Ta strona zawiera omówienie różnych typów reklam i funkcji dostępnych w interfejsie API. Omówienie różnych typów i formatów reklam znajdziesz w artykule Formaty reklam dostępne w kampaniach różnych typów.
Kanały reklamowe
Reklamy Google zwykle wyświetlają się w 2 sieciach:
- Sieć wyszukiwania
- Obejmuje strony wyników wyszukiwania Google, inne witryny Google, takie jak Mapy czy Zakupy, oraz witryny partnerów w sieci wyszukiwania.
- Sieć reklamowa
- Obejmuje witryny Google, takie jak YouTube i Blogger, oraz tysiące partnerskich witryn internetowych.
Jeśli chcesz reklamować się w obu sieciach, ale nie chcesz zarządzać oddzielnymi kampaniami w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, możesz utworzyć kampanię w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową z jedną grupą reklam.
Niektóre typy reklam, w szczególności reklamy angażujące w aplikację i reklamy wideo, nie wyświetlają się ani w sieci wyszukiwania, ani w sieci reklamowej. Są one specyficzne dla odpowiednich mediów: aplikacji mobilnych lub YouTube.
Mutacja reklam
Za pomocą
AdService możesz mutować reklamy bez utraty danych o ich skuteczności.
Nie wszystkie typy reklam można mutować. Podsumowanie znajdziesz w tabeli poniżej. Jeśli typu reklamy nie można mutować, aby wprowadzić zmiany, musisz ją usunąć i utworzyć ponownie. Dane o skuteczności usuniętej reklamy będą nadal dostępne, ale nie będą już aktualizowane.
Udostępnianie reklam w wielu grupach reklam
Do reklam niektórych typów można się odwoływać z wielu grup reklam. Nazywamy to udostępnianiem reklam.
Podobnie jak w przypadku udostępniania zestawów słów kluczowych, reklamę można udostępniać między grupami reklam, ponownie używając tego samego identyfikatora reklamy w innej grupie reklam.
Zgodność typów reklam
W tej tabeli znajdziesz podsumowanie możliwości i ograniczeń każdego typu reklamy. Więcej informacji znajdziesz w wyliczeniu typów reklam i powiązanych z nimi zestawów zasobów.
| Typ reklamy | Szukaj | Wyświetlacz | Możliwość mutacji | Do udostępniania | Opis |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Reklamy promujące aplikację we wszystkich usługach Google w ramach jednej kampanii. Więcej informacji znajdziesz w sekcji zaawansowane kampanie i w Centrum pomocy. | ||||
| AppEngagementAd | W reklamach angażujących w aplikację możesz stosować tekst zachęcający do podejmowania określonych działań w aplikacji, takich jak rejestracja, dokonanie zakupu albo zarezerwowanie biletu. Więcej informacji znajdziesz w artykule pomocy Reklamy angażujące w aplikację. | ||||
| AppPreRegistrationAd | Reklamy promujące aplikacje z wcześniejszą rejestracją zwiększają świadomość i zainteresowanie aplikacjami i grami, zanim pojawią się one w Google Play. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po kampaniach promujących aplikacje. | ||||
(Usunięto w wersji 23) w styczniu 2026 r. wycofaliśmy możliwość tworzenia nowych reklam typu „tylko połączenie”, a CallAd i CallAdInfo zostały usunięte z interfejsu API (obecne reklamy typu „tylko połączenie” są obsługiwane tylko do lutego 2027 r.). Zamiast tego przejdź na elastyczne reklamy w wyszukiwarce z
komponentami do wykonywania połączeń. Więcej informacji znajdziesz w artykule pomocy Reklamy generujące połączenia.
|
|||||
| DemandGenCarouselAd | Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, składa się z kilku obrazów w formacie kart, które można przesuwać, i wyświetla się na YouTube, kartach Discover i w Gmailu. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, łączy nagłówki, teksty reklam, obrazy i logo i
wyświetla się na YouTube, kartach Discover i w Gmailu. Od wersji 25 nowe
instancje są domyślnie włączone do automatycznego generowania animowanych obrazów (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)
. Możesz zrezygnować z tej opcji, używając
AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DemandGenProductAd | Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt, zawiera obrazy produktów i wyświetla się na YouTube, kartach Discover i w Gmailu. Zobacz Reklamy produktowe. | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Ten typ reklamy, który jest częścią kampanii generujących popyt,
to format reklamy wideo, który wyświetla się na YouTube, kartach Discover i
w Gmailu. Od wersji 24 instancje są domyślnie włączone do automatycznego generowania tekstu strony docelowej (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). Możesz zrezygnować z tej opcji, używając AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DisplayUploadAd | Ogólny typ reklamy displayowej. Obsługiwane produkty typy. | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Rozszerzone dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zawierają tylko 2 linie tekstu, ponieważ nagłówek, końcowe adresy URL i wyświetlany adres URL są generowane automatycznie w czasie wyświetlania na podstawie informacji o nazwie domeny. Zobacz Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i Centrum pomocy. | ||||
|
Uwaga: ten format reklamy został wycofany. Nie można edytować istniejących reklam, można je tylko wstrzymać lub usunąć. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce. |
|||||
| HotelAd | Zobacz Reklamy hoteli i Centrum pomocy. | ||||
| ImageAd | 1 | W przeciwieństwie do reklamy tekstowej reklama graficzna to grafika promująca firmę. Więcej informacji znajdziesz w artykule Centrum pomocy Reklamy graficzne. | |||
| LegacyAppInstallAd | Starsza reklama promująca instalacje aplikacji, która może być używana tylko przez kilku wybranych klientów. | ||||
| LocalAd | (Wycofane) kampanie lokalne zostały przekształcone w
kampanie Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym. W
kampaniach Performance Max kreacje są zarządzane za pomocą
AssetGroup i
AssetGroupAsset.
Więcej informacji znajdziesz w artykule Centrum pomocy Reklamy lokalnej firmy.
|
||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Ten starszy typ reklamy, znany w interfejsie jako "reklamy elastyczne", został
zastąpiony przez ResponsiveDisplayAd.
|
||||
| ResponsiveDisplayAd | Zobacz Elastyczne reklamy displayowe. | ||||
| ResponsiveSearchAd | W przeciwieństwie do statycznych reklam tekstowych elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą zawierać do 15 różnych nagłówków i 4 różnych tekstów reklamy, które są następnie testowane w różnych kombinacjach, aby znaleźć najlepszą. Więcej informacji znajdziesz w artykule Centrum pomocy Elastyczne reklamy w wyszukiwarce. | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Zobacz Reklamy produktowe i artykuł Centrum pomocy Reklamy porównywania ofert. | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Zobacz Reklamy produktowe. | |||
| ShoppingSmartAd | (Wycofane) inteligentne kampanie produktowe zostały przekształcone w kampanie Performance Max. Zobacz Reklamy produktowe. | ||||
| SmartCampaignAd | (Wycofane) od września 2026 r. nie można tworzyć nowych kampanii inteligentnych. Dotychczasowe kampanie nadal się wyświetlają i można je aktualizować. Zobacz Kampanie inteligentne. | ||||
| TextAd | Reklama tekstowa z nagłówkiem i 2 liniami tekstu. Ten format reklamy został wycofany. Zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce. | ||||
| TravelAd | Zobacz reklamy w Atrakcjach. | ||||
| VideoAd | Interfejs Google Ads API umożliwia tylko raportowanie w przypadku
tego starszego typu reklamy. Kampanie wideo trzeba tworzyć w
interfejsie
lub za pomocą skryptów
Google Ads. W przypadku reklam wideo wyświetlenie jest rejestrowane, gdy film zacznie się odtwarzać, a obejrzenie w przypadku możliwych do pominięcia reklam In-Stream trwa 30 sekund lub do pełnego odtworzenia filmu (w przypadku krótszych filmów). W przypadku nowoczesnych reklam wideo, które można tworzyć
za pomocą interfejsu API, zobacz DemandGenVideoResponsiveAd.
|
||||
| VideoResponsiveAd | Elastyczne reklamy wideo są używane w typie kampanii
wideo zachęcających do działania, który w 2025 r. został przekształcony w
kampanie generujące popyt. W przypadku nowych
kampanii użyj DemandGenVideoResponsiveAd.
Więcej informacji znajdziesz w artykule Centrum pomocy Kampanie wideo zachęcające do działania.
|
1 Reklama ImageAd w sieci wyszukiwania
może wyświetlać się tylko w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania Google, a nie w wyszukiwarce Google.
2 Reklama ShoppingProductAd w sieci reklamowej może wyświetlać się tylko w YouTube i Google Discover.
Pola reklamy
Aby poznać wszystkie dostępne pola związane z reklamami, w tym ich typy danych,
opisy i inne pola, z którymi są zgodne w klauzulach SELECT i
WHERE, użyj interaktywnego
konstruktora zapytań Google Ads.
Aby zobaczyć pola powiązane z typami reklam:
- Otwórz konstruktor zapytań.
- Wybierz zasób
ad_group_ad. - Przejrzyj listę pól. Możesz znaleźć
ad_group_ad.ad.typei inneadatrybuty. - Kliknij nazwę dowolnego pola, aby zobaczyć jego opis i atrybuty (możliwość filtrowania, sortowania, typ danych).
- Narzędzie pokazuje też, które segmenty i dane mogą być wybierane za pomocą zasobu
ad_group_ad.