بازاریابی مجدد

با افزودن بازدیدکنندگان وب‌سایت و برنامه‌تان به فهرست‌های بازاریابی مجدد، از بازاریابی مجدد Google Ads برای تعامل مجدد با مشتریان بالقوه استفاده کنید. سپس می‌توانید این فهرست‌ها را با آگهی‌ها هدف‌یابی کنید. قبل‌از شروع کار با این برچسب، توصیه می‌کنیم در مرکز راهنمایی Google Ads درباره نحوه عملکرد این ویژگی بیشتر بدانید.

روش‌های بازاریابی مجدد

تصمیم بگیرید کدام نوع بازاریابی مجدد با نیازهای کسب‌وکارتان سازگار است و کدام روش برچسب‌گذاری را می‌خواهید راه‌اندازی کنید. دو نوع بازاریابی مجدد وجود دارد:

  • بازاریابی مجدد استاندارد به شما امکان می‌دهد به افرادی که قبلاً از وب‌سایتتان بازدید کرده‌اند یا از برنامه تلفن همراهتان استفاده کرده‌اند آگهی نشان دهید. این مقاله بر بازاریابی مجدد استاندارد تمرکز دارد.
  • بازاریابی مجدد پویا به شما امکان می‌دهد با نمایش آگهی محصول خاصی که بازدیدکنندگان قبلاً در سایت شما مشاهده کرده‌اند، یک گام فراتر از بازاریابی مجدد بردارید. برای این کار باید فید داده ایجاد کنید. برای شروع کار با بازاریابی مجدد پویا، به‌جای آن بازاریابی مجدد پویا را ببینید.

پس‌از اینکه نوع بازاریابی مجددی را که می‌خواهید راه‌اندازی کنید تعیین کردید، روش برچسب‌گذاری مناسب برای وب‌سایتتان را انتخاب کنید:

  • بازاریابی مجدد Google Ads: اگر می‌خواهید فقط بازاریابی مجدد پایه را فعال کنید، برچسب Google Ads توصیه می‌شود. اگر ازقبل «فهرست‌های بازاریابی مجدد برای آگهی‌های جستجو» را در سایتتان اجرا می‌کنید، می‌توانید همچنان از همان برچسب استفاده کنید. می‌توانید براساس نشانی‌های وب صفحه وب یا پارامترهای سفارشی، فهرست‌های بازاریابی مجدد ایجاد کنید. این روش به شما امکان می‌دهد با قرار دادن برچسب بازاریابی مجدد مستقیماً در وب‌سایتتان، بازاریابی مجدد راه‌اندازی کنید.
  • بازاریابی مجدد Google Analytics: مزیت بازاریابی مجدد Google Analytics این است که می‌توانید فهرست‌های مخاطب خاص‌تری را هدف‌یابی کنید، برای نمونه، کاربران در منطقه‌ای خاص، کاربرانی که هدف خاصی را تکمیل کرده‌اند، و غیره. با نصب‌های Google Analytics که نشان‌های Google یا ویژگی‌های تبلیغات در آن‌ها فعال است، احتمالاً نیازی نیست هیچ تغییری در کدی که قبلاً در وب‌سایتتان پیاده‌سازی شده است ایجاد کنید.

روش‌های بازاریابی مجدد Google Ads و Google Analytics از هر دو تنظیم برچسب Google و Google Tag Manager پشتیبانی می‌کنند.

بازاریابی مجدد استاندارد با Google Ads

برای راه‌اندازی بازاریابی مجدد با Google Ads، برچسب جدیدی بسازید یا شناسه تبدیل را برای بازاریابی مجدد با دنبال کردن این دستورالعمل‌ها بازیابی کنید:

Google Tag Manager

  • شناسه تبدیل را از Google Ads دریافت کنید.
    1. در Google Ads، روی ابزارها و تنظیمات > کتابخانه مشترک: مدیر مخاطب کلیک کنید.
    2. روی منابع مخاطبان کلیک کنید
    3. در کارت «برچسب Google Ads»، روی جزئیات کلیک کنید.
    4. روی راه‌اندازی برچسب کلیک کنید.
    5. روی استفاده از Google Tag Manager کلیک کنید.
    6. «شناسه تبدیل» را کپی کنید.
  • برچسب جدیدی در Google Tag Manager ایجاد کنید. نوع برچسب «بازاریابی مجدد Google Ads» را انتخاب کنید.
    1. برچسب جدید > پیکربندی برچسب > بازاریابی مجدد Google Ads را انتخاب کنید.
    2. «شناسه تبدیل Google Ads» خود را وارد کنید.
    3. روی راه‌اندازی کلیک کنید و یک یا چند راه‌انداز را برای مشخص کردن زمان اجرا شدن برچسب انتخاب کنید. برای مثال، اگر می‌خواهید برچسب بازاریابی مجدد را به همه صفحه‌های وب‌سایتتان اضافه کنید، محرکی را انتخاب کنید که در همه صفحه‌ها فعال شود.
    4. روی ذخیره کلیک کنید تا راه‌اندازی برچسب تکمیل شود.
    5. مهم: اگر به‌جای برچسب مقصد از برچسب Google استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که پیونددهنده تبدیل برای سازگاری بهینه مرورگر وب فعال باشد. اگر بااستفاده از برچسب‌های مقصد مستقیماً به مقصدهای Google متصل شوید، پیونددهنده‌های تبدیل رفتار ارائه‌شده به‌طور خودکار مدیریت می‌شود. برای اصلاح رفتار پیش‌فرض، از برگه تنظیمات محتوی Google Tag Manager خودتان استفاده کنید یا تنظیمات برچسب مقصد را به‌روز کنید.
    6. تغییراتتان را پیش‌نمایش کنید و وقتی آماده بودید منتشر کنید.

مهم: برچسب‌های بازاریابی مجدد معمولاً به «برچسب تبدیل» نیاز ندارند.

gtag.js

برای نصب‌های برچسب Google موجود: تا زمانی که شناسه‌ای با پیشوند «G» یا «AW» داشته باشید، نیازی نیست در نصب موجودتان تغییری ایجاد کنید.

برای سایت‌هایی که هنوز برچسب Google ندارند: در Google Ads، برچسب Google را راه‌اندازی کنید و برچسب را روی «جمع‌آوری داده‌های استاندارد دردسترس از این منبع داده» تنظیم کنید. با نحوه انجام این کار آشنا شوید

برچسب بازاریابی مجدد جدید را کپی کنید و آن را بین برچسب‌های <head></head> در وب‌سایتتان جای‌گذاری کنید.

نمونه برچسب:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

فقط درصورتی باید از برچسب تبدیل برای بازاریابی مجدد استفاده کنید که انتخاب کرده باشید فهرستی با برچسبی خاص ایجاد کنید. از برچسب کنش تبدیلتان در برچسب بازاریابی مجدد استفاده نکنید.

بازاریابی مجدد استاندارد با Google Analytics

بازاریابی مجدد با Google Analytics به تعریف مخاطب براساس ابعاد و سنجه‌هایی متکی است که وقتی ویژگی‌های تبلیغات را فعال می‌کنید در Analytics دردسترس هستند.

برای راه‌اندازی بازاریابی مجدد با Google Analytics، به موارد زیر نیاز دارید:

پس‌از تکمیل مراحل بالا، مراحل برچسب‌گذاری زیر را برای پلاتفرم خود دنبال کنید:

Tag Manager

  1. در «مدیر برچسب»، به برچسب Google Analytics کنونی‌تان پیمایش کنید.
  2. در بخش تنظیمات بیشتر > تبلیغات، فعال کردن ویژگی‌های تبلیغات در شبکه آگهی را روی true تنظیم کنید.

gtag.js

برای فعال کردن ویژگی‌های بازاریابی مجدد برای نصب‌های برچسب Google، تنظیم دارایی Google Analytics را اصلاح کنید. نیازی به تغییر برچسب نیست.

درباره نحوه افزودن محصولات به برچسب‌های موجود بیشتر بدانید