Overview
- Die Auswirkungen des Einsatzes von KI-generierten Menschen auf die Wahrnehmung von Marken
- Die Zukunft der Markenkommunikation im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz
- Wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse und praxisrelevante Perspektiven
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Dieses essential erläutert die Auswirkungen des Einsatzes von KI-generierten Menschen auf die Markenwahrnehmung sowie auf die Beziehung zu Konsumenten und leitet daraus Handlungsempfehlungen für Unternehmen ab.
Der Einsatz von KI-Humans revolutioniert die Markenkommunikation und wirft grundlegende Fragen auf. Wie werden KI-generierte Menschen in der Werbung wahrgenommen? Wie authentisch wirken sie und werden sie von den Zielgruppen akzeptiert? Gleichzeitig entstehen ethische Herausforderungen: Welche Verantwortung tragen Unternehmen bei der Integration von KI in ihre Kommunikationsmaßnahmen? Wie transparent müssen sie sein, und wie beeinflusst die Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten das Vertrauen in Marken und ihre Botschaften?
Mit diesen Schlüsselfragen setzen sich die Autoren in diesem Buch auseinander. Sie bieten Unternehmen wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse und praxisrelevante Perspektiven, um die Chancen dieser Technologie zu verstehen und sie verantwortungsvoll zu nutzen.
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Table of contents (6 chapters)
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Stephen Schuster ist Professor für Marketing und Kommunikationsstrategie an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Zuvor war er fast 20 Jahre in verschiedenen leitenden Marketing-Positionen in der Konsumgüterindustrie tätig.
Prof. Dr. Juliane Richter ist Professorin für Medien- und Wirtschaftspsychologie mit dem Schwerpunkt Konsumenten- und Nutzerforschung an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Zuvor war sie in verschiedenen wissenschaftlichen und industriellen Positionen tätig.
Accessibility Information
PDF accessibility summary
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Bibliographic Information
Book Title: KI-generierte Menschen in der Markenkommunikation
Book Subtitle: Zwischen Innovation, Akzeptanz und Verantwortung
Authors: Stephen Schuster, Juliane Richter
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-49714-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2025
Softcover ISBN: 978-3-658-49713-2Published: 24 October 2025
eBook ISBN: 978-3-658-49714-9Published: 23 October 2025
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 59
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations
Keywords
- KI-generierte Menschen
- Künstliche Intelligenz in der Werbung
- AI-Humans Markenkommunikation
- Authentizität digitaler Influencer
- Ethik der KI in der Werbung
- Transparenz von KI-generierten Inhalten
- Vertrauen in KI-gestützte Marken
- Akzeptanz virtueller Influencer
- Zukunft der Markenkommunikation
- KI und Verbraucherpsychologie
- Ethische Verantwortung in der Werbung
- Digitalisierung im Marketing
- User Experience und KI-Personas
- Wirkung von KI-Charakteren auf Konsumenten
- Künstliche Intelligenz und Markenimage