湖南广播影视集团（湖南广播电视台）副台长 徐蓉
湖南广电节目生产基地被大家亲切地称呼为“七彩盒子”。就在今年的4月2日，马英九先生在这里与《声生不息·宝岛季》的观众现场连线，国务院台湾事务办公室新闻发言人高度肯定节目，称其“以诚意打动观众，唤醒两岸几代人共同的文化记忆，推动两岸民心相通、心灵契合。”
这个案例充分说明：以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明， 是我们在新时代新的文化使命”。今年7月1日正式施行的《中华人民共和国对外关系法》，首次将国际传播能力建设写入国家法律。这也意味着，新时代新征程，国际传播能力建设被赋予更多新的内涵与意义。作为党的主流媒体，湖南广电在弘扬中华文化、增进中外交流中一直积极作为，不断拓展省级广电文化“出海”的航程版图。
第一、深耕“华人圈”，为中华文化认同探赜索隐。
中华文化是海内外中华儿女共同的“魂”。我们紧扣“一带一路”倡议、“人类命运共同体”等重要理论，主动设置议题，推出《为和平而来》《国道巡航》《我的青春在丝路》《坐上火车去老挝》等一批新闻大片；我们坚持以自信传可信，以可爱达可敬，推出《理想照耀中国》《大地颂歌》《战疫》等时代佳作，讲好百年来中华民族艰苦卓绝的抗争史，讲好新时代中国人的奋斗史；我们提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，匠心打磨文艺精品。“四海同春·全球华侨华人春晚”已连续举办10年，被誉为“全球华侨华人温暖的家”；《中国》《岳麓书院》《相知中国》等一批展示优秀中华文化的纪录片走出国门，凝聚起全球华侨华人团结的力量。其中，纪录片《中国》已播两季，被誉为一部影像化的中国“通史”，目前正在创作第三季。
第二、突破欧美“主流圈”，为跨越文化隔阂破旧出新。
当前，国际传播正在被不断紧张的地缘政治、民粹主义、种族问题所裹挟，为打破这些窠臼，湖南广电守正创新、敢想敢为。一方面，巧妙运用流行艺术形式，通过“请进来”和“走出去”，叩开欧美主流市场大门。音乐竞唱节目《歌手》邀请近20个国家和地区的知名歌手登台，哈萨克斯坦、英国等驻华使节亲临节目现场鼓劲加油，在“润物细无声”中引发共情。美食综艺《中餐厅》在泰国、法国、意大利等地拍摄后，现在正在匈牙利紧张拍摄第七季，节目将继续传播好中华美食文化。我们一直有个观点：“形成购买的传播，才是有效传播”。尽管过去3年文化出口有所减缓，但仍有《天下长河》《动物王国的故事》等150件作品发行海外。
另一方面，我们以“丝路”国家为重点，相继与新加坡电信运营商、韩国三星电子、非洲传音集团等开展战略合作。6月30日，在中非经贸博览会上，我们与非洲加纳黄金数字电视台合作打造非洲加纳金芒果频道；几天前，还与匈牙利国家电视台围绕共同打造、运营芒果属性“电视中国剧场”达成合作意向，希望通过这些合作，促进文化交流的互融互通。
第三、融入“ 青年圈”，为文明交流互鉴汇聚力量。
在“走出去”过程中，我们特别注重与全球青年的共鸣。“汉语桥”曾在湖南卫视连续播出12年，吸引超百万海外青年参赛。芒果TV、Discovery 联合出品的节目《功夫学徒》，以异国青年视角看中国，勾勒文明互鉴图景。《乘风2023》邀请日本的美依礼芽、越南的芝芙、俄罗斯的卡捷琳娜·凯丽等国家的女性登台表演。7月2日，外交部发言人汪文斌在Facebook发文称赞节目展现“大美中国”，中国驻越南大使馆也在Ins发布专访，点赞芝芙传播中越文化。
面对全球一张网，我们着力开发芒果TV国际版App，这是湖南广电第一款针对海外年轻族群的视听产品，截至目前，该平台用户下载量达1.3亿次。同时，还在海外主要社交平台开设帐号，讲述新时代中国老百姓的美好故事，向世界展示真实、全面、立体的中国。目前，相关账号总粉丝量达2050万。