12月2-5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。上海相宜本草化妆品股份有限公司董事长封帅出席论坛并接受采访，分享相宜本草在品牌建设、科技研发、ESG发展实践等方面的战略布局。

相宜本草在创立之初便专注本草护肤，坚守中国文化传承与创新，具有鲜明的品牌特质和广泛的消费者认知。谈及品牌建设战略，封帅给出了初心为本、价值创新和保持敏捷三个关键词。

传承中医药文化，做原创的民族品牌是相宜本草一直坚守的初心，“相宜本草在创立之初，就怀揣着一个打造百年民族品牌的梦想，我们相信民族的才是世界的。相宜代表中国文化，本草代表中医药智慧，相宜本草其实天生就有着一个可以做成世界品牌的基因，我们也非常用心地在打造一个原创的、有中国特色的品牌。”封帅说。

在中国传统文化中汲取力量的同时，相宜本草也在应用中不断进行产品和品牌的价值创新。封帅说道：“在产品创新层面，本草护肤一直被认为温和不刺激，但我们通过深扎科研，打造出高功效、高价值的好产品矩阵。在品牌创新层面，相宜本草根植于中国文化，中医文化，希望成为时代的、时尚的有自己风格的品牌。”

品牌精神内核是稳定不变的，但相宜本草亦能保持敏捷，与时俱进。“在社会、市场和顾客都在变化的新时代，我们既要洞悉大势，又能把握小趋势，紧跟潮流满足消费者；同时学习和应用数字化的智能技术带来的便利，实现数据驱动，利用数字思维对品牌焕新进行实时监控和指导。”封帅说。

科技创新成为各行业的风向标，相宜本草也在科研方面积极布局。对于品牌的科技研发布局，封帅介绍主要在聚焦本草实效、建立技术壁垒和对外合作、开放创新两个方面发力。“一方面是聚焦本草实效，加大基础研究，我们在组学、计算化学、分子修饰，发酵和生物合成领域建立研发能力。通过新靶点、新方法、新平台的建立，更高效地从传统植物和中医实践中寻找具有安全和功效平衡的活性成分。”封帅说，“另一方面，我们不断加强对外合作，开放创新，长期加强跟科研院、医院、皮肤科医生、专家教授的合作，把学校和医院里的一些科研成果转化到我们的产品领域，我们和上海中医药大学的合作就长达20年之久。”

截至今年年底，相宜本草拥有发明专利 40 项，参与建立国家标准 8 项， 团体标准 31 项，主流期刊发表论文近 100 篇。不懈的研发努力，帮助相宜本草的产品结构转型，进而驱动了产品力、品牌力的有效提升。

相宜本草也在践行ESG发展理念方面发力。 “相宜本草秉持‘天地人和，相宜相生’的品牌哲学，倡导并践行人与人、人与自然、人与社会的和谐共生、和美共荣，致力于实现社会价值与商业价值的统一与共赢。”封帅说。  

在谈到红景天可持续发展的问题时，封帅说：“相宜持续探索本草与人的可持续发展模式，选择最优产区的原料，建立8大专属本草合作种植基地，成立相宜公益基金会，发起中华本草养护行动，守护产地生态，只采成熟的馈赠，留下新生的希望，关照当地的生活，在当地进行一系列‘精准产业扶贫’和‘教育扶智计划。’”

此外，相宜本草还制订了贯穿全产品开发过程的可持续的发展计划，通过纯净配方、环保包装的开发和升级，高效减排生产、清洁生产等方面不断努力，进行可持续的品牌价值创造。

“本草与土地，根脉相连；生命与环境，休戚与共，人与自然万物是一个生命共同体，万物生生，美美与共，正是相宜的使命与发心。愿生命健康、美丽 ，让美好传递、延续。”封帅说。

中国企业家博鳌论坛已续成功举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。本届论坛以“聚焦新质生产力 增强发展新动能”为主题，搭建高端交流平台，凝聚共识，共谋中国经济高质量发展之道。