Aktivitäten domainübergreifend messen

Dieses Dokument richtet sich an Entwickler, die mehrere Domains mit demselben Google-Tag messen müssen. Es konzentriert sich auf eine gtag.js-Codeimplementierung. Sie können auch zusätzliche Domains in den Google-Tag-Einstellungen Ihrer Google Analytics-Property konfigurieren.

Mit der domainübergreifenden Messung können zwei oder mehr verknüpfte Websites auf separaten Domains als eine gemessen werden. Google-Tags bieten eine gemeinsame Möglichkeit für unterstützte Produkte, Aktivitäten zu messen, wenn der Kaufprozess über mehrere Domains hinweg erfolgt. Die domainübergreifende Messung funktioniert für alle Google-Produkte, einschließlich Google Analytics, Google Ads-Conversion-Tracking und Floodlight-Conversions.

Wann sollte die domainübergreifende Messung implementiert werden?

Implementieren Sie die domainübergreifende Messung, wenn Sie Daten für zwei oder mehr Domains kombinieren müssen.

Angenommen, Sie haben eine Website unter example-petstore.com und die E‑Commerce-Komponente Ihrer Website wird von einem Drittanbieter-Warenkorb auf einer anderen Domain gehostet: example-commerce-host.com/example-petstore.

Ohne domainübergreifende Messung wird ein Nutzer, der in Ihrem Onlineshop ankommt und dann zu Ihrem Drittanbieter-Warenkorb weitergeht, als zwei separate Nutzer mit zwei separaten Sitzungen unterschiedlicher Dauer gezählt. Mit domainübergreifender Messung werden Aktivitäten als ein einzelner Nutzer erfasst.

Funktionsweise

Über die Domainverknüpfung werden eigene Cookies zur Messung zwischen einer Quell- und Zieldomain geteilt. Diese eigenen Cookies werden in einem Webbrowser gespeichert, sodass nur Seiten in derselben Domain darauf zugreifen können.

Die Einrichtung der domainübergreifenden Messung erfolgt in zwei Schritten:

1. Die Quell-Domain versieht URLs, die auf die Ziel-Domain verweisen, mit den Werten des eigenen Mess-Cookies der Quell-Domain.
2. Die Ziel-Domain prüft, ob verknüpfte Mess-Cookies vorhanden sind.

Bei der domainübergreifenden Messung mit Google-Tags wird URLs, die auf die Ziel-Domain verweisen, ein Verknüpfungsparameter hinzugefügt. Der Verknüpfungsparameter wird in URL-Suchparametern mit dem Schlüssel _gl identifiziert:

https://www.example.com/?_gl=1~abcde5~

Auf der Ziel-Domain werden Tags so konfiguriert, dass sie nach Verknüpfungsparametern in der URL suchen. Ist ein gültiger Verknüpfungsparameter vorhanden, wird das eigene Mess-Cookie extrahiert und gespeichert.

Domainübergreifende Verknüpfung einrichten

Wenn Sie die domainübergreifende Messung auf der Quell-Domain für URLs einrichten möchten, die auf die Ziel-Domain verweisen, müssen Sie ein linker-Objekt erstellen. Der Linker erfasst Klicks auf Links, die auf Ziel-Domains verweisen, und fügt den URLs dieser Links automatisch einen Verknüpfungsparameter hinzu.

Das linker-Objekt erfordert einen domains-Parameter, der ein Array aus einer oder mehreren Domains ist. Mit diesem Code wird der Verknüpfungsparameter an Links auf einer Seite angehängt, die auf die Zieldomain 'example.com' verweisen:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('set', 'linker', {'domains': ['example.com']});
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

gtag('set', 'linker', {
  'domains': ['example.com', 'example-b.com']
});

Referenz für Verknüpfungsparameter

accept_incoming

Sobald ein Nutzer auf einer Seite der Ziel-Domain mit einem Verknüpfungsparameter in der URL ankommt, müssen Ihre Tags so konfiguriert sein, dass sie diesen Parameter parsen.

Wenn die Ziel-Domain so konfiguriert ist, dass Domains automatisch verknüpft werden, werden Verknüpfungsparameter standardmäßig akzeptiert. Auf der Ziel-Domain ist kein zusätzlicher Code erforderlich.

Wenn die Ziel-Domain nicht so konfiguriert ist, dass Domains automatisch verknüpft werden, können Sie die Landingpage anweisen, nach Verknüpfungsparametern zu suchen. Setzen Sie die Property accept_incoming auf true.

gtag('set', 'linker', {
  'accept_incoming': true
});

decorate_forms

Wenn Sie Formulardaten messen möchten, die zwischen mehreren Domains gesendet werden, setzen Sie die Property decorate_forms auf true.

gtag('set', 'linker', {
  'domains': ['example.com'],
  'decorate_forms': true
});

domains

Ein Array aus einer oder mehreren Domains, die verknüpft werden sollen.

gtag('set', 'linker', {
  'domains': [
    'example1.com',
    'example2.com',
    'subdomain1.example3.com',
    'subdomain2.example3.com'
  ]
});

url_position

Bei bestimmten Inhaltsanwendungen müssen Sie ein Fragment-/Hashzeichen (#) als Trennzeichen in URL-Strings verwenden, anstelle des häufiger verwendeten Fragezeichens (?) für Suchparameter. Wenn der Verknüpfungsparameter in der URL nach einem #-Zeichen erscheinen soll (z. B. https://example.com#_gl=1~abcde5~), setzen Sie url_position auf fragment.

gtag('set', 'linker', {
  'domains': ['example.com'],
  'decorate_forms': true,
  'url_position': 'fragment'
});