12月2-5日，由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办，新华社品牌工作办公室、新华网承办的2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。论坛期间，2023新国货品牌创新大会于3日举行，行业专家学者、新国货品牌代表汇聚一堂，深度剖析国货发展脉络，洞察国货价值赋能，携手共筑国货力量。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛出席并致辞，她表示国货品牌通过提升产品质量、改善设计、加强品牌建设等手段，逐渐赢得了广大消费者的信任和支持，成为推动经济发展的重要力量。具体到化妆品行业，她表示该行业精准洞察消费者的需求，在品牌塑造、技术创新和市场营销等多个方面取得了骄人的成绩。其中，国货品牌市场份额不断提升，已经成为市场中一股支柱力量。

对于国货品牌成功崛起，她认为得益于四个方面。

第一，政策支持。以化妆品行业为例，国家对化妆品行业的扶持政策不断加强，为国货品牌的发展提供了有力保障。《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等规定的出台，从国货品牌的创新发展、化妆品功效宣称依据、化妆品网络直播宣传规范等方面进一步支持了行业发展。

第二，市场需求大。随着消费者对美的追求和消费观念的转变，越来越多的消费者开始关注产品的品质、安全性和性价比。国货品牌凭借其优良的品质和亲民的价格，成功吸引了大量消费者。

第三，文化传承赋能。国货品牌承载着中华民族优秀的传统文化，如中草药、汉方等，这些独特的文化内涵使得国货品牌具有更高的附加值和认同感。

第四，创新能力提升。国货品牌在产品研发、设计、包装等方面不断创新，以满足消费者多样化的需求。同时，国货品牌还积极引进国际先进技术和管理经验，提升自身竞争力。

她表示国货品牌发展还面临挑战，需以创新为动力，推动国货品牌实现高质量发展。对此，她提出5点建议。

第一，加强品牌建设，提升国货品牌形象。深入挖掘国货品牌的文化内涵，弘扬民族优秀传统文化，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的化妆品品牌。同时，加强品牌传播，利用新媒体、新渠道，让更多的消费者了解和认可国货品牌。

第二，加大科技创新力度，提升产品品质。紧密结合市场需求，加大研发投入，推动化妆品行业的技术创新和产品升级。加强与国内外科研机构、高校的合作，引进先进的技术和设备，提高产品的科技含量和附加值。

第三，强化质量管理，确保产品安全。严格遵守国家法律法规，加强质量管理体系建设，从源头把控产品质量。加强对原料、生产过程、成品的严格把关，确保化妆品的安全、有效、可靠。

第四，培育消费市场，满足消费者需求。深入研究消费者需求，开发符合消费者喜好的化妆品产品。关注消费者体验，提升产品品质和服务水平，让消费者真正享受到国货品牌带来的优质产品和服务。

第五，加强行业自律，促进行业健康发展。积极参与行业组织，加强行业自律，共同维护行业的良好发展环境。加强与政府部门的沟通与合作，共同推动化妆品行业的政策制定和实施。

她认为，国货化妆品品牌发展势头良好，通过提升品牌形象、技术创新和市场拓展等手段，在国内外市场取得了显著成就。但激烈的市场竞争、品牌差异化的挑战以及国际市场适应性等问题也需要被重视和解决。她表示，通过持续努力和策略调整，国货品牌有望在全球化妆品市场中占据更重要的位置。

中国企业家博鳌论坛已续成功举办八届，具有广泛社会影响力，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。本届论坛以“聚焦新质生产力 增强发展新动能”为主题，搭建高端交流平台，凝聚共识，共谋中国经济高质量发展之道。