Kaip naudoti „Meta Business Manager“: 2026 m. gairės pardavėjams

„Meta Business Manager“, dabar vadinamas „Meta Business Portfolio“, yra administracinis centras, kuriame sutelksite savo „Facebook“ puslapius, „Instagram“ paskyras, reklamos paskyras, katalogus ir duomenų rinkinius.

Jei parduodate „Facebook“ ar „Instagram“ platformose arba vykdote mokamas kampanijas per „Meta“, visus išteklius valdysite būtent per „Meta Business Manager“. Čia taip pat suteiksite naudotojų teises ir saugiai dalinsitės ištekliais su suinteresuotomis šalimis.

„Meta“ auditorija ir toliau auga. 2025 m. gruodį „Meta“ programėlių šeima kasdien pasiekė 3,58 mlrd. aktyvių žmonių, o „Facebook“ 2025 m. spalį buvo dažniausiai naudojama socialinių tinklų platforma – ją per mėnesį naudojo apie tris milijardus aktyvių naudotojų (MAU).

Šiame vadove aptariama, kaip nustatyti ir kuo geriau išnaudoti „Meta Business Manager“.

Kas yra „Meta Business Manager“?

„Meta Business Manager“ – tai nemokama verslo lygio paskyra, kuri veikia virš bet kurio individualaus „Facebook“ profilio ir sujungia jūsų įmonės „Meta“ išteklius bei komandos prieigą vienoje vietoje.

Iš pradžių šis įrankis vadinosi „Facebook Business Manager“, tačiau 2021 m., kai bendrovė tapo „Meta“, jis buvo pervadintas. Naujausioje „Meta“ dokumentacijoje jis vadinamas „Meta Business Portfolio“.

Šio įrankio nereikėtų painioti su „Meta Business Suite“ – tai platesnė darbo aplinka, kurioje dabar veikia jūsų portfelis.

„Meta Business Manager“ vs. „Meta Business Suite“ vs. „Meta Ads Manager“

Savo verslo išteklius „Facebook“ ir „Instagram“ platformose galite valdyti naudodami tris „Meta“ įrankius:

• „Meta Business Manager“ (dabar „Meta Business Portfolio“). Čia priskiriate detalias naudotojų teises, valdote atsiskaitymus ir saugiai dalinatės ištekliais su išoriniais partneriais ar agentūromis.
• „Meta Business Suite“. Kasdienė darbo aplinka jūsų „Facebook“ ir „Instagram“ veiklai valdyti: įrašams skelbti ir planuoti, pašto dėžutei, statistikai ir reklamos paskatinimams.
• „Meta Ads Manager“. Specializuotas įrankis mokamoms kampanijoms kurti, tikslinti ir optimizuoti „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir „Audience Network“ platformose.

Štai trumpa apžvalga:

Dar vienas įrankis, „Meta Events Manager“, leidžia testuoti ir tikrinti konversijų duomenis, kuriais grindžiamas „Meta“ priskyrimas. „Shopify“ „Facebook“ ir „Instagram“ kanalas gali automatiškai įdiegti „Meta“ pikselį, o „Events Manager“ leidžia stebėti „Conversions API“ veiklą, testuoti įvykius, peržiūrėti dublikatų šalinimą ir tikrinti „Event Match Quality“ rodiklius.

Pagrindinės „Meta Business Manager“ funkcijos

• Verslo paskyros valdymas
• Teisių valdymas
• Reklamos paskyros valdymas
• Išteklių valdymas

„Meta Business Manager“ sujungia keletą administracinių funkcijų, kurios padeda organizuoti jūsų veiklą „Facebook“, „Instagram“ ir kituose „Meta“ produktuose.

Svarbiausios galimybės skirstomos į keturias sritis:

Verslo paskyros valdymas

„Business Portfolio“ sujungia puslapį, reklamos paskyras, katalogus ir pikselius po pačiu verslu – atskirai nuo bet kurio žmogaus prisijungimo. Tai reiškia, kad savo „Shopify“ parduotuvės „Facebook“ reklamas galite vykdyti nesusiedami visko su kažkieno asmeniniu „Facebook“ profiliu.

Kiekvienas asmeninis „Facebook“ profilis gali sukurti iki dviejų portfelių. Tai naudinga, jei valdote du atskirus verslus, tačiau gali tapti didele kliūtimi, jei esate laisvai samdomas specialistas ar agentūra, planuojanti kiekvienam klientui kurti naujas paskyras.

Teisių valdymas

Jei samdote laisvai samdomą socialinių tinklų valdytoją, tikriausiai norite, kad jis skelbtų įrašus „Instagram“, bet nematytų jūsų reklamos išlaidų.

„Meta Business Portfolio“ turi du prieigos lygmenis: portfelio lygmens teisės nustato, ką asmuo gali daryti visame versle, o išteklių lygmens teisės lemia, ką jis gali daryti kiekviename puslapyje, reklamos paskyroje, kataloge ar duomenų rinkinyje. Pasibaigus laisvai samdomo specialisto sutarčiai, prieigą prie portfelio galite panaikinti vienu spustelėjimu.

Agentūros samdymas skiriasi nuo pavienio žmogaus samdymo. Prie savo išteklių pridedate agentūros „Business Portfolio“ kaip partnerį – o ne atskirus jos žmones – ir agentūra savo komandą jūsų ištekliams priskiria iš savo portfelio.

Reklamos paskyros valdymas

Kai tą patį prekių ženklą reklamuojate dviejose šalyse, jums reikia kelių reklamos paskyrų: po vieną kiekvienai valiutai, atsiskaitymo tvarkai ir laiko juostai. „Meta Business Portfolio“ leidžia valdyti kelias reklamos paskyras viename versle ir priskirti jas skirtingoms komandoms ar rinkoms.

Kiekvienas asmeninis profilis gali valdyti iki 25 reklamos paskyrų visuose portfeliuose, kuriems jis priklauso. Sukurtų reklamos paskyrų ištrinti negalima – jas galima tik uždaryti.

Išteklių valdymas

Jei, pavyzdžiui, savo „Shopify“ produktų katalogą susiejate su „Meta“ reklamoms, tas katalogas tampa vienu iš verslo išteklių, kuriuos galite sujungti viename „Business Portfolio“ kartu su „Facebook“ puslapiu, „Instagram“ paskyra, pikseliu ir duomenų rinkiniu.

Sujungę šiuos išteklius tame pačiame portfelyje gaunate galimybę skelbti įrašus vienu metu „Facebook“, „Instagram“ ir „Threads“ platformose, naudotis centralizuota pašto dėžute žinutėms bei komentarams ir valdyti „Shops“ parduotuves tiek „Facebook“, tiek „Instagram“.

Jei kurį nors jūsų išteklių valdo netinkamas portfelis, pavyzdžiui, buvusi agentūra, galite pateikti katalogo perkėlimo prašymą, tačiau prieš perkeliant išteklius dabartinis savininkas turi tai patvirtinti.

Kaip nustatyti „Meta Business Manager“

1. Prisijunkite prie „Facebook“
2. Sukurkite „Facebook“ puslapį arba „Instagram“ profesionalią paskyrą
3. Prisijunkite prie „Meta Business Suite“
4. Sukurkite savo „Business Portfolio“
5. Prijunkite savo „Facebook“ reklamos paskyrą
6. Pridėkite naudotojus
7. Prijunkite partnerius ir agentūras
8. Nustatykite „Meta“ pikselį ir „Conversions API“
9. Prijunkite „Instagram“ ir „WhatsApp“
10. Sustiprinkite paskyros saugumą

Norėdami nustatyti savo „Business Portfolio“, atlikite šiuos 10 žingsnių:

1. Prisijunkite prie „Facebook“

Prisijunkite prie savo asmeninės „Facebook“ paskyros. Jei asmeninės paskyros neturite, apsilankykite Facebook.com ir ją sukurkite.

Jei jau turite „Facebook“ profilį, eikite į business.facebook.com ir pasirinkite Continue with Facebook, kad pasiektumėte „Meta“ verslo įrankius.

2. Sukurkite „Facebook“ puslapį arba „Instagram“ profesionalią paskyrą

Šiuo metu norint pasiekti „Meta Business Suite“ prie asmeninio „Facebook“ profilio turi būti susietas „Facebook“ puslapis arba „Instagram“ profesionali paskyra.

Jei tokio dar neturite, prieš tęsdami sukurkite „Facebook“ puslapį arba perjunkite savo „Instagram“ paskyrą į profesionalią.

3. Prisijunkite prie „Meta Business Suite“

Grįžkite į business.facebook.com ir spustelėkite Continue with Facebook. Prisijunkite su ta asmenine „Facebook“ paskyra, prie kurios susietas jūsų puslapis ar „Instagram“ paskyra.

4. Sukurkite savo „Business Portfolio“

Iššokantis langas paragins užpildyti duomenis:

• Jūsų verslo ir paskyros pavadinimas. Naudokite viešą verslo pavadinimą, nes jis bus matomas visame „Facebook“.
• Jūsų vardas. Jis bus automatiškai užpildytas iš jūsų „Facebook“ profilio.
• Jūsų verslo el. pašto adresas. Naudokite įmonės adresą. „Meta“ į jį atsiųs patvirtinimo laišką ir naudos visai su verslo portfeliu susijusiai komunikacijai.

Spustelėkite Submit ir prieš tęsdami patvirtinkite gautą el. laišką.

5. Prijunkite savo „Facebook“ reklamos paskyrą

Savo „Meta Business Suite“ eikite į Settings > Accounts > Ad accounts.

Spustelėkite + Add.

Čia galite:

• sukurti naują reklamos paskyrą, jei reklamą nustatote pirmą kartą;
• perimti esamą reklamos paskyrą, jei jūsų verslas jau tokią turi;
• paprašyti prieigos prie kito verslo, pavyzdžiui, kliento ar agentūros, valdomos reklamos paskyros.

Norint perimti esamą paskyrą ar paprašyti prieigos prie jos, reikės reklamos paskyros ID.

Jei naudojate „Shopify“, savo „Meta“ reklamos paskyrą taip pat galite prijungti tiesiogiai per „Facebook and Instagram by Meta“ pardavimo kanalą savo „Shopify“ administravimo skydelyje – jis šį žingsnį atlieka automatiškai.

6. Pridėkite naudotojus

„Meta“ palaiko tris naudotojų tipus:

• žmonės – darbuotojai ir individualūs bendradarbiai, dirbantys tiesiogiai versle;
• partneriai – agentūros, konsultantai ir kiti verslai, kuriems reikia prieigos prie konkretaus ištekliaus;
• sistemos naudotojai – programinė įranga, serveriai ir integracijos, kurie prieigą prie išteklių gauna per „Meta“ API, o ne per asmeninį prisijungimą.

Nustatymuose eikite į Users > People ir spustelėkite Invite people.

Prieigą priskirkite pagal tai, ką kiekvienas žmogus turi atlikti. Pavyzdžiui, socialinių tinklų valdytojui gali reikėti prieigos prie jūsų „Facebook“ puslapio ir „Instagram“ paskyros, o mokamos rinkodaros specialistui – prie reklamos paskyros ir katalogo.

Visiškas valdymas suteikia žmogui administratoriaus lygio prieigą visame portfelyje; ją palikite savininkams ir vyresniesiems komandos nariams. Visiems kitiems, kuriems reikia tik konkretaus puslapio, reklamos paskyros ar duomenų rinkinio, naudokite išteklių lygmens teises.

Pridėkite bent du patikimus administratorius su visišku valdymu, kad jūsų „Business Portfolio“ liktų pasiekiamas net užrakinus ar pažeidus vieną paskyrą.

7. Prijunkite partnerius ir agentūras

Jei dirbate su komanda už savo organizacijos ribų, pavyzdžiui, su agentūra ar konsultantu, suteikite partnerio prieigą, o ne dalinkitės savo prisijungimo duomenimis.

Nustatymuose eikite į Users > Partners ir spustelėkite Add.

Pamatysite dvi parinktis:

• Suteikti partneriui prieigą prie jūsų išteklių. Jei norite, kad agentūra ar rangovas valdytų jūsų verslui priklausančius išteklius.
• Paprašyti partnerio priskirti jums savo išteklius. Jei kitas verslas turi pasidalinti ištekliais su jumis.

Norint prijungti partnerį, reikės jo „Business Portfolio“ ID. Prijungę galite pasirinkti, kuriuos išteklius jis gali pasiekti, pavyzdžiui, „Facebook“ puslapius, „Instagram“ paskyras, reklamos paskyras, katalogus ar duomenų rinkinius.

Jei agentūra prašo jūsų „Business Portfolio“ ID, eikite į Settings > Business portfolio info. ID rasite šalia savo verslo duomenų.

8. Nustatykite „Meta“ pikselį ir „Conversions API“

„Meta Business Suite“ eikite į Settings > Data sources > Datasets.

Spustelėkite + Add.

Įveskite savo duomenų rinkinio pavadinimą ir spustelėkite Create. „Meta“ automatiškai sukuria su duomenų rinkiniu susietą pikselį; abu naudoja tą patį ID, kurio prireiks, jei prisijungiate prie trečiosios šalies platformos rankiniu būdu.

Jei naudojate „Shopify“, įdiekite „Facebook and Instagram“ pardavimo kanalą „Shopify“ platformoje ir susiekite jį su anksčiau sukurtais „Meta“ verslo ištekliais, įskaitant „Business Portfolio“, „Facebook“ puslapį, reklamos paskyrą ir „Instagram“ paskyrą (jei taikoma).

Norėdami patikrinti, ar pikselis veikia tinkamai, atidarykite „Meta Events Manager“ ir eikite į kortelę Test Events. Naršykite savo svetainėje ir įsitikinkite, kad veiksmai rodomi realiu laiku. Taip pat galite įdiegti „Meta Pixel Helper“, kad patikrintumėte, ar pikselis jūsų svetainėje aktyvus ir veikia.

Serverio pusės sekimui nustatykite „Conversions API“ „Events Manager“ viduje.

„Shopify“ maksimalaus klientų duomenų dalijimosi nustatymas įjungia ir „Meta“ pikselį, ir „Conversions API“, padedantis „Meta“ gauti konversijų duomenis net tada, kai naršyklės sekimas apribotas.

9. Prijunkite „Instagram“ ir „WhatsApp“

Skiltyje Settings > Accounts prijunkite su jūsų verslu susietas „Instagram“ ir „WhatsApp“ paskyras.

Norėdami prijungti „WhatsApp“, eikite į Accounts > WhatsApp accounts, spustelėkite Add, tada pasirinkite vieną iš variantų:

• sukurti naują „WhatsApp Business“ paskyrą;
• susieti esamą „WhatsApp Business“ paskyrą.

Norėdami prijungti „Instagram“, eikite į Accounts > Instagram accounts ir pridėkite paskyrą, kurią norite naudoti savo versle.

Jei naudojate „Shopify“, „Facebook and Instagram by Meta“ pardavimo kanalas prijungia jūsų „Instagram“ paskyrą ir sinchronizuoja vieną produktų katalogą „Facebook Shop“, „Instagram Shopping“ ir „Facebook Marketing“ platformose. Tai atliekama be jokio rankinio nustatymo „Business Portfolio“.

Jei pardavimo kanalo nustatymą jau atlikote, jūsų „Instagram“ paskyra turėtų būti matoma skiltyje „Accounts“.

10. Sustiprinkite paskyros saugumą

Prieš vykdydami kampanijas ar kviesdami papildomus naudotojus, sukonfigūruokite savo „Business Portfolio“ saugumo nustatymus.

„Meta Business Suite“ eikite į Security Centre.

Čia galite:

• reikalauti dviejų veiksnių autentifikavimo (2FA) iš visų, kurie prisijungia prie „Business Portfolio“;
• įjungti prieigos raktus (passkeys) papildomai paskyros apsaugai;
• peržiūrėti naudotojų teises, kad matytumėte, kas turi prieigą prie verslo išteklių;
• pridėti atsarginį administratorių, kuris padėtų atkurti prieigą, jei pagrindinio administratoriaus paskyra taptų nepasiekiama.

2FA prideda papildomą patvirtinimo žingsnį šalia slaptažodžio, todėl neautorizuotiems naudotojams tampa sunkiau pasiekti jūsų „Business Portfolio“ ir jo išteklius.

Šiame žingsnyje taip pat patvirtinsite savo domeną. Domeno patvirtinimas padeda įrodyti, kad esate su „Meta“ ištekliais susietos svetainės savininkas.

Eikite į Settings > Brand safety and suitability > Domains ir spustelėkite Add. Tada galite pasirinkti vieną iš variantų:

• sukurti savo verslo domeną;
• paprašyti prieigos prie kito verslo valdomo domeno.

Geriausia „Meta Business Manager“ naudojimo praktika

• Valdykite saugumą ir teises
• Prijunkite partnerius ir sistemos naudotojus
• Naudokite verslo išteklių grupes
• Prijunkite duomenų šaltinius

Tinkamai prižiūrima „Business Manager“ paskyra mažina riziką prarasti prieigą prie išteklių ir palengvina bendradarbiavimą su komandomis bei agentūromis. Laikykitės šios geriausios praktikos:

Valdykite saugumą ir teises

Reguliariai peržiūrėkite naudotojų sąrašą ir įsitikinkite, ar žmonėms, partneriams bei sistemos naudotojams vis dar reikia jiems suteiktos prieigos. Ypatingą dėmesį skirkite naudotojams su visiško valdymo teisėmis ir panaikinkite buvusių darbuotojų, rangovų bei agentūrų prieigą iškart, kai jos nebereikia.

Skiltyje Settings > Users > People patikrinkite, kas turi visišką valdymą ir ar kiekvienam žmogui jo vis dar reikia. Skiltyje Settings > Users > Partners patikrinkite, kurios agentūros vis dar turi aktyvias partnerystes.

Periodiškai peržiūrėkite išteklių teises. Pavyzdžiui, socialinių tinklų valdytojui gali reikėti prieigos prie „Facebook“ puslapio ir „Instagram“ paskyros, bet ne prie reklamos paskyros, duomenų rinkinio ar katalogo.

Prijunkite partnerius ir sistemos naudotojus

Partneriai – agentūros, konsultantai, laisvai samdomi specialistai su savo „Business Portfolio“ – pridedami nustatymo metu (7 žingsnis aukščiau).

Sistemos naudotojai yra kitokie: tai ne žmonės, o serveris–serveris integracijos, kurios jūsų išteklius pasiekia per „Meta Marketing API“ be susieto asmeninio prisijungimo.

Kai trečiosios šalies įrankiui, pavyzdžiui, duomenų saugyklai, reikia nuolatinės API prieigos prie jūsų reklamos paskyrų ar duomenų rinkinių, sukurkite sistemos naudotoją, o ne suteikite prieigą per kažkieno asmeninę paskyrą.

Naudokite verslo išteklių grupes

Verslo išteklių grupė apima visus susijusius išteklius, todėl teises galite priskirti visai grupei, o ne kiekvienam ištekliui atskirai. Jos naudingos verslams, valdantiems kelis prekių ženklus, rinkas, komandas ar agentūras.

Norėdami sukurti grupę, eikite į Settings > Accounts > Business asset groups.

Spustelėkite Add > Create a business asset group.

Sukūrę grupę, į ją galite pridėti tokius išteklius kaip puslapiai, reklamos paskyros, „Instagram“ paskyros, katalogai ir duomenų rinkiniai. Tada žmones ar partnerius galite priskirti išteklių grupei, užuot valdę teises kiekvienam ištekliui atskirai.

Prijunkite duomenų šaltinius

„Meta Business Manager“ taip pat saugo duomenų šaltinius, kuriais grindžiamas matavimas, priskyrimas, auditorijų kūrimas ir kampanijų optimizavimas.

Skiltyje Settings > Data sources galite prijungti ir valdyti:

• katalogus „Shops“ parduotuvėms, produktų žymėjimui ir dinaminėms produktų reklamoms;
• duomenų rinkinius ir pikselius svetainės įvykiams sekti;
• neprisijungusių įvykių rinkinius parduotuvėje ir neprisijungus įvykusioms konversijoms;
• pritaikytas konversijas konkretiems verslo veiksmams sekti;
• bendras auditorijas auditorijoms valdyti keliose reklamos paskyrose.

Jei naudojate „Shopify Plus“, „Shopify Audiences“ prisijungia prie jūsų „Meta“ reklamos paskyros ir generuoja pritaikytus auditorijų sąrašus iš apibendrintų prekybos duomenų visoje „Shopify“ platformoje.

Pavyzdys – prabangaus moteriškos aprangos prekių ženklo Mac Duggal patirtis. Įtraukusi „Shopify Audiences“ į esamas „Meta“ kampanijas, ji pasiekė 2,3 karto didesnę pakartotinės rinkodaros auditoriją, 3,6 karto mažesnę pirkimo kainą pakartotinės rinkodaros reklamų rinkiniuose ir dvigubai didesnę reklamos išlaidų grąžą (ROAS).

„Shopify Audiences“ padėjo mums augti ir apsaugoti savo kampanijas ateičiai, – sako el. prekybos direktorė Emily Greenfield. – Nepaisant visų sekimo iššūkių rinkodaros pasaulyje, „Audiences“ mūsų kampanijas maitina tinkamomis kryptimis.“

Valdykite savo „Meta“ veiklą iš „Shopify“

Kiekvienas šio vadovo žingsnis kuria pamatą kiekvienai jūsų vykdomai „Meta“ kampanijai.

„Shopify“ prekybininkai gali startuoti greičiau. „Facebook and Instagram by Meta“ pardavimo kanalas keletą rankinio nustatymo žingsnių sujungia į patogų, vedliu paremtą procesą jūsų „Shopify“ administravimo skydelyje.

„Shopify“ administravimo skydelyje eikite į Settings > Apps and sales channels, spustelėkite Add sales channel ir suraskite „Facebook and Instagram by Meta“.

Tada vedlys nuosekliai prijungia jūsų „Facebook“ puslapį, „Business Portfolio“, „Instagram“ profesionalią paskyrą ir reklamos paskyrą, automatiškai sinchronizuoja jūsų produktų katalogą „Facebook Shop“, „Instagram Shopping“ ir „Facebook Marketing“ platformose bei įdiegia „Meta“ pikselį.