Overview
- Mit aktuellen Praxisbeispielen visueller Marken
- Verweist auf das Markenrecht – Die visuelle Marke
- Mit Interviews renommierter Experten aus Wissenschaft und Praxis
Part of the book series: Quick Guide (QUGU)
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About this book
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.
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Table of contents (7 chapters)
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor zahlreicher Fachbücher u.a. "Quick Guide Duftmarketing" (2025), "Quick Guide Haptisches Marketing" (2025), "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2025), „Quick Guide Sound Marketing" (2025).
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Bibliographic Information
Book Title: Quick Guide Visuelles Marketing
Book Subtitle: Wie Sie mit visuellen Reizen Ihre Marke stärken
Authors: Paul Steiner
Series Title: Quick Guide
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-48900-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2025
Softcover ISBN: 978-3-658-48899-4Published: 22 July 2025
eBook ISBN: 978-3-658-48900-7Published: 21 July 2025
Series ISSN: 2662-9240
Series E-ISSN: 2662-9259
Edition Number: 2
Number of Pages: XIV, 108
Number of Illustrations: 6 b/w illustrations, 2 illustrations in colour
Topics: Marketing