Блог

Пока футбольные болельщики спорят о том, кто выиграет финал чемпионата мира, мы решили провести собственный матч — между брендами Испании и Аргентины. Сравнили национальные федерации, бренды стран, гастрономические символы и крупнейшие коммерческие компании, чтобы понять, кто сегодня сильнее с точки зрения стратегии и брендинга.

Громкое имя помогает привлечь внимание, но не гарантирует успех. Разбираем, почему одни футболисты строят самостоятельные бренды, а другие остаются лишь лицом собственного имени. 

Пока сборные борются за победу на поле, Adidas и Nike сражаются за внимание болельщиков и право определять образ современного футбола. Разбираемся, почему Adidas делает главным героем саму игру, Nike — отдельных звезд и как конкуренция двух спортивных гигантов помогает развиваться всей футбольной культуре.

В прогнозах Рейтинга Рунета на 2026–2027 годы есть важный тезис: сила бренда возвращается. Бренд перестаёт быть надстройкой над бизнесом и снова становится одним из немногих инструментов, которые помогают человеку ориентироваться, а компании — сохранять управляемость и ценность.

Но есть нюанс. И он неприятный.

Даже сильное позиционирование не гарантирует доверие аудитории. Если действия начинают противоречить обещаниям бренда, последствия могут оказаться серьёзнее самого события. На примере сборной Турции разбираем, почему коммуникация иногда влияет на восприятие сильнее, чем спортивный результат.

На рынке спортивной экипировки десятилетиями доминируют глобальные бренды, однако даже в такой конкурентной категории остаётся место для новых игроков. Разбираем кейс Capelli Sport — компании, которая не пыталась повторить путь лидеров рынка, а выстроила собственную стратегию и благодаря ей оказалась на чемпионате мира 2026 года.

Розовые бутсы перестали быть редкостью и постепенно становятся новой нормой в профессиональном футболе. За этим трендом стоят не только изменения в моде, но и продуманные маркетинговые стратегии крупнейших спортивных брендов. Разбираем, как один необычный цвет превратился в инструмент позиционирования, помогает выделяться на поле и меняет представление о том, какой должна быть современная футбольная экипировка.

В этой статье мы достаем калькулятор и считаем, из чего состоит типовой брендинговый проект. Здесь не будет точного бюджета, потому что для каждой компании набор основных и дополнительных услуг по разработке может отличаться в силу индивидуальной специфики. Зато эта статья даст вам примерное представление, сколько стоит создание бренда, который поможет бизнесу зарабатывать.

Любой бренд невозможно представить без названия и логотипа. Если вообразить, что бренд – это знакомый человек, то при упоминании мы вспомним либо как его зовут, либо его лицо. Логотип компании – то же «лицо», но созданное руками брендингового агентства. Если продолжать аналогию, одни персоналии нам запоминаются быстрее, а другие кажутся безликими. Как логотипу попасть в когорту тех, которые запоминаются и радуют человеческий глаз, каких правил придерживаться при разработке и каким требованиям должен отвечать дизайн, расскажем в этой статье.

Что отличает брендинговое агентство от дизайн-студии? Брендинг ставит во главу смыслы, а дизайн будет одним из способов раскрыть их и донести до аудитории. Согласитесь, сложно рекламировать бренд, про который нечего сказать, кроме перечисления характеристик продукта. Позиционирование нужно как раз для того, чтобы насытить бренд смыслом, дифференцирующими характеристиками, по которым потребитель его запомнит. О том, что такое позиционирование бренда, как происходит его разработка и почему это важно, сейчас расскажем.