所述备选广告信息中确定待发布广告信息。而优选地，该装置322包括第五确定装置(图中未示出)，其用于选择所述备选广告信息中与所述用户定制信息最匹配的一个广告信息作为所述待发布广告信息。例如，用户指定了“汽车、旅游”类别信息，则所述第五确定装置在所有的汽车类备选广告中选择适合于旅游的能在崎岖路面行驶的越野车广告确定为所述待发布广告。在这样的实施例中，存储与数据库内的广告信息至少具有一个用于标识类别信息的摘要信息(可以包括多个值)，通过将所述用户预定规则包含的内容(例如上述“旅游”类别信息)与所述摘要信息进行比较就可以确定所述待发布广告信息。进一步地，当存在多条与“旅游”、“汽车”有关的广告信息，则可以进一步地从这些广告信息中再次选择最为匹配的广告信息，例如可以选择其中评价值最高的一个广告信息作为针对本次处理请求所对应的用户预定规则的广告信息，又如可随机选择一个广告信息。

在图7所示实施例的一个变化例中，所述用户定制信息是实时定制需求信息，此时，该装置322根据实时定制需求信息从所述备选广告信息中确定待发布广告信息，类似地，其也可以包括上述第五确定装置。本领域技术人员理解，所述实时定制需求信息可以包括各种信息，例如广告标识信息，在这样的变化例中，所述第一确定装置321可以被省略，而所述第二确定装置322可以直接选择用户提供的广告标识信息对应的备选广告信息作为所述待发布广告信息；在又一个变化例中，所述实时定制需求信息包括模式定义信息，该装置322根据所述模式定义信息从所述备选广告信息中确定待发布广告信息。在另一变化例中，所述实时定制需求信息包括终端功能信息，该装置322根据所述终端功能信息来从所述备选广告信息中确定待发布广告信息。

图8示出了根据本发明的第一实施例的，本发明所提供控制装置3中的第一获取装置的一个变化例31′的结构示意图。具体地，所述第一获取装置31′包括第四获取装置312，其用于获取所述实时定制需求信息，本领域技术人员理解，在本实施例中，用户发出的定制信息是根据情况实时变化的，这样的需求信息更能体现用户当前对广告信息的需求。在本实施例中，所述实时定制需求信息包括终端功能信息，具体地，所述第四获取装置312包括第八获取装置3121、第一判断装置3122以及第九获取装置3123。其中，所述第八获取装置3121用于获取所述终端功能信息；所述第一判断装置3122用于判断所述用户终端所实际支持的功能是否与所述终端功能信息相符合；以及所述第九获取装置3123用于当所述用户终端所实际支持的功能与所述终端功能信息不符合时重新获取所述用户终端实际支持的功能信息。具体地，在本实施例中，所述第八获取装置3121从所述请求信息中获取用户终端功能信息。例如，根据约定规则从所述请求信息中的特定数据域内获取所述终端功能信息。又例如，所述用户终端功能信息的开始处与末尾处具有一个特定的标识符，所述第八获取装置3121从两个特定的标识符之间的数据内容中获取所述终端功能信息。在所述第八获取装置3121获取所述终端功能信息后，所述第一判断装置3122对所述用户终端所实际支持的功能是否与所述终端功能信息相符合进行判断。用户所提供的用户终端功能信息又可能存在错误，因此在发布广告信息之前，所述第一判断装置3122判断用户终端实际支持的功能与所述终端设备信息是否符合，如果两者不符合，则所述第九获取装置3123重新获取所述用户终端实际支持的功能信息，以保证广告信息能被正常地展示于所述用户终端中。例如，所述第九获取装置3123可以向所述用户终端发出询问信息，要求用户重新发送所述用户终端所支持的功能的相关信息，并在再次接收到用户的反馈信息后再次由所述第一判断装置3122和所述第九获取装置3123进行处理，直到确认所获取的用户终端所支持的功能信息是正确的为止。又例如，所述第九获取装置3123可以自行获取所述用户终端所实际支持功能的相关信息，例如根据所述用户终端的标识号，例如该用户终端的出厂编号来查询生产厂家所提供的产品数据库中所记载的该型号的用户终端所必然具备的功能信息，以此来实现所述第九获取装置3123。本领域技术人员理解，在一个变化例中，上述装置3122及装置3123可以被省略，此时，不对用户提供的终端功能信息进行核实。

在一个变化例中，所述第四获取装置312包括第五获取装置(图中未示出)，其用于获取所述类别指示信息，该装置适用于用户定制信息包括其所希望浏览的广告信息的类别的情况。本领域技术人员理解，所述类别指示信息可以包括多种内容，例如如下类别中的任一种或任多种：广告信息所属的媒体格式的类别，例如视频、文本格式；广告信息所针对产品的类别，例如手机、计算机；广告信息所针对受众群体的类别，例如老人、青年；广告信息所归属的广告主的信息，例如“联想”；广告信息所属的社会功能的类别，例如公益广告；广告信息所归属的品牌的信息，例如“P&G”；广告信息所涉及演职人员的信息，例如“成龙”；以及广告信息所受关注的程度的信息，例如热点新闻、普通新闻等。本领域技术人员理解，上述第五获取装置获取这些类别指示信息后，图7所示第二确定装置322可根据这些类别指示信息具体地确定待发布广告信息。

在又一个变化例中，所述第四获取装置312包括第六获取装置(图中未示出)，其用于获取所述广告标识信息。相适应地，图7所示第二确定装置322可以通过从所述数据库4中检索与该广告标识信息相一致的备选广告信息等手段来确定所述待发布广告信息，在此不予赘述。

在另一个变化例中，所述第四获取装置312包括第七获取装置(图中未示出)，其用于获取所述模式定义信息。所述模式定义信息包括多种模式的任意组合，例如静音播放的模式，在该模式下，所述控制装置3将不向用户终端发送广告信息中的音频部分，以减少数据的传输量，并保持播放该广告信息时不播放声音；又例如循环播放模式、播放关联广告的模式、随机顺序播放的模式、阶段顺序播放的模式等。

图9示出了根据本发明的第三实施例的，本发明所提供控制装置中的第一发布装置32中的第一确定装置的结构示意图。具体地，所述第一确定装置321包括第三确定装置3211、以及第四确定装置。其中，所述第三确定装置3211用于确定已发布至所述用户终端的次数超过第一阈值的广告信息，并将所述广告信息作为排除广告信息；所述第四确定装置3212用于将所述排除广告信息以外的所有待处理广告信息作为所述备选广告信息。

具体地，所述第三确定装置3211判断所有待处理广告信息中是否存在已发布至所述用户终端的次数超过第一阈值的广告信息。若判断结果是肯定的，即所述所有待处理广告信息中存在已发布至所述用户终端的次数超过第一阈值的广告信息，则所述第四确定装置3212将符合上述条件的广告信息作为排除广告信息，接着将所述排除广告信息以外的所有待处理广告信息作为所述备选广告信息，即不将所述排除广告信息作为备选广告信息；若判断结果是否定的，即所述所有待处理广告信息发布至所述用户终端的次数均未超过第一阈值，则所述第四确定装置3212将所有待处理广告信息作为备选广告信息。其中，所述第一阈值可以是广告信息被发布的具体次数、差值、以及比例值。在一个变化例中，所述第四确定装置3212可以将所述排除广告信息的已发布次数在一段时间后重新置为零，从而重新开始计数，这样有利于广告发布控制系统更灵活地控制广告信息发布过程。

本领域技术人员理解，在上述图1至图9所示实施例中，所述用户终端9(或91)为用户所使用的终端设备，例如可以是台式计算机、移动电话、个人数字助理、笔记本计算机、台式计算机、电视信号接收设备、机顶盒、黑莓、网络电视、网络电话、mp4、GPS等固定终端和移动终端，这些用户终端均可以用于本发明，在此不予赘述。

通过上述实施例，本领域技术人员理解，本发明可以从多个角度提供用户作出其对广告信息需求的途径。例如用户可以提前预订广告规则，也可以根据具体情况来实时地发出广告定制需求。又例如，用户可以提供终端功能信息，使广告服务商能够根据用户终端的功能提供最合适的广告，确保广告信息以最好效果发布给用户；用户可以提供模式定义信息，使得广告服务商可以向用户提供最好的广告体验。通过对各种用户定制信息的优先级的设置，可以实现不同的用户定制信息组合，从而实现对不同而在用户提供定制信息的基础上再通过广告发布控制系统对广告发布次数进行监视，防止用户反复观看同一个广告，有利于提升广告效果。

以上对本发明的具体实施例进行了描述。需要理解的是，本发明并不局限于上述特定实施方式，本领域技术人员可以在权利要求的范围内做出各种变形或修改，这并不影响本发明的实质内容。

Claims (33)

1.一种在广告发布控制系统中根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制方法，其中，包括如下步骤：

a.获取用户定制信息；

b.根据所述用户定制信息发布广告信息。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述用户定制信息包括用户预定规则，其中，所述步骤a包括如下步骤：

a1.获取所述用户预定规则。

3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述用户预定规则被预先存储于一存储空间，所述步骤a1包括如下步骤：

a11.从所述存储空间中获取所述用户预定规则。

4.根据权利要求2或3所述的方法，其中，所述用户预定规则包括如下规则中的任一项或任多项：

-用于指示广告信息展示模式的规则；

-用于指示广告信息类别的规则；

-用于指示用户终端所支持功能的规则；以及

-用于指示广告信息的具体标识信息的规则。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，所述用户定制信息包括实时定制需求信息，其中，所述步骤a包括如下步骤：

a1′.获取所述实时定制需求信息。

6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述实时定制需求信息包括类别指示信息，该类别指示信息用于指示用户所希望浏览的广告信息的类别，其中，所述步骤a1′包括如下步骤：

-获取所述类别指示信息。

7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述类别指示信息包括如下类别中的任一种或任多种：

-广告信息所属的媒体格式的类别；

-广告信息所针对产品的类别；

-广告信息所针对受众群体的类别；

-广告信息所归属的广告主的信息；

-广告信息所属的社会功能的类别；

-广告信息所归属的品牌的信息；

-广告信息所涉及演职人员的信息；以及

-广告信息所受关注的程度的信息。

8.根据权利要求5所述的方法，其中，所述实时定制需求信息包括广告标识信息，该广告标识信息用于指示用户所希望浏览的广告信息的唯一标识，其中，所述步骤a1′包括如下步骤：

-获取所述广告标识信息。

9.根据权利要求5至8中任一项所述的方法，其中，所述实时定制需求信息包括模式定义信息，该模式定义信息用于指示广告信息被展示的模式，其中，所述步骤a1′包括如下步骤：

-获取所述模式定义信息。

10.根据权利要求9所述的方法，其中，所述模式定义信息包括如下模式中的任一种或任多种：

-静音播放的模式；

-循环播放的模式；

-播放关联广告的模式；

-随机顺序播放的模式；以及

-阶段顺序播放的模式。

11.根据权利要求5至10中任一项所述的方法，其中，所述实时定制需求信息包括终端功能信息，该终端功能信息用于指示所述用户终端所支持的功能，其中，所述步骤a1′包括如下步骤：

-获取所述终端功能信息。

12.根据权利要求11所述的方法，其中，所述步骤a1′还包括如下步骤：

-判断所述用户终端所实际支持的功能是否与所述终端功能信息相符合；

-若所述用户终端所实际支持的功能与所述终端功能信息不符合，则重新获取所述用户终端实际支持的功能信息。

13.根据权利要求1至12中任一项所述的方法，其中，所述步骤b包括如下步骤：

b1.确定备选广告信息；

b2.根据所述用户定制信息从所述备选广告信息中确定待发布广告信息；

b3.将所述待发布广告信息发布至对应的用户终端。

14.根据权利要求13所述的方法，其中，所述步骤b1包括如下步骤：

-确定已发布至所述用户终端的次数超过第一阈值的广告信息，并将所述广告信息作为排除广告信息；

-将所述排除广告信息以外的所有待处理广告信息作为所述备选广告信息。

15.根据权利要求13或14所述的方法，其中，所述步骤b2包括如下步骤：

b21.选择所述备选广告信息中与所述用户定制信息最匹配的一个广告信息作为所述待发布广告信息。

16.一种在广告发布控制系统中根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的控制装置，其特征在于，包括：

第一获取装置，用于获取用户定制信息；以及

第一发布装置，用于根据所述用户定制信息发布广告信息。

17.根据权利要求16所述的控制装置，其中，所述用户定制信息包括用户预定规则，其中，所述第一获取装置包括：

第二获取装置，用于获取所述用户预定规则。

18.根据权利要求17所述的控制装置，其中，所述用户预定规则被预先存储于一存储空间，所述第二获取装置包括：

第三获取装置，用于从所述存储空间中获取所述用户预定规则。

19.根据权利要求17或18所述的控制装置，其中，所述用户预定规则包括如下规则中的任一项或任多项：

-用于指示广告信息展示模式的规则；

-用于指示广告信息类别的规则；

-用于指示用户终端所支持功能的规则；以及

-用于指示广告信息的具体标识信息的规则。

20.根据权利要求16所述的控制装置，其中，所述用户定制信息包括实时定制需求信息，其中，所述第一获取装置包括：

第四获取装置，用于获取所述实时定制需求信息。

21.根据权利要求20所述的控制装置，其中，所述实时定制需求信息包括类别指示信息，该类别指示信息用于指示用户所希望浏览的广告信息的类别，其中，所述第四获取装置包括：

第五获取装置，用于获取所述类别指示信息。

22.根据权利要求21所述的控制装置，其中，所述类别指示信息包括如下类别中的任一种或任多种：

-广告信息所属的媒体格式的类别；

-广告信息所针对产品的类别；

-广告信息所针对受众群体的类别；

-广告信息所归属的广告主的信息；

-广告信息所属的社会功能的类别；

-广告信息所归属的品牌的信息；

-广告信息所涉及演职人员的信息；以及

-广告信息所受关注的程度的信息。

23.根据权利要求20所述的控制装置，其中，所述实时定制需求信息包括广告标识信息，该广告标识信息用于指示用户所希望浏览的广告信息的唯一标识，其中，所述第四获取装置包括：

第六获取装置，用于获取所述广告标识信息。

24.根据权利要求20至23中任一项所述的控制装置，其中，所述实时定制需求信息包括模式定义信息，该模式定义信息用于指示广告信息被展示的模式，其中，所述第四获取装置包括：

第七获取装置，用于获取所述模式定义信息。

25.根据权利要求24所述的控制装置，其中，所述模式定义信息包括如下模式中的任一种或任多种：

-静音播放的模式；

-循环播放的模式；

-播放关联广告的模式；

-随机顺序播放的模式；以及

-阶段顺序播放的模式。

26.根据权利要求20至25中任一项所述的控制装置，其中，所述实时定制需求信息包括终端功能信息，该终端功能信息用于指示所述用户终端所支持的功能，其中，所述第四获取装置包括：

第八获取装置，用于获取所述终端功能信息。

27.根据权利要求26所述的控制装置，其中，所述第四获取装置还包括：

第一判断装置，用于判断所述用户终端所实际支持的功能是否与所述终端功能信息相符合；以及

第九获取装置，用于当所述用户终端所实际支持的功能与所述终端功能信息不符合时重新获取所述用户终端实际支持的功能信息。

28.根据权利要求16至27中任一项所述的控制装置，其中，所述第一发布装置包括：

第一确定装置，用于确定备选广告信息；

第二确定装置，用于根据所述用户定制信息从所述备选广告信息中确定待发布广告信息；以及

第二发布装置，用于将所述待发布广告信息发布至对应的用户终端。

29.根据权利要求28所述的控制装置，其中，所述第一确定装置包括：

第三确定装置，用于确定已发布至所述用户终端的次数超过第一阈值的广告信息，并将所述广告信息作为排除广告信息；以及

第四确定装置，用于将所述排除广告信息以外的所有待处理广告信息作为所述备选广告信息。

30.根据权利要求28或29所述的控制装置，其中，所述第二确定装置包括：

第五确定装置，用于选择所述备选广告信息中与所述用户定制信息最匹配的一个广告信息作为所述待发布广告信息。

31.一种根据用户定制信息向用户终端发布广告信息的广告发布控制系统，其特征在于，包括根据权利要求16至30中任一项所述的控制装置。

32.根据权利要求31所述的广告发布控制系统，其中，还包括用于存储用户预定规则的数据库。

33.根据如上权利要求中任一项所述的权利要求，其中，所述用户终端包括如下设备中的任一种：

-移动电话；

-个人数字助理；

-笔记本计算机；

-台式计算机；

-电视信号接收设备；

-机顶盒；或者

-黑莓。

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