證券時報網(wǎng)
王一鳴
2025-12-14 09:29
隨著中國資本市場深化投資者保護(hù)與股東關(guān)系管理，A股上市公司實(shí)物回饋股東活動持續(xù)升溫。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年以來截至目前，已有超30家上市公司通過贈送核心產(chǎn)品、折扣券、文旅權(quán)益等形式與投資者互動，構(gòu)建“投資—消費(fèi)”雙向循環(huán)生態(tài)，成為資本市場一道獨(dú)特風(fēng)景線。
業(yè)內(nèi)人士指出，上市公司通過實(shí)物回饋機(jī)制創(chuàng)新股東關(guān)系管理，不僅能讓投資者以第一視角親身體驗(yàn)產(chǎn)品核心性能與品質(zhì)，從而深化對公司技術(shù)實(shí)力和品牌價值的認(rèn)知，更能在產(chǎn)品試用、服務(wù)權(quán)益發(fā)放等互動過程中，將股東群體精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為高黏性“潛在客戶”。
實(shí)物回饋形式多樣
近日，天域生物、華升股份、壽仙谷、天創(chuàng)時尚、倍輕松等多家上市公司密集發(fā)布公告，宣布將開展2025年度股東回饋活動，通過實(shí)物產(chǎn)品、服務(wù)權(quán)益等多樣化形式，旨在讓股東深度體驗(yàn)核心產(chǎn)品，同時強(qiáng)化投資者對企業(yè)的價值認(rèn)同。
證券時報記者梳理發(fā)現(xiàn)，天域生物、倍輕松等公司與金融科技平臺同花順聯(lián)合推出“上市公司股東節(jié)”專項(xiàng)活動。天域生物提供的活動獎品均為該公司產(chǎn)品，包括臨江仙紅曲酒、紅曲丹參三七軟膠囊、佳成紅曲茶、滿江紅紅曲酒、佳成紅曲茶、紅曲丹參三七軟膠囊和憶江南紅曲酒。倍輕松則向投資者提供了頭皮按摩梳、腰部按摩器、頸部按摩器等產(chǎn)品。
證券時報記者了解到，同花順第二屆“上市公司股東節(jié)”吸引了中國平安、片仔癀、洋河股份、東阿阿膠、石頭科技、海信家電、均勝電子等近百家上市公司參與，使得實(shí)物回饋股民的公司數(shù)量創(chuàng)造了新高。眾多上市公司為投資者帶來了包括手機(jī)、家電、手表、自行車、食品飲料、化妝品等豐厚禮品，以回饋股東?；顒又荚诩訌?qiáng)和深化投資者與上市公司間的溝通紐帶，貫徹落實(shí)中國證監(jiān)會關(guān)于加強(qiáng)投資者保護(hù)、提升上市公司投資者回報能力的政策導(dǎo)向。
此次上市公司股東節(jié)活動有三大活動形式：投資者可以通過股東認(rèn)證或添加自選股、關(guān)注上市公司企業(yè)號等互動，贏得上市公司準(zhǔn)備的獎品；投資者可以向參與對話征集的上市公司留言提問，均可參與互動禮品抽獎；投資者可以向接受實(shí)地參觀的上市公司報名參訪，有機(jī)會獲得線下走進(jìn)上市公司調(diào)研名額，現(xiàn)場深入了解企業(yè)運(yùn)營、發(fā)展戰(zhàn)略等關(guān)鍵信息，與上市公司高管面對面交流。
增強(qiáng)股東獲得感
近年來，上市公司實(shí)物回饋股東活動逐漸常態(tài)化。在進(jìn)行現(xiàn)金分紅的基礎(chǔ)上，上市公司將實(shí)物回饋?zhàn)鳛檠a(bǔ)充手段，進(jìn)一步增強(qiáng)股東獲得感。
據(jù)證券時報記者統(tǒng)計(jì)，截至目前，年內(nèi)已有超過30家上市公司通過實(shí)物回饋形式參與股東回饋活動，近百家上市公司參與同花順第二屆“上市公司股東節(jié)”活動，意味著接下來還有更多的公司通過實(shí)物回饋等形式回饋股東。
上市公司實(shí)物回饋股東與證監(jiān)會“提升投資者獲得感”政策導(dǎo)向高度契合。在2025年“5·15全國投資者保護(hù)宣傳日”活動中，證監(jiān)會黨委委員、副主席陳華平表示，將繼續(xù)加大政策支持力度，引導(dǎo)上市公司積極主動運(yùn)用現(xiàn)金分紅、回購注銷等方式回饋投資者，切實(shí)提升投資者的獲得感。
在政策引導(dǎo)與市場需求的雙重驅(qū)動下，A股上市公司實(shí)物回饋正從個案探索發(fā)展為系統(tǒng)性投資者關(guān)系管理實(shí)踐。業(yè)內(nèi)人士指出，上市公司積極實(shí)物回饋股東不僅重塑了資本市場的價值分配邏輯，更通過“投資—消費(fèi)—品牌”的三角循環(huán)，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。隨著更多企業(yè)加入，實(shí)物回饋有望成為衡量上市公司治理水平與市場競爭力的重要指標(biāo)。