Monetização de YouTube Shorts: quanto pode ganhar

Os vídeos curtos estão em alta e continuam a ganhar popularidade. Talvez pense que o TikTok é o principal culpado, mas o YouTube e o Instagram também têm programas de vídeos curtos bem-sucedidos.

De acordo com o relatório de marketing em vídeo da Hubspot (artigo apenas em inglês), o conteúdo em vídeo curto tem um ROI mais elevado e recebe mais interação do que qualquer outro tipo de vídeo. Tal torna este formato importante e lucrativo tanto para marcas como para criadores de conteúdo.

Sim, os YouTube Shorts podem ser monetizados. Atualmente, os criadores que se qualificam para o Programa de Parceiros do YouTube (YPP) podem ganhar dinheiro com Shorts através de um modelo de partilha de receitas, gerado por anúncios exibidos entre vídeos no feed de Shorts. Além disso, podem combinar esta receita com ferramentas de financiamento dos fãs, como o Super Thanks e assinaturas, e ainda com parcerias pagas com marcas.

Contudo, a monetização dos Shorts não funciona da mesma forma que a dos vídeos longos. Os pagamentos, os requisitos de elegibilidade e o potencial de ganhos podem surpreender quem está a começar.

Eis como o YouTube recompensa os criadores de Shorts, o que precisa de cumprir para se qualificar e outras formas de monetizar os YouTube Shorts dentro de uma estratégia mais ampla.

É possível fazer a monetização de YouTube Shorts?

Sim, os criadores podem monetizar os YouTube Shorts. Inicialmente, os Shorts não estavam incluídos no Programa de Parceiros do YouTube (YPP), mas agora todo o conteúdo em vídeo pode ser monetizado.

Como funciona a monetização de YouTube Shorts?

1. Vendas de anúncios
2. Pool de receitas
3. Alocação inicial de fundos

O YouTube recompensa os criadores de Shorts através de um sistema de partilha de receitas, gerado a partir dos anúncios de Shorts, que são exibidos entre os vídeos do feed.

A plataforma agrega toda a receita de anúncios de Shorts e, em seguida, aloca uma percentagem para parceiros musicais e uma percentagem para os criadores de YouTube Shorts. Os criadores ficam com 45% da receita que lhes é atribuída, enquanto o YouTube retém os restantes 55%. Os pagamentos dependem do desempenho dos vídeos individuais.

Para as visualizações contarem no cálculo da receita, o YouTube tem de as considerar visualizações envolvidas e elegíveis. Isto significa que vêm de utilizadores reais e cumprem os critérios de visualização da plataforma.

• Visualizações envolvidas e elegíveis: são visualizações legítimas de utilizadores reais que cumprem os critérios do YouTube. Só estas visualizações contam para a sua parte da pool de criadores.
• Visualizações não elegíveis: são visualizações excluídas do cálculo, como tráfego artificial, clips por editar de filmes ou conteúdo que viola as diretrizes de conteúdo adequado para anunciantes

Aqui está uma explicação mais detalhada do processo de partilha de receitas:

1. Vendas de anúncios

O YouTube vende espaço publicitário a empresas e exibe anúncios entre os vídeos no feed de Shorts.

2. Pool de receitas

O YouTube agrega toda a receita proveniente dos anúncios exibidos no feed de Shorts. Este cálculo ocorre separadamente por país, para refletir os preços e a procura publicitária de cada mercado.

A receita agregada é depois distribuída entre os criadores, o que é diferente dos vídeos tradicionais do YouTube.

3. Alocação inicial de fundos

O YouTube aloca uma parte da receita de Shorts para a pool de criadores e outra parte para os custos de licenciamento musical. Se um criador carregar um vídeo sem música, toda a receita associada às visualizações elegíveis do vídeo vai para a pool de criadores.

Nem toda a receita de anúncios entra nesta pool. O YouTube exclui, por exemplo, receitas associadas a visualizações de canais que ainda não aceitaram o Módulo de Monetização de Shorts, visualizações em Shorts carregados diretamente por parceiros musicais, visualizações não elegíveis e receitas de anúncios exibidos antes de o utilizador abrir o feed de Shorts ou em páginas de navegação.

Requisitos de elegibilidade para a monetização de YouTube Shorts

Para monetizar os YouTube Shorts, os criadores têm de se inscrever no Programa de Parceiros do YouTube.

Há 2 níveis de monetização no Programa de Parceiros do YouTube, cada um com os seus limites e oportunidades de receita. O nível superior desbloqueia a partilha total de receitas de anúncios dos Shorts; o nível inicial permite começar a ganhar através de financiamento dos fãs e ferramentas de comércio.

Acesso ao financiamento dos fãs

Permite aos criadores venderem produtos no YouTube. Também desbloqueia funcionalidades de financiamento dos fãs, como assinaturas do canal pagas, Super Chat, Super Stickers e Super Thanks. Este nível não inclui a partilha de receitas de anúncios dos Shorts, mas ajuda os criadores mais pequenos a começar a monetizar o canal desde logo.

Para se inscrever no programa, deve cumprir um dos seguintes requisitos:

• 500 subscritores, mais de 3 publicações públicas nos últimos 90 dias e 3 milhões de visualizações públicas válidas de Shorts nos últimos 90 dias.
• 500 subscritores e 3 publicações públicas nos últimos 90 dias, mais 3 000 horas de visualizações públicas válidas em vídeos longos nos últimos 12 meses. Não são contadas horas de Shorts, transmissões ao vivo, campanhas publicitárias, vídeos privados, vídeos que não estejam listados ou vídeos eliminados.

Acesso à receita de anúncios e financiamento dos fãs

Além do financiamento dos fãs, os criadores também ganham com a receita de anúncios, incluindo a monetização de YouTube Shorts, e receita de subscritores do YouTube Premium. Para se inscrever no programa, deve cumprir um dos seguintes requisitos:

• 1 000 subscritores, mais 10 milhões de visualizações públicas de Shorts nos últimos 90 dias.
• 1 000 subscritores e 4 000 horas de visualizações públicas, em vídeos longos, nos últimos 365 dias.

Assim que preencher qualquer um destes limites, pode candidatar-se ao Programa de Parceiros do YouTube. O YouTube irá rever o canal e determinar a sua elegibilidade. Este processo costuma demorar cerca de um mês.

Os requisitos adicionais de elegibilidade para o programa incluem:

• O canal deve seguir todas as políticas de monetização de canais do YouTube.
• O criador deve viver num país onde o programa está disponível.
• O criador não pode ter nenhuma violação ativa das diretrizes comunitárias contra o seu canal.
• O canal deve ter a verificação de 2 fatores e as funcionalidades avançadas ativas.
• O criador deve ter ou obter uma conta no AdSense.

Quantas visualizações nos YouTube Shorts são necessárias para receber?

Não existe um número fixo de visualizações a partir do qual os YouTube Shorts começam automaticamente a render. A elegibilidade desbloqueia a monetização; as visualizações, por si só, não chegam.

Para ganhar dinheiro com Shorts, primeiro tem de se qualificar e ser aceite no Programa de Parceiros do YouTube. Até lá, um Short pode acumular milhões de visualizações sem gerar um único pagamento direto.

Após ser aceite e ativar o Módulo de Monetização de Shorts, as visualizações passam a importar, mas não como uma simples taxa por visualização. Os ganhos dependem da sua percentagem de visualizações elegíveis, da receita que entra na pool de criadores, da localização da audiência e do uso de música.

Como começar a monetizar YouTube Shorts

Antes de poder ganhar dinheiro com os YouTube Shorts, precisa de ser aceite no Programa de Parceiros do YouTube. A partir desse momento, basta aceitar o Módulo de Monetização de Shorts no YouTube Studio.

No computador:

1. Inicie sessão no YouTube Studio.
2. Selecione "Ganhar" no menu à esquerda.
3. Reveja e aceite o Módulo de Monetização de Shorts.
4. Se lhe for pedido, aceite também o Módulo de Termos Base.

No Android:

1. Abra a aplicação YouTube Studio.
2. Toque em "Ganhar" no menu inferior ou lateral.
3. Siga as instruções para aceitar o Módulo de Monetização de Shorts.
4. Aceite o Módulo de Termos Base, se ainda não o tiver feito.

No iPhone (iOS):

1. Abra a aplicação YouTube Studio.
2. Toque em "Ganhar".
3. Aceite o Módulo de Monetização de Shorts.
4. Aceite o Módulo de Termos Base, se necessário.

Assim que aceitar estes termos, os seus Shorts elegíveis podem começar a gerar receita de anúncios.

Ganhos médios com o YouTube Shorts

O YouTube lançou o modelo de partilha de receitas de anúncios de Shorts em fevereiro de 2023, numa tentativa de simplificar o processo de licenciamento musical ao mesmo tempo que permitia aos criadores ganharem mais dinheiro na plataforma.

Quanto pagam os YouTube Shorts por 1 000 visualizações?

Vários relatórios afirmam que os YouTube Shorts têm uma receita por mil (RPM) muito mais baixa em comparação com os vídeos de formato longo. Em média, os criadores estão a ganhar entre 3 e 7 cêntimos por RPM, embora alguns relatos apontem para valores entre 1 e 6 cêntimos. Em contraste, os criadores do YouTube que fazem vídeos longos ganham normalmente entre 1 e 30 dólares por RPM.

Veja este exemplo para perceber como funciona a monetização de YouTube Shorts para uma marca ou criador:

1. Fez o upload de um vídeo e esse Short recebeu 1 milhão de visualizações num mês.
2. Os Shorts totalizaram 400 milhões de visualizações no seu conjunto, ou seja, dos vídeos carregados por todos os criadores monetizados nesse mês, o YouTube gerou 200 000 € em receitas de anúncios no feed de Shorts.
3. Das visualizações monetizadas de Shorts, 30% não utilizaram música, 30% utilizaram uma faixa musical e 40% utilizaram duas faixas musicais.
4. O YouTube aloca dinheiro para o fundo de criadores com base nas visualizações por Short. Neste exemplo, as visualizações estão distribuídas uniformemente entre todos os Shorts. O YouTube alocaria:

• 100% da receita gerada por vídeos sem música para o fundo de criadores.
• 50% da receita gerada por vídeos com uma faixa musical para o fundo de criadores.
• 33% da receita gerada por vídeos com duas faixas musicais para o fundo de criadores.

Neste caso, o YouTube aloca 116 400 € para a pool de criadores e o restante para o fundo de licenciamento musical.

• O seu milhão de visualizações representa 0,25% do total das visualizações monetizadas de YouTube Shorts naquele mês, logo a sua parte do fundo de criadores é 116 400 € x 0,0025 = 291 €.
• O YouTube irá pagar-lhe 45% da sua parte da receita da pool de criadores, ou seja, 130,95 €.

Os criadores do YouTube avaliam a receita usando o RPM. Neste caso, o seu RPM seria cerca de 13 cêntimos.

Comparação entre ganhos de Shorts e vídeos de formato longo

Uma das maiores dúvidas dos criadores é como é que o potencial de ganhos dos Shorts se compara ao dos vídeos longos tradicionais. A resposta curta é: os Shorts são ótimos para alcance e crescimento de audiência, mas os vídeos longos costumam gerar muito mais receita por visualização, porque oferecem mais oportunidades de anúncios e RPMs mais elevados.

Outras formas de ganhar dinheiro com o YouTube Shorts

• Vender assinaturas a membros
• Monetizar transmissões ao vivo
• Vender produtos e mercadorias
• Participar num programa de afiliados
• Estabelecer parcerias pagas com marcas

Embora participar no Programa de Parceiros do YouTube seja a única maneira de ganhar receita publicitária com Shorts, esta não deve ser a sua única fonte de rendimento. Muitos criadores usam os Shorts como uma ferramenta de descoberta no topo do funil e combinam esse alcance com outros métodos de monetização.

Vender assinaturas a membros

Ao ativar as assinaturas de canais do YouTube, pode cobrar pagamentos mensais em troca de benefícios como conteúdo exclusivo, chats ao vivo, emblemas e emojis.

As assinaturas funcionam melhor como o passo após a descoberta: os Shorts ajudam a alcançar novos espetadores e os fãs mais envolvidos podem tornar-se membros que pagam. Para ativar as assinaturas de canais, inicie sessão no YouTube Studio, clique em "Ganhar" e visite o separador “Assinaturas”.

Monetizar as transmissões ao vivo

O YouTube permite aos criadores monetizarem as transmissões ao vivo com o Super Chat e os Super Stickers, para os fãs poderem enviar mensagens destacadas ou stickers animados nos chats das transmissões ao vivo.

As transmissões ao vivo funcionam bem como camada de conversão. Os Shorts funcionam como uma forma de descoberta rápida e trazem novas audiências; as lives dão aos espetadores um motivo para ficar, interagir em tempo real e apoiar financeiramente o canal.

Uma estratégia comum consiste em usar os Shorts para:

• Anunciar as próximas transmissões ao vivo.
• Partilhar momentos fortes ou úteis de lives anteriores.
• Responder a perguntas rápidas que originam conversas mais longas em direto.

Durante as transmissões ao vivo, pode incentivar os Super Chats e Super Stickers para destaques ou como prioridade para: perguntas e respostas, promover assinaturas, divulgar produtos e criar uma ligação mais forte com a audiência.

Vender produtos e mercadorias

Tanto os criadores como as marcas podem ganhar dinheiro ao vender mercadorias online. Pode vender mercadorias de marca, como vestuário com o seu logótipo ou frase favorita, ou lançar uma linha de produtos associada ao seu nicho de conteúdo específico. As marcas podem usar o YouTube para criar vídeos de produtos e promover novas ofertas.

Os Shorts também funcionam muito bem como teasers de produto. Em menos de 60 segundos, pode mostrar uma novidade, destacar uma vantagem ou demonstrar uma utilização real.

Estratégias eficazes incluem:

• Mostrar o produto em ação em vez de o explicar detalhadamente.
• Destacar uma única funcionalidade ou benefício por Short.
• Usar clips de antes e depois, demonstrações rápidas ou imagens em contexto de vida real.
• Testar várias versões do mesmo teaser para perceber o que gera mais interesse.

Os criadores costumam vender produtos por meio de uma plataforma de e-commerce como a Shopify. Além disso, continuam a criar e publicar conteúdo cativante no YouTube para criar lealdade à marca, atrair novas audiências e promover os seus produtos.

Usados desta forma, os Shorts tornam-se um canal de merchandising simples e recorrente, que aumenta a familiaridade e a procura ao longo do tempo.

Participar num programa de afiliados

Os programas de afiliados pagam aos criadores com base na receita associada a cliques em links alojados no canal do YouTube ou noutra plataforma. Com os Shorts, o criador pode despertar interesse em poucos segundos e orientar a audiência para um link no canal, num comentário fixo ou na descrição, onde existe mais contexto e maior probabilidade de conversão.

Por exemplo, o programa de afiliados da Shopify faz parcerias com formadores, influencers e criadores de conteúdo que educam a audiência sobre empreendedorismo. Um Short de 30 segundos que mostra um problema concreto e a ferramenta que o resolve pode converter melhor do que uma análise longa e muito produzida, porque acompanha a forma como muitos espetadores consomem conteúdo curto.

Estabelecer parcerias pagas com marcas

As parcerias de marca são outro método de monetização de vídeos. Em vez de dar autorização ao YouTube para vender espaço publicitário em seu nome, interaja diretamente com as marcas para negociar acordos de patrocínios.

Para os criadores de Shorts, as parcerias não dependem apenas do número de seguidores. Muitas marcas procuram autoridade num nicho e forte envolvimento, sobretudo em formatos curtos, onde a confiança se cria rapidamente. Um criador que publica Shorts consistentes sobre rotinas de cuidados de pele, ferramentas para pequenos negócios ou dicas de fitness pode ser mais valioso para uma marca do que um canal generalista com uma audiência maior.

Normalmente, as marcas pagam aos criadores para gravar e publicar análises de produtos, tutoriais, recomendações ou integrações curtas que encaixem naturalmente no conteúdo existente. Se quiser formar uma parceria paga, pode desenvolver um site de criador, abordar as marcas diretamente ou juntar-se a uma plataforma de influencers para agilizar os contactos com as marcas.

Vale a pena monetizar os YouTube Shorts?

Sim, mas normalmente não pela receita de anúncios em exclusivo.

Entre muitos criadores, o consenso é que os Shorts são excelentes para ganhar visualizações e subscritores rapidamente, enquanto os vídeos longos continuam a ser mais fortes para gerar receita publicitária consistente.

YouTube Shorts

• Vantagens: o algoritmo pode gerar alcance muito rápido. Um canal novo pode conseguir milhares de visualizações em pouco tempo e ganhar subscritores mais depressa.
• Desvantagens: o pagamento por visualização é baixo. Com um RPM médio de poucos cêntimos, precisa de milhões de visualizações para obter um rendimento relevante apenas com anúncios.

Vídeos longos

• Vantagens: os RPMs costumam ser muito superiores. Um vídeo longo com 10 000 visualizações pode, em certos nichos, ganhar mais do que um Short com centenas de milhares de visualizações.
• Desvantagens: é mais difícil de dinamizar no início e exige mais tempo de produção, retenção de audiência e planeamento.

Quando é que a monetização de Shorts compensa

Os Shorts tornam-se uma ferramenta poderosa quando encara a receita de anúncios como um bónus e não como a sua principal fonte de rendimento. Vale a pena dar-lhes prioridade se:

• Consegue produzir conteúdo em lote: se consegue filmar e editar 5 a 10 Shorts numa tarde, o volume pode compensar o pagamento por visualização.
• Vende outra coisa: se quer atrair atenção para um produto, curso, serviço ou mercadoria, os Shorts funcionam muito bem como ferramenta de alcance no YouTube.
• Procura acordos com marcas: as marcas valorizam os números virais que os Shorts podem gerar. Muitas vezes, um patrocínio paga mais do que a receita direta de anúncios.

Quando deve priorizar os vídeos longos

Se o seu objetivo principal é viver da receita de anúncios, os vídeos longos tendem a ser uma aposta mais segura. Foque-se neles se:

• O seu nicho é educativo ou técnico: áreas como finanças, tecnologia e tutoriais costumam ter CPMs mais elevados e precisam de mais de 60 segundos para satisfazer a intenção do espetador.
• Quer uma receita mais duradoura: vídeos longos e intemporais podem continuar a gerar dinheiro durante anos, enquanto o tráfego dos Shorts tende a subir rapidamente e a cair com a mesma velocidade.