Remarketing

Mit Google Ads-Remarketing können Sie potenzielle Kunden noch einmal ansprechen, indem Sie Websitebesucher und App-Nutzer Remarketing-Listen hinzufügen. Anschließend können Sie diese Listen mit Anzeigen ausrichten. Bevor Sie dieses Tag verwenden, sollten Sie sich in der Google Ads-Hilfe über die Funktionsweise dieser Funktion informieren.

Remarketing-Methoden

Entscheiden Sie, welche Art von Remarketing Ihren geschäftlichen Anforderungen entspricht und welche Tagging-Methode Sie einrichten möchten. Es gibt zwei Arten von Remarketing:

  • Mit Standard-Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App schon einmal benutzt haben. In diesem Artikel geht es um Standard-Remarketing.
  • Mit dynamischem Remarketing können Sie noch einen Schritt weiter gehen und Ihren Besuchern eine Anzeige mit den bestimmten Produkten präsentieren, die sie sich zuvor auf Ihrer Website angesehen haben. Dazu müssen Sie einen Datenfeed erstellen. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Dynamisches Remarketing.

Nachdem Sie die Art des Remarketings festgelegt haben, die Sie einrichten möchten, wählen Sie die Tagging-Methode aus, die am besten zu Ihrer Website passt:

  • Google Ads-Remarketing:Wenn Sie nur das grundlegende Remarketing aktivieren möchten, empfehlen wir das Google Ads-Tag. Wenn Sie auf Ihrer Website bereits Remarketing-Listen für Suchanzeigen verwenden, können Sie dasselbe Tag weiterhin nutzen. Sie können Remarketing-Listen auf der Grundlage von Webseiten-URLs oder benutzerdefinierten Parametern erstellen. Mit dieser Methode können Sie Remarketing einrichten, indem Sie ein Remarketing-Tag direkt auf Ihrer Website platzieren.
  • Google Analytics-Remarketing: Der Vorteil von Google Analytics Remarketing besteht darin, dass Sie spezifischere Zielgruppenlisten ausrichten können, z.B. Nutzer in einer bestimmten Region oder Nutzer, die ein bestimmtes Zielvorhaben abgeschlossen haben. Wenn Sie Google Analytics mit aktivierten Google-Signalen oder Werbefunktionen verwenden, müssen Sie wahrscheinlich keine Änderungen am bereits auf Ihrer Website implementierten Code vornehmen.

Die Remarketing-Methoden von Google Ads und Google Analytics unterstützen sowohl das Google-Tag als auch Google Tag Manager.

Standard-Remarketing mit Google Ads

Wenn Sie Remarketing mit Google Ads einrichten möchten, erstellen Sie ein neues Tag oder rufen Sie die Conversion-ID für Remarketing ab. Folgen Sie dazu dieser Anleitung:

Google Tag Manager

  • Rufen Sie die Conversion-ID aus Google Ads ab.
    1. Klicken Sie in Google Ads auf Tools und Einstellungen > Gemeinsam genutzte Bibliothek > Zielgruppenverwaltung
    2. Klicken Sie auf Zielgruppenquellen.
    3. Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Details.
    4. Klicken Sie auf Tag-Einrichtung.
    5. Klicken Sie auf Google Tag Manager verwenden.
    6. Kopieren Sie die Conversion-ID.
  • Erstellen Sie in Google Tag Manager ein neues Tag. Wählen Sie den "Google Ads-Remarketing" Tag-Typ aus.
    1. Wählen Sie Neues Tag > Tag-Konfiguration > Google Ads-Remarketing aus.
    2. Geben Sie Ihre Google Ads-Conversion-ID ein.
    3. Klicken Sie auf Trigger und wählen Sie einen oder mehrere Trigger aus, um festzulegen, wann das Tag ausgelöst werden soll. Wählen Sie beispielsweise einen Trigger aus, der auf allen Seiten ausgelöst wird, wenn Sie auf jeder Seite Ihrer Website ein Remarketing-Tag hinzufügen möchten.
    4. Klicken Sie auf Speichern , um die Tag-Einrichtung abzuschließen.
    5. Wichtig: Wenn Sie ein Google-Tag anstelle eines Ziel-Tags verwenden, muss eine Conversion-Verknüpfung aktiviert sein, um eine optimale Webbrowser kompatibilität zu gewährleisten. Wenn Sie Ziel-Tags verwenden, um eine direkte Verbindung zu Google-Zielen herzustellen, wird die Conversion-Verknüpfung automatisch verarbeitet. Wenn Sie das Standardverhalten anpassen möchten, verwenden Sie den Tab „Einstellungen“ Ihres Google Tag Manager-Containers oder aktualisieren Sie die Einstellungen für das Ziel-Tag.
    6. Sehen Sie sich die Änderungen als Vorschau an und veröffentlichen Sie das Tag, wenn Sie bereit sind.

Wichtig: Für Remarketing-Tags ist in der Regel kein „Conversion-Label“ erforderlich.

gtag.js

Bei vorhandenen Google-Tag-Installationen:Sie müssen keine Änderungen an Ihrer vorhandenen Installation vornehmen, solange Sie eine ID mit dem Präfix „G“ oder „AW“ haben.

Für Websites, die noch kein Google-Tag haben: Richten Sie in Google Ads das Google-Tag ein und legen Sie für das Tag die Option "Standarddaten aus dieser Datenquelle erheben" fest. Weitere Informationen

Kopieren Sie das neue Remarketing-Tag und fügen Sie es zwischen den <head></head> Tags von Ihrer Website ein.

Tag-Beispiel :

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Sie benötigen nur dann ein Conversion-Label für Remarketing, wenn Sie eine Liste mit einem bestimmten Tag erstellt haben. Verwenden Sie nicht das Label Ihrer Conversion-Aktion in Ihrem Remarketing-Tag.

Standard-Remarketing mit Google Analytics

Beim Remarketing mit Google Analytics wird eine Zielgruppendefinition verwendet, die auf den Dimensionen und Messwerten basiert, die in Analytics verfügbar sind, wenn Sie Werbefunktionen aktivieren.

Für die Einrichtung von Remarketing mit Google Analytics benötigen Sie Folgendes:

Nachdem Sie die oben genannten Schritte ausgeführt haben, folgen Sie der Anleitung zum Tagging für Ihre Plattform:

Tag Manager

  1. Rufen Sie in Tag Manager Ihr aktuelles Google Analytics-Tag auf.
  2. Legen Sie unter Weitere Einstellungen > Werbung für Funktionen für Displaywerbung aktivieren den Wert true fest.

gtag.js

Wenn Sie Remarketing-Funktionen für Installationen des Google-Tags aktivieren möchten, ändern Sie die Google Analytics-Property-Einstellung. Es sind keine Änderungen am Tag erforderlich.

Weitere Informationen zum Hinzufügen von Anzeigenprodukten zu vorhandenen Tags