1984 (תשדיר פרסומת)

1984

תמונה מתוך התשדיר
מבוסס על	1984
בימוי	רידלי סקוט
הופק בידי	סרטי פיירבנק, ניו יורק
תסריט	סטיב היידן (רעיונאי)
עריכה	פמלה פאוור
שחקנים ראשיים	אניה מייג'ר דייוויד גרהאם
צילום	אדריאן בידל
מדינה	ארצות הברית
חברה מפיצה	אפל
הקרנת בכורה	31 בדצמבר 1983, 22 בינואר 1984
משך הקרנה	60 שניות
שפת הסרט	אנגלית
סוגה	פרסום
תקציב	900,000‏$
דף הסרט ב־IMDb

"1984" הוא שמו של סרטון פרסומת של חברת אפל, לקראת השקתו של מחשב המקינטוש בשנת 1984. את הפרסומת ביים יוצר הסרטים רידלי סקוט.

הסרטון עלה לאוויר פעמיים: פעם אחת מוקדם מספיק כדי להיכנס לתחרות הפרסומות של אותה שנה, ופעם שנייה במהלך שידורי הסופרבול, שהיה זמן צפיית שיא בטלוויזיה האמריקאית. הפרסומת הייתה כל כך אפקטיבית וזכירה – שצופים רבים זוכרים אותה טוב יותר מאשר את משחק הפוטבול.

התסריט מנסה לדמות את עלילת הספר "1984" של ג'ורג' אורוול. בתשדיר מוצג בפני הצופים אצטדיון ענק מלא בגלוחי ראש בלבוש אחיד מביטים במסך שעליו נראה "האח הגדול", ראש המפלגה בספר, כשהוא נושא נאום ניצחון על הצלחתם לדכא את מרידות המחשבה, ושכעת כולם חושבים בצורה שאותה תכננה המפלגה. במקביל לתמונות אלו נראית אישה המתפרצת להיכל כשחיילים רודפים אחריה ומנסים למנוע ממנה להיכנס. האישה בולטת בתוך הקהל בלבושה הצבעוני, בשיערה ובעורה השזוף. בשיא הפרסומת מיידה האישה פטיש על המסך ושוברת אותו, דבר הגורם לכל הצופים לפעור את פיהם בתדהמה ובחרדה. בסוף התשדיר הוצגה ההודעה שב-24 בינואר 1984 אפל תשיק את המקינטוש, כדי ששנת 1984 לא תראה כמו "1984".

מטרת הפרסומת הייתה להציג את אפל כאלטרנטיבה למונופול העצום של יבמ ששרר אז בשוק המחשבים. התשדיר עשה שימוש מוצלח בפחד הלא-רציונלי ששרר אז בקרב חלקים מהציבור, ששנת 1984 תהיה קטסטרופלית כפי שהוצגה בספר של אורוול. הפרסומת הצליחה למצב את המותג אפל בתור חלופה לאחדות החשיבה אותה מייצגת יבמ.
המיצוב של המותג כפי שבאה לידי ביטוי בפרסומת, מציע "לגאול" את הצופים ולהציע להם חופש בחירה, גם אם עד אז היה נדמה כי "יבמ" היא האפשרות היחידה בכל הנוגע לשוק המחשבים.

הפרסומת נחשבת לאחת הפרסומות הקלאסיות והחשובות בעולם הפרסום והשיווק. ישנם מספר אלמנטים בולטים בפרסום אשר ניתן להמחיש באמצעות הפרסומת:

• שימוש בהפחדה – שימוש בהפחדה בפרסום הוא חרב פיפיות בדרך כלל. הפרסומת מראה שימוש נכון בהפחדה בכך שהתסריט שהיא מציגה בדיוני מספיק על מנת שהקהל "יסבול" את הצפייה ולא יתחמק ממנה או ידחיק את המסר. כמו כן הצגת הפתרון למצוקה מסייע לקתרזיס ולעיכול ההפחדה ללא הצבת מחסומים.
• שימוש באלמנטים תרבותיים – ההנחה כי הספר 1984, וגם השנה עצמה היא חלק מהמטען התרבותי הקולקטיבי ולכן יכולה לשמש כ"שפה משותפת" בין הצופים לפרסומת.
• שימוש במטאפורה התנהגותית – ההמשלה של התנהגות הדמויות בעולם ה"פוליטי" אותו מציגה הפרסומת אל האפשרויות העומדות בפני הצרכנים כשהם רוכשים מחשב.
• היעדר המוצר – אי הצגה של המוצר מחזקת את כוחם של האלמנטים הוויזואליים והרגשיים בפרסומת. למעשה הפרסומת אינה מציגה יתרון מוצרי אחד של אפל על פני יבמ, אלא מדברת רק על הערכים אותם מייצג המותג.

הסרטון זכה במקום הראשון בפסטיבל הפרסום בקאן ובפרס קליאו. על מנת להיות זכאית להצגת מועמדות לתחרות הקליאו כבר ב-1984, שודרה הפרסומת בדצמבר 1983 בתחנת טלוויזיה קטנה באיידהו בעלות של 10 דולר^[1].

• "1984", במסד הנתונים הקולנועיים IMDb (באנגלית)
• "1984", במסד הנתונים הקולנועיים KinoPoisk (ברוסית)
• צפייה בסרטון הפרסומת, סרטון באתר יוטיוב

אפל
תוכנה	Logic • Final Cut Pro • iLife (iTunes) • iWork (Pages, Keynote) • FaceTime • סירי • ספארי • CarPlay • Apple Intelligence מערכות הפעלה וענן Mac OS קלאסי • מבוססות יוניקס‏ (ליבת XNU‏ • Darwin ונגזרותיה: macOS‏, iOS‏ (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18)‏, iPadOS‏, watchOS‏, tvOS) שירותי ענן: MobileMe • iCloud יישומים לנייד תזכורות • דוכן העיתונים • הודעות • מפות • Find My • iBooks • Game Center • App Store • iAd • פתקים • מייל • Control Center • פודקאסטים •Apple Wallet • Apple Pay • תרגום
אנשי מפתח	סטיב ג'ובס • סטיב ווזניאק • רונלד ויין • אנדי הרצפלד • ג'וני אייב • ג'ון סקאלי • ג'ף רסקין • גיל אמיליו • אדי קיו • טים קוק • סקוט פורסטול • קרייג פדריגי • בוב מנספילד • ג'וני סרוג'י • פיטר אופנהיימר • פיל שילר • מייקל ספינדלר
טכנולוגיות	AppleTalk • FireWire • QuickTime • Objective-C • Face ID • Touch ID • מחבר לייטנינג
אחר	אפל סטור • Mac App Store • כנס המפתחים העולמי של אפל‏ • רשימת האירועים והכנסים של אפל • אפל פארק • קמפוס אפל • 1984 (תשדיר פרסומת) • חנות האייטונס • מרכז העדכונים • מסך הבית
חומרה
אייפון	אייפון (הדור הראשון) • אייפון 3G • אייפון 3GS • אייפון 4 • אייפון 4S • אייפון 5 • אייפון 5s • אייפון 5C • אייפון 6 • אייפון 6 פלוס • אייפון 6S & 6S פלוס • אייפון SE‏ (2016) • אייפון 7 • אייפון 7 פלוס • אייפון 8 • אייפון 8 פלוס • אייפון X • אייפון XS & XS מקס • אייפון XR • אייפון 11 • אייפון 11 פרו & פרו מקס • אייפון SE‏ (2020) • אייפון 12 & 12 מיני • אייפון 12 פרו & פרו מקס • אייפון 13 & מיני • אייפון 13 פרו & פרו מקס • אייפון 14 • אייפון 14 פרו • אייפון 15 • אייפון 15 פרו • אייפון 16 • אייפון 16 פרו
אייפוד	אייפוד קלאסיק • אייפוד נאנו • אייפוד שאפל • אייפוד טאץ'
אייפד	אייפד 1 • אייפד 2 • אייפד 3 • אייפד 4 • אייפד מיני • אייפד אייר • אייפד פרו
מקינטוש	eMac • iMac (Pro) • Power Mac • PowerBook • Mac Pro • Mac mini • iBook • Cube • MacBook Pro • MacBook Air • MacBook • Macintosh Classic • Macintosh Portable • Macintosh Plus
מוצרי חומרה אחרים	Apple Watch • Apple TV • Magic Keyboard • Magic Trackpad • Magic Mouse • Apple Pencil • איירפודס • HomePod • אוזניות אפל • אפל ויז'ן פרו • אייר טאג
מוצרי אפל לפני 1998	Apple I • Apple II • Apple III • מקינטוש (128K• 512K • XL • 512Ke • Plus • Classic)
הערה: תבנית זו איננה כוללת את כל המוצרים, התוכנות, המונחים והאישים הקשורים באפל, אלא את הבולטים שביניהם.