全 球聚首，共绘蓝图！贵州茅台2026国际渠道商联谊会即将启幕

　　当前全 球烈酒市场格局加速演变，行业竞争日趋激烈，中国白酒国际化已迈入“建生态、定标准、融文化”的3.0新阶段。然而，中国白酒虽占据全 球烈酒市场25%的份额，但出口量占比总产量不足0.5%。如何打破文化壁垒、实现从“文化孤岛”到“价值共鸣”的跨越，已然成为新一轮白酒出海必须回答的时代命题。

　　作为行业领军者，茅台始终以先行者姿态探索出海新路径。3月16日，贵州茅台2026国际渠道商联谊会于贵阳国际生态会议中心拉开帷幕。届时，来自全 球66个国家和地区的180余位渠道商代表、国际传承人齐聚品牌原乡。茅台集团董事长陈华、工会主 席高山、集团及股份公司领导张贵超、张旭等将出席活动，与全 球合作伙伴共叙情谊，共绘蓝图。

　　本次大会将全 面总结2025年茅台国际市场工作成效，研判机遇挑战，系统部署2026年国际化重点工作。两大核心议程备受关注：一是战略定调，茅台集团董事长陈华将发表重要讲话，明确茅台国际化发展方向、释放关键战略信号；二是政策解读，茅台进出口公司董事长黄杰将作年度工作汇报及下一年度工作安排，详细阐释年度Z新政策，为全 球渠道商提供清晰指引。

　　此外，3月17日起，为期两天的国际渠道商培训大会将同步举办，进一步强化赋能支撑。培训内容将围绕国际烈酒行业形势、茅台企业文化、海外市场优 秀案例、质量与生产工艺等主题，为全 球渠道商提供系统化专业指导。此次活动，不仅是全 球渠道伙伴的归家之旅，是他们从市场一 线回归茅台品牌原点的交流之行，更是凝聚共识、荣耀共享与能力提升的盛会。

　　回望2025年，茅台踏上出海征程的第110周年，在品牌战略演进及全 球渠道伙伴的共同努力下，茅台在国际市场的品牌影响力持续深化。这一年，茅台三度携手高尔夫亚洲巡回赛，将品牌体验融入体育精神，实现高 效破圈传播；“茅台之夜”IP相继落地日本、新加坡、美国旧金山，以高端品鉴、艺术展演、非遗展示等形式，将中国文化的底蕴和温度传递全 球；同时，“贵州茅台酒（走进系列）”“贵州茅台酒（荣获巴拿马金奖110周年纪念）”等多款新品面世，它们承载百年历史荣光，跨越山海，成为茅台对话世界的文化名片。每一步深耕，都为新一年的国际化征程奠定了坚实基础。

　　过去一年，茅台在全 球20余个国家和地区，开展近300场高端品鉴会活动，覆盖目标客群超万人次；落地海外品牌事件营销活动超100场，从东南亚到欧美，从非洲到大洋洲，这缕自赤水河谷而起的茅台酒香，跨越地理与文化的边界，走进了更多海外消费者的生活。这一切，离不开全 球渠道伙伴的信任与共同努力。如今，当来自世界各地的渠道商与传承人穿过茅台文化长廊，步入会场，他们从市场一 线 带来怎样的新思考与新故事，值得期待。（茅台国际）