За внимание автопокупателя сегодня конкурируют не только автобренды

Галина Аникина, коммерческий директор TWIGA CG и управляющий директор MEDIA FIRST поделилась с автомобильным журналом NaAvtotrasse взглядом на то, как изменился портрет современного покупателя автомобиля.

▫Сегодня можно выделить три основные аудитории: 1. покупатели премиальных автомобилей, 2. те, кто ищут предложение по самой низкой цене на вторичном рынке и 3. аудитория, которая выбирает новый автомобиль для замены предыдущего — именно она сейчас стала основным объектом борьбы для производителей новых автомобилей.

▫Конкуренция идет не только между автомобильными брендами, но и за долю “кошелька” в целом. Покупатель решает, что сейчас важнее: новый автомобиль, первый взнос по ипотеке, отпуск или другие траты. Именно поэтому маркетологам важно учитывать не только автомобильные интересы аудитории, но и весь контекст ее жизни.

🔵Подробнее — в комментарии Галины Аникиной

#авто #MEDIAFIRST