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Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

  • Textbook
  • © 2007

Overview

Editors:
  1. Renate Buber

    1. Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien, Deutschland

  2. Hartmut H. Holzmüller

    1. Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund, Deutschland

  • Erstes Grundlagenwerk zu Konzepten, Methoden und Analysen der Qualitativen Marktforschung

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About this book

Im Marketingmanagement gibt es erkennbare Unsicherheiten im Umgang mit qualitativen Methoden der Marktforschung und in der Bewertung der entsprechenden Ergebnisse. Es empfiehlt sich daher, die verfügbaren und etablierten Methodologien und Methoden der qualitativen empirischen Sozialforschung systematisch an die Marketingwissenschaft und die Marktforschungspraxis heranzuführen.

In „Qualitative Marktforschung“ decken 79 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.

Das Buch wendet sich an DozentInnen und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte mit Marktforschungsverantwortung und MitarbeiterInnen von Marktforschungsunternehmen.

Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Hartmut H. Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

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Table of contents (63 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
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  2. Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und Methodik

      • Hartmut H. Holzmüller, Renate Buber
      Pages 3-20

    3. Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung

      • Katja Mruck, Günter Mey
      Pages 21-45

    4. Zur Bedeutung qualitativer Methodik in der Marktforschungspraxis

      • Renate Buber, Vanessa Klein
      Pages 47-61

  3. Theoretische Wurzeln

    1. Front Matter

      Pages 63-63
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    2. Erkenntnistheoretische Basis der Marketingwissenschaft

      • Thomas Dyllick, Torsten Tomczak
      Pages 65-79

    3. Phänomenologie

      • Ronald Hitzler
      Pages 81-92

    4. Ethnomethodologie

      • Thomas S. Eberle
      Pages 93-109

    5. Hermeneutische Wissenssoziologie

      • Jo Reichertz
      Pages 111-125

    6. Konstruktivismus

      • Hubert Knoblauch, Bernt Schnettler
      Pages 127-135

    7. Symbolischer Interaktionismus

      • Horst Reiger
      Pages 137-155

  4. Methodologie

    1. Front Matter

      Pages 157-157
      Download chapter PDF

    2. Hypothesen und Vorwissen in der qualitativen Marktforschung

      • Katharina J. Srnka
      Pages 159-172

    3. Objektive Hermeneutik

      • Manfred Lueger, Renate E. Meyer
      Pages 173-187

    4. Grounded Theory

      • Manfred Lueger
      Pages 189-205

    5. Ethnographie

      • Ronald Hitzler
      Pages 207-218

    6. Netnographie

      • Suzanne C. Beckmann, Roy Langer
      Pages 219-228

    7. Sampling-Methoden in der Marktforschung

      • Michael Meyer, Thomas Reutterer
      Pages 229-246

    8. Mixed Methods

      • Thomas Foscht, Thomas Angerer, Bernhard Swoboda
      Pages 247-259
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Reviews

"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008

"[...] klar strukturiert und die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen." planung & analyse, 04/2007

"Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen, 12.07.2007

Editors and Affiliations

  • Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien, Deutschland

    Renate Buber

  • Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund, Deutschland

    Hartmut H. Holzmüller

About the editors

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

Accessibility Information

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Bibliographic Information

  • Book Title: Qualitative Marktforschung

  • Book Subtitle: Konzepte - Methoden - Analysen

  • Editors: Renate Buber, Hartmut H. Holzmüller

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9258-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8349-9258-1Published: 03 December 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 1152

  • Number of Illustrations: 104 b/w illustrations

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Marketing

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