無論是整體框架，還是局部，我們都力求在每一個細(xì)節(jié)中做到完美
你是不是也有這樣的經(jīng)歷？打開一個小程序平臺，想找某個服務(wù)，比如找家附近的理發(fā)店、找個能修電腦的師傅，或者找個能學(xué)英語的小程序，結(jié)果搜出來的結(jié)果要么不相關(guān)，要么排在前面的根本不是你想要的。反過來，如果你是做小程序的開發(fā)者，你可能更郁悶：明明你的小程序做得挺用心，功能也挺好，但就是搜不出來，或者排得很靠后，沒人看得到。 這其實就是小程序搜索優(yōu)化的問題。今天咱們就來聊聊，怎么讓你的小程序在搜索結(jié)果里排到前面去，讓更多人能找到你、用你。我總結(jié)了八個實用技巧，都是大白話，保證你能聽懂、能用上。 給小程取名字，就像給新生兒取名一樣重要。名字取得好，別人一搜就能找到你。 首先，名字里要包含關(guān)鍵詞。什么是關(guān)鍵詞？就是別人可能會搜的那些詞。比如你做的是健身小程序，那“健身”“鍛煉”“運動”這些詞就應(yīng)該考慮放進名字里。如果你做的是本地服務(wù)，比如洗衣服務(wù)，那最好把城市或區(qū)域名也放進去。但注意，別堆砌關(guān)鍵詞，讀起來要自然，像“XX市上門洗衣服務(wù)”就比“洗衣洗衣上門服務(wù)XX市”要好得多。 其次，名字要容易記、容易輸入。別用生僻字，別用難打的符號，盡量用常用字。名字太長也不好，別人記不住，打字也麻煩。一般控制在6個字以內(nèi)比較合適。 還有一點很重要：名字要體現(xiàn)你是做什么的。讓人一看名字就知道你能提供什么服務(wù)。比如“每日瑜伽跟練”就比“每日修煉”要明確得多。明確的名字不僅能吸引目標(biāo)用戶，搜索系統(tǒng)也更容易理解你的小程序?qū)儆谀囊活悺?/p>
最后，取名字前最好先去搜一下，看看有沒有重名的，或者名字太相似的。如果和別人太像，不僅用戶容易混淆，搜索系統(tǒng)也可能分不清誰是誰。 小程序通常有個簡介或者標(biāo)語，就一句話的篇幅。這句話特別重要，它是你給搜索系統(tǒng)的“自我介紹”。 這句話要精煉，但信息要全。要在最短的篇幅里說明三個事：第一，你是誰；第二，你能提供什么價值；第三，你和別人有什么不同。 比如你做個菜譜小程序，不要只寫“提供各種菜譜”，可以寫“每日更新家常菜做法，附詳細(xì)視頻教程”。這樣別人一看就知道，你不僅提供菜譜，還是家常菜，還有視頻，而且是每日更新的。 這句話里也要自然地包含關(guān)鍵詞，但別生硬地塞進去。要讓它讀起來流暢，像是正常的介紹語句。 還有，不同的使用場景可能需要不同的簡介。比如在某些平臺，用戶可能先看到你的簡介再決定點不點進來，這時候簡介就要有吸引力，能勾起興趣。但在搜索場景下，簡介更重要的是準(zhǔn)確描述，幫助系統(tǒng)理解你的內(nèi)容。 提到搜索優(yōu)化，很多人第一反應(yīng)就是“堆關(guān)鍵詞”。其實這是最大的誤區(qū)。在小程序搜索里，關(guān)鍵詞不是越多越好，而是要精準(zhǔn)、相關(guān)。 首先，你得知道你的目標(biāo)用戶會搜什么詞。這就需要進行關(guān)鍵詞調(diào)研。簡單的方法就是自己站在用戶角度想想：如果我要找你這類的服務(wù)，我會搜什么？更專業(yè)一點，可以看看搜索平臺本身有沒有提供相關(guān)的搜索熱度數(shù)據(jù)，哪些詞搜的人多。 找到這些詞后，不是把它們?nèi)慷训侥愕男〕绦蛎枋隼?，而是要有策略地使用。核心關(guān)鍵詞（最重要的那一兩個）應(yīng)該在名字、簡介、主要功能描述中都出現(xiàn)。次要關(guān)鍵詞可以分布在不同的功能頁面、內(nèi)容板塊里。 還要注意長尾關(guān)鍵詞。什么是長尾關(guān)鍵詞？就是那些更具體、更長的搜索詞。比如“健身”是短關(guān)鍵詞，“在家健身的無器械教程”就是長尾關(guān)鍵詞。雖然單個長尾詞搜索量可能不大，但這類詞加起來總量很大，而且搜索長尾詞的用戶往往目的更明確，轉(zhuǎn)化率更高。 最后，關(guān)鍵詞要隨著時間調(diào)整。季節(jié)變化、熱點事件、用戶習(xí)慣改變，都可能影響哪些關(guān)鍵詞更受歡迎。定期看看你的小程序搜索數(shù)據(jù)，分析用戶都是通過哪些詞找到你的，然后相應(yīng)地優(yōu)化你的關(guān)鍵詞策略。 不管搜索算法怎么變，“內(nèi)容為王”這個原則不會過時。你的小程序要想長期排在前面，最終還得靠實實在在的好內(nèi)容。 什么是好內(nèi)容？首先得是原創(chuàng)的，或者至少有獨特的價值。別直接復(fù)制粘貼別人的東西，搜索系統(tǒng)能識別出來，用戶也不喜歡看重復(fù)的內(nèi)容。 其次，內(nèi)容要對用戶有用。站在用戶角度想想：他們來看你的小程序，是想解決什么問題？是想獲得什么信息？你的內(nèi)容能不能滿足這些需求？比如你做法律咨詢小程序，用戶可能是想了解某個法律條文的具體應(yīng)用，那你就不能只羅列法條，而要結(jié)合具體案例解釋清楚。 內(nèi)容還要保持更新。一個長期不更新、內(nèi)容陳舊的小程序，即使用戶搜到了，點進來也會很快離開。搜索系統(tǒng)也會判斷：這個小程序是不是已經(jīng)沒人維護了？是不是內(nèi)容過時了？然后可能就會降低它的排名。 更新頻率要穩(wěn)定。不一定每天都要大量更新，但要有規(guī)律。比如每周二更新新內(nèi)容，或者每個月上新一個功能模塊。穩(wěn)定的更新節(jié)奏能讓搜索系統(tǒng)知道你的小程序是活躍的，也容易培養(yǎng)用戶的訪問習(xí)慣。 你可能想不到，用戶在你的小程序里的一舉一動，都可能影響搜索排名。停留時間長不長、會不會馬上退出去、有沒有收藏或分享——這些用戶行為數(shù)據(jù)，搜索系統(tǒng)很可能都在看。 所以，優(yōu)化用戶體驗，其實就是間接優(yōu)化搜索排名。 首先，加載速度要快。沒人愿意等一個小程序慢慢加載，特別是用移動網(wǎng)絡(luò)的時候。如果你的小程序打開要五六秒，用戶很可能直接就退出了。這種高跳出率，對搜索排名特別不利。要優(yōu)化圖片大小、簡化代碼、選擇合適的服務(wù)器，盡一切可能讓加載速度快起來。 其次，界面要清晰、易用。別把界面設(shè)計得太花哨，或者操作流程太復(fù)雜。用戶進來后，應(yīng)該能很直觀地知道怎么用，怎么找到他們想要的內(nèi)容。清晰的導(dǎo)航、明確的按鈕、合理的布局，這些都很重要。 還有，要適配不同的設(shè)備?，F(xiàn)在用戶用的設(shè)備五花八門，屏幕大小、操作系統(tǒng)都可能不同。你的小程序要確保在各種主流設(shè)備上都能正常顯示、正常使用。如果用戶在某個設(shè)備上體驗很差，下次可能就不會再來了。 最后，減少錯誤和bug。經(jīng)常閃退、功能用不了、顯示錯亂——這些都會嚴(yán)重影響用戶體驗。定期測試你的小程序，及時修復(fù)發(fā)現(xiàn)的問題。 用戶分享你的小程序，不僅帶來直接的新用戶，也對搜索排名有幫助。因為分享意味著認(rèn)可，意味著你的小程序有價值。 怎么讓用戶愿意分享呢？首先，內(nèi)容或服務(wù)本身要有分享價值。比如你做個生成節(jié)日祝福圖片的小程序，用戶做完圖后自然就想分享給朋友?；蛘吣闾峁┨貏e有用的工具、特別有趣的內(nèi)容，用戶覺得“這個應(yīng)該讓我朋友也知道”，就會主動分享。 其次，可以設(shè)計一些鼓勵分享的機制。比如分享后能解鎖某個功能、獲得某些積分或獎勵。但要注意，不能強制分享，要讓用戶自愿、樂意分享。 分享按鈕要放在合適的位置，讓用戶想分享時能輕松找到。但也不要太顯眼、太打擾，否則可能引起反感。 另外，分享出去的鏈接或卡片，展示的信息要吸引人?？s略圖要清晰、有代表性，標(biāo)題要能概括內(nèi)容或價值。這樣別人看到分享，才有點進來的欲望。 大部分小程序平臺都允許你給你的小程序打標(biāo)簽、選分類。這看起來是個小細(xì)節(jié)，但對搜索很重要。 標(biāo)簽和分類，是幫助搜索系統(tǒng)理解你小程序內(nèi)容的“路標(biāo)”。系統(tǒng)可能通過分析你的內(nèi)容來自動判斷你的類別，但你自己選的標(biāo)簽和分類，是最直接的信號。 選分類時，要選最貼切的那個。如果你的小程序內(nèi)容跨多個類別，選最主要的那個。不要為了曝光而選不相關(guān)的熱門分類，那樣可能導(dǎo)致真正對你的服務(wù)感興趣的用戶找不到你，而點進來的人又發(fā)現(xiàn)不是他們想要的，反而對排名不利。 標(biāo)簽要具體、相關(guān)。別打太寬泛的標(biāo)簽，比如“生活”“工具”這種，幾乎沒什么用。要打那些能準(zhǔn)確描述你具體提供什么服務(wù)的標(biāo)簽，比如“在線瑜伽課程”“簡歷模板下載”“本地家政預(yù)約”等等。 有些平臺允許用戶給你的小程序打標(biāo)簽，這些用戶生成的標(biāo)簽也很有參考價值。它們反映了用戶是怎么理解你的服務(wù)的?？梢钥纯从脩舳即蛄耸裁礃?biāo)簽，如果某些標(biāo)簽頻繁出現(xiàn)，說明它們確實能代表你的小程序。 搜索優(yōu)化不是一勞永逸的事，而是一個持續(xù)的過程。你需要不斷觀察數(shù)據(jù)，了解用戶是怎么找到你的、在你的小程序里做了什么，然后根據(jù)這些信息調(diào)整優(yōu)化策略。 要看哪些數(shù)據(jù)呢？首先是搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：用戶都是通過搜索哪些詞找到你的？這些詞和你想的目標(biāo)關(guān)鍵詞一致嗎？有沒有出現(xiàn)一些你沒想到但用戶卻在搜的詞？ 然后是用戶行為數(shù)據(jù)：用戶進來后，平均停留多長時間？主要在使用哪些功能？從哪里退出的最多？這些數(shù)據(jù)能告訴你，用戶體驗好的地方和差的地方都在哪。 還要看流量來源數(shù)據(jù)：除了搜索，用戶還從哪些渠道來？比如通過別人分享、通過平臺推薦、通過外部鏈接等。了解這些，可以幫助你平衡不同渠道的優(yōu)化精力。 定期分析這些數(shù)據(jù)，比如每兩周或每個月一次?？纯茨男﹥?yōu)化措施有效，哪些沒效果。有效的就繼續(xù)保持甚至加強，沒效果的就調(diào)整或放棄。 數(shù)據(jù)也可能會揭示一些你沒想到的用戶需求。比如你發(fā)現(xiàn)很多用戶都在搜索某個你小程序里沒有的功能，那這可能就是一個值得開發(fā)的新方向。 八個技巧說完了，你可能覺得有點多，不知道從哪開始。我的建議是：不要試圖一次性把所有技巧都做到完美?？梢韵葟淖钪匾拈_始，比如先把名字和簡介優(yōu)化好，確保關(guān)鍵詞準(zhǔn)確；然后把內(nèi)容質(zhì)量提上來；接著優(yōu)化用戶體驗；最后再通過數(shù)據(jù)分析持續(xù)調(diào)整。 搜索優(yōu)化需要耐心。你可能今天做了優(yōu)化，要過一段時間才能在搜索結(jié)果中看到變化。不要期待立竿見影的效果，持續(xù)做正確的事，積累下來，效果自然會顯現(xiàn)。 也不要過度優(yōu)化，為了迎合搜索算法而犧牲用戶體驗。記住，最終服務(wù)的是人，不是機器。一個好的小程序，應(yīng)該是既受用戶歡迎，也受搜索系統(tǒng)認(rèn)可的。 最后，保持學(xué)習(xí)。搜索算法會變，用戶習(xí)慣會變，新的小程序類型會不斷出現(xiàn)。今天有效的技巧，明天可能需要調(diào)整。保持開放的心態(tài)，關(guān)注行業(yè)動態(tài)，不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，才能讓你的小程序在搜索中始終保持競爭力。 希望這份指南能幫到你。如果你有關(guān)于小程序搜索優(yōu)化的問題，或者有自己的經(jīng)驗想分享，歡迎交流。我們一起把小程序的搜索體驗做得更好。