2026年TCL全球电商店铺设计运营年框项目供应商寻源公告

项目背景

全球电商平台作为广大用户线上购物的核心触点，不仅是线上销售转化阵地，也是TCL线上最大的品牌形象阵地和品牌传播窗口。

本次项目希望引入一家****商店铺SI规范迭代、又能满足电商设计运营的优质服务商，该项目主要围绕下述两个方面展开：

1.聚焦海外四大区域：承接区域因新品、活动高峰期或者因人力不足的电商设计需求，确保区域设计需求高效、高质量落地

覆盖欧洲、亚太、中东非、北美四大区域电商设计工作需求，覆盖 Amazon、Joybuy、TikTok、AliExpress、Lazada、Shopee、Noon 等 7 + 主流电商平台，满足各平台高质量设计与本地化适配需求，兼顾降本提效与设计规范化管理。

2. 覆盖全球六大区域：****商店铺SI迭代 + 全平台设计运营，推动品牌电商视觉升级与能力建设

基于2025年主流电商平台店铺视觉规范（Store Identity，简称 SI）的基础上，2026 年坚持“全球化”精细化运营、聚焦“高端化、智能化”视觉升级方向，包含但不限于完成现有电商平台 SI 规范迭代升级、新增电商平台及产品线完成 SI 规范导入、S级大促电商设计与共创、丰富重点 IP（如奥运 IP****商场景的应用并制定规范和导入全球、探索和引入AI 智能设计实现提效和创新等。

项目需求

1. 项目周期：2026.4-2027.4（为期一年，具体以签订合同时间为准）

2. 需求内容：

涉及品牌：主品牌TCL与子品牌雷鸟

涉及品类：TV/空调/冰箱/洗衣机/平板/手机/电脑显示器等（各区域不一）

电商平台：国内京东、天猫、抖音、官方**，海外Amazon、Lazada、Shopee、Noon、Tiktok、Coupang、Naver、AliExpress、Joybuy、Flipkart等

（1）聚焦海外四大区域：承接区域因新品、活动高峰期或者因人力不足的电商设计需求，确保区域设计需求高效、高质量落地

A.平面设计需求（占比85～90%）：

l 原创设计类：围绕大促活动、新品发布、日常运营等场景，输出主视觉 KV、动态壁纸、平面卖点渲染设计、动态卖点渲染设计、场景化图、产品ID精修图、产品详情页及营销海报等高质量原创素材，符合品牌形象统一品牌调性，提高电商平台点击率和促进转化率，设计需结合区域需求满足多平台尺寸规范和适配性要求。

l 延展设计类：主要围绕已有原创视觉素材进行高效复用与适配，包含产品KV、大促KV、产品详情页等素材快速完成多平台、多语言、不同产品替换的视觉输出，确保品牌视觉一致性的同时提升响应效率，延展工作可基于Figma完成，并保留可编辑源文件以支持快速迭代。

B.视频设计需求（占比10～15%）：

主要包括两大板块，一是制作符合 TCL 高端科技定位、以 CG 渲染呈现家电核心卖点的原创视频，二是基于现有 CG 视频进行素材替换与剪辑重构，完成产品外观调整、场景优化及多尺寸适配输出，并提供视频配音、多版本输出等。

（2）覆盖全球六大区域：****商店铺SI迭代 + 全平台设计运营，推动品牌电商视觉升级与能力建设

A. ****商店铺SI迭代（含页面视觉稿输出及相关完整中英文手册指引）：完成核心平台（京东/天猫/Amazon/Lazada/Shopee等）视觉升级；新增平台（Joybuy/Tiktok等）店铺规范、新增平台的店铺规范；新增重点页面（如SQD-Mini LED、RGB-Mini LED）导入、新增品类页面（空调/冰箱/洗衣机/平板/手机等）导入、重点IP及其他****商场景的多元化应用规范、KV及营销素材的电商应用规范等

*规范需考虑跨平台统一性和差异性，并能够匹配业务场景需求（日常/大促），具有可延展性与可落地性

B. 结合到全球或者重点区域的推广节奏，输出关键活动节点（如S级/A级电商大促、全球官宣事件、奥运IP事件等）涉及到的通用性物料以及区域适配指引；如涉及到原创设计需求，则应包含前期基于活动的视觉创意策略和提案（结合实际需要）

C. 探索AI在电商店铺SI迭代项目中的智能化应用场景，提升设计效率与创新能力

D. 建立全球电商平台视觉走查策略与走查地图，开展按月度阶段性走查与校验，评估各区域规范落地成效，梳理问题痛点并明确优化方向，同步支持整改落地，结合电商新增场景及实际设计落地效果（结合电商后台上线数据表现），对全球视觉手册进行查漏补缺、按需迭代与持续优化

E. 全球/区域宣导培训与落地应用培训（中英文语言），核心区域/重要营销项目参与与落地沟通陪跑与支持，确保视觉正确应用与上线。

资质要求

1.专业能力

业务资质：具有强大的创意设计团队、电商平面设计团队，精通品牌视觉策划与电商视觉设计，拥有成熟的产品视觉表达和视频制作能力。团队具有传统家电、消费电子类产品等相关服务经验，具备知名品牌形象规范、3C数码/家电等相关产业的电商SI规范经验及成功案例，具备服务国际化项目的能力。

策略认知：具备前瞻性策略思维，****电子行业及核心竞品有深入洞察，熟悉家电、手机、平板等科技领域发展现状与未来趋势，可结合行业动态制定精准视觉策略；优先考虑拥有主******、Amazon、Lazada、Shopee、TikTok、Noon 等）视觉实战经验者，需熟悉目标区域色彩偏好、宗教禁忌及消费者审美趋势。

技术储备：具备行业前沿技术能力，团队需配置专职脚本策划、渲染、CG、剪辑等岗位设计师；掌握 CG 精修、动态渲染、AIGC 等前沿技术，经验丰富且创意能力突出。

2.专属团队要求

需有TCL服务的专属项目团队，在项目开发周期内需要配合需求短期驻场（如有需求）。

团队架构：投标方****公司，需有TCL服务的专属项目团队，在项目开发周期内需要配合需求短中期驻场（如需）。项目核心执行团队与竞标团队一致，需包含：专职创意总监、客户经理、美术指导、设计师、渲染师，确保核心岗位足额配置（设计服务商可对于项目工作量、排期及难度判断人员匹配增加人手）。

团队能力：项目负责人强把控与分工清晰，快速响应品牌方需求与落地；核心主成员****公司电商SI规范项目的履历和经验；项目团队成员中需要有具备成熟的英文沟通与文案能力人员，满足对区域进行必要性的赋能培训与落地工作推进。

3.区域适配能力

多语言排版：具备处理小语种**阿拉伯语（从右至左阅读习惯）等语种排版的设计经验，确保品牌在中东市场传播的专业性。

区域文化适配：能精准把握欧洲、亚太、中东等区域市场的视觉偏好、文化禁忌与审美趋势，输出符合当地市场的设计与视频内容。

4.服务效率与合规要求

响应效率：对突发需求响应及时，严格按时间节点交付，具备应对突发大批量任务的能力。

服务保障：各岗位沟通渠道畅通，设置备份机制，确保常规及紧急需求均能及时响应。

合规要求：项目执行过程中严禁转包，确保全流程自主、高质量交付。

5.企业资质要求

公司成立 3 年以上，注册资本 200 万元及以上，具备较强的资金垫付和周转能力，可确保项目顺利执行。

1. 提供附件《TCL供应商调查表》盖章扫描件。

2. 公司简介（PPT，需有公司组织架构图、公司员工数量、公司负责人和设计核心角色人员简介、业务范围、案例介绍等），并在PPT的末页以表格形式归纳下述信息但不限于：

-公司主营业务（归纳总结，并呈现设计业务在其中占比）

-设计人员数量（呈现相关角色人数情况）

-设计业务市场（国内/海外，分别业务占比）

-主要设计领域（平面/视频，分别业务占比）

-**过的品牌名字和案例罗列（特指设计业务板块）

-是否具备电商平台设计经验（Y/N，罗列相关电商平台或提供平台链接，******）

-是否具备电商或者官网视觉规范类的输出（Y/N，请罗列**项目并提供过往服务过的SI案例作品）

3. 合格有效的企业法人营业执照副本复印件、税务登记证（或三证合一的营业执照）【需盖章】。

4. 近三年的财务报表（资产负债表、利润表和现金流量表），需提供近两年的财报（强制要求）【盖章或提供审计报告】

5. 近三年内类似3-5个以上项目的业绩清单及合同（合同可接受对隐私信息处理，但提供的至少要包括项目规模、能体现项目内容的合同关键页、合同签署页等）。

6. 公司实****公司LOGO、****公司办公规模）

7. 提供项目近半年在职人员社保人数汇总及缴纳社保明细证明（体现人数-社保系统打印，自盖公章无效）

8. 请提供过往**服务过的 3–5 个及以上品牌的优秀设计作品集，以家电、消费电子类作品为主，重点为平面设计及视频设计类案例。同时提供至少1–2 套视觉******、电商平台或其他平台阵地品牌视觉规范相关项目），视觉规范手册需完整呈现核心连贯内容。

推荐有效时间及接收渠道

推荐有效时间：2026年3月12日—2026年3月20日

接收单位：TCL****中心/**聚****公司

接收邮箱：****@tcl.com

报名入口

项目名称：2026年TCL****商店铺设计运营年框项目；

报名地址：https://sup.****.com/supplier/bid/bidShare.html?bidId=673448f6faf34449a5a03e876ff230c4