Overview
- Übersicht der aktuellsten Zielgruppenkonzepte
- Neueste Erkenntnisse zu Segmentierungsansätzen, dargestellt von Experten der jeweiligen Methode
- Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
About this book
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Similar content being viewed by others
Table of contents (22 chapters)
-
Front Matter
-
Demographische/sozioökonomische Segmentierungsansätze
-
Front Matter
-
-
Psychographische Segmentierungsansätze
-
Front Matter
-
-
Verhaltensbezogene Segmentierungsansätze
-
Front Matter
-
-
Geographische Segmentierungsmerkmale
-
Front Matter
-
Reviews
Aus den Rezensionen:
“… Es richtet sich an Fach - und Führungskräfte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb ...“ (in: One to One, Heft 12, 24. November 2014)
Editors and Affiliations
About the editor
Frau Professor Dr. Marion Halfmann war von 2004 bis 2012 als Professorin für Marketing an der Fachhochschule Köln tätig und lehrt und forscht seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppen- und Dialogmarketing. Als Resultat ihrer Arbeit entstanden zahlreiche Fachpublikationen und Zeitschriftenbeiträge. Zudem ist sie als Dozentin für das Deutsche Institut für Marketing sowie für die Deutsche Dialogmarketing Akademie (DDA) aktiv. Frau Professor Halfmann studierte an der Universität Köln Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspädagogik mit anschließender Promotion und war vor ihrer Professur als Senior- Projektleiterin bei Booz Allen Hamilton, Düsseldorf, sowie als Beraterin bei Simon, Kucher & Partners, Bonn, tätig.
Accessibility Information
Accessibility information for this book is coming soon. We're working to make it available as quickly as possible. Thank you for your patience.
Bibliographic Information
Book Title: Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Book Subtitle: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung
Editors: Marion Halfmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Hardcover ISBN: 978-3-658-00624-2Published: 13 January 2014
eBook ISBN: 978-3-658-00625-9Published: 19 December 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 360
Number of Illustrations: 59 b/w illustrations, 40 illustrations in colour
Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Business and Management, general